商標標志雖然有時在設計版面中所占面積很小，但卻是展現(xiàn)一個品牌文化的重要因素，設計的美感和品牌的釋義都需要從圖標中體現(xiàn)出來，便于識別，利于傳播。
標志設計是對表明事物特征的記號所進行的設計活動。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，標志還具有表達意義、情感和指令行動等作用�！痹谠O計標志的過程中，需要遵循以下幾個原則。
圖形是平面設計中的重要環(huán)節(jié)之一，標志設計更是圖形設計中的重要一項。標志雖然有時在設計版面中所占面積很小，但卻是展現(xiàn)一個品牌文化的重要因素。好的標志設計不僅要求簡潔大方，更需要突出企業(yè)自身的文化、內涵、理念等，使之成為企業(yè)精神的象征，同時，標志也會是企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)。
直接了當
諸如我們都很熟悉的“三九”藥業(yè)、IBM、“555”牌香煙。。只有與標志所指定的事物相聯(lián)系并使人聯(lián)想到與此相關的產(chǎn)品和服務，從而把標志的構思立意充分體現(xiàn)出來，才是一個標志設計成功的先決條件。
獨樹一幟
識別性是標志最重要最基本的一個功能。只有推陳出新并在當下流行的元素中尋得突破，方可使人過目不忘，達到其宣傳、記憶的效果。以下是標志設計的基本構成要素！
圖形是平面設計中的重要環(huán)節(jié)之一，標志設計更是圖形設計中的重要一項。標志雖然有時在設計版面中所占面積很小，但卻是展現(xiàn)一個品牌文化的重要因素。好的標志設計不僅要求簡潔大方，更需要突出企業(yè)自身的文化、內涵、理念等，使之成為企業(yè)精神的象征，同時，標志也會是企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)。
力量的中心——點
點有一個別的構形要素所不能匹及的特點就是聚焦效果。當兩個同等大小的點在畫面當中時，聯(lián)系著兩個點的視線會體現(xiàn)出特殊的張力。這在視覺心理上便產(chǎn)生了吸引和連接的效果。點的形式表達也是多種多樣的。除了我們所熟悉的圓形，單純的多邊形也可以因為這種聚焦特性而劃歸于點的行列。
原始形象的點，作為獨立存在的要素，是既有位置又有形態(tài)的視覺單位。大部分人印象中的點就是小的，圓的。但實際上點作為造型要素而言，其表現(xiàn)形式可謂是多種多樣的。點既可以是圓的方的，還可以是不規(guī)則的，有棱角的。點在標志設計中是不可或缺的元素，不過，單純用點設計的標志并不多見。
動靜的交替變幻——線
在視覺心理感受上，線除了有種動態(tài)的慣性外，也是極為敏感的。泛泛而談，垂線莊重；水平線平和恒久；斜線動感活潑；曲線柔軟飽滿；折線跳躍緊致。除了上述線在情感方面上的表現(xiàn)力，在視覺上方向性、延續(xù)性、流動性、遠近空間表現(xiàn)以及它所產(chǎn)生的空間深度和廣度，都為標志設計提供了更為廣闊的思維空間。
康定斯基認為：“線是一個點在一種或多種力量下的通道，依力量的進發(fā)或矛盾，使線發(fā)生各種變化”。點的運動軌跡可以形成“線”，因此“線”具有一定的方向感。線在標志設計中應用也非常廣泛，粗細線的相互交錯，長短線的交織重疊，都充分展示了線的藝術表現(xiàn)力。
點與線的最佳整合——面
面是很多元的。它是點線面的單重或者多重的交織形成的。這也使得面比點和線更能確定形的意義。面的形態(tài)無限豐富，一般可概括為偶然形、幾何形、有機形和不規(guī)則形。面也是線移動的軌跡，它是構成立體空間的主要要素。因此，在進行標志設計時把握面與面相互間整體的和諧統(tǒng)一就顯得尤為重要。
點的擴散或聚集可以產(chǎn)生面，線的不同角度的位移可以形成不同的面，線的寬度擴大或者閉合也能形成面。面在標志設計中，更多的方法是應用“實形”來使得標志更為形象動人。但是以面為主的標志如果缺乏變化也容易造成圖案整體呆板而缺乏魅力。
虛實相生的巧妙
虛實相生是標志設計中常用的構型手法。虛是指不著墨的形，在實形的映照下也是呈現(xiàn)出形的特征。虛形與實形一樣承載著信息，在觀察圖形時，實形常常被我們接受為主體形象，虛形被認為是次要的形象，然而虛實圖形的視覺主次地位會隨著視覺觀察時間的長短、視角的移動而發(fā)生變化，尤其是虛實圖形共用邊線的形態(tài)美感更能突出標志的美。
共生共存的智慧
共生圖形作為標志設計中常用的一種構型語言，指的是設計兩個或者兩個以上的單元圖形，利用共同的形、線、空間等設計要素，進行巧妙的組合、穿插，形成相互依托的標志圖形。共用圖形有全部共用、局部共用、線的共用、面的共用等。共生圖形的構圖手法為標志設計的夸張、聯(lián)想、虛構等創(chuàng)意理念的實現(xiàn)，提供了表達語言的支持，用共生構形的標志圖形給人以神奇、有趣、智慧的視覺刺激和變化莫測的視覺感受。
在標志設計中，點、線、面、色以各種方式的融會貫通，同種元素的穿插、比例縮放，很容易產(chǎn)生空間中的虛實效果；在基本造型單元中，將彼此相似或雷同的地方疊加、重合，又極易讓我們看到一種和諧之美；不同要素的嫁接移位，彰顯的是種力度或者柔美；單一或者多個元素與自然或者藝術的對接，抑或是種低調的奢華，抑或是種高貴的美麗。
對于標志設計中基本構成單元點、線、面、色的組合探究，更能夠豐富標志的情感，將其識別性大大增強的同時，也能透過其表征性傳達其內在的文化意義。
