工商總局于今年5月發(fā)布了《關于深入實施商標品牌戰(zhàn)略 推進中國品牌建設的意見》，將 “商標戰(zhàn)略”名稱修改為“商標品牌戰(zhàn)略”。日前，國務院批準設立“中國品牌日”。

“品牌”與“商標”到底什么關系？

能不能劃等號？

現(xiàn)辨析如下：

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一、概　念

商標：生產(chǎn)經(jīng)營活動中使用的，用于識別商品或者服務來源的標志。商標按是否注冊可劃分為注冊商標和未注冊商標�！吧虡恕币辉~比較正規(guī)、書面化、學術化，長期做為法律概念在立法中得到運用。注冊商標是指需要使用或者準備使用商標的生產(chǎn)、經(jīng)營者，依照法定的條件和程序，向商標局申請商標注冊，經(jīng)商標局審查核準后予以注冊的商標。注冊商標人享有商標專用權，注冊商標可以比未注冊商標獲得更全面的保護。

品牌：“品牌”這一中文概念的出現(xiàn)是比較晚的事情，但在日常生活中得到了廣泛運用。但是這一概念的內(nèi)涵和外延模糊不清，學術界也難以給出滿意答案。品牌作為一個消費概念，包含了消費者的情感價值體驗評價等主觀成分。品牌使用的泛化，導致品牌建設工作出現(xiàn)很多誤區(qū)。長期存在的脫離商標談品牌、脫離商標設計品牌、脫離商標運作品牌、脫離商標評估品牌價值的現(xiàn)象，都需要進一步規(guī)范。

二、區(qū)　別

商標是法律概念，是客觀存在的，常見于商品包裝上，不以人的意志為轉移，注冊商標常在右上角或右下角標注注冊標記“注”或“Ｒ”

品牌是市場概念，來源于消費者使用后的口碑。

三、聯(lián)　系

從本質(zhì)上講，商標的認牌購物功能，與品牌的經(jīng)濟目的和功能作用完全一致。商標法律制度的目的和宗旨，即通過商標專用權保護促進品牌發(fā)展，商標法實質(zhì)上就是一部關于品牌保護和促進的根本法律制度。將商標與品牌聯(lián)用，凸顯了商標在品牌建設中的法律保障作用。通過實施商標品牌戰(zhàn)略，充分發(fā)揮商標法律制度效用，促進商標功能實現(xiàn)，正是對品牌發(fā)揮引領作用的促進。

四、幾點注意

1.預做品牌先注冊商標。商標只有注冊后方享有專用權。不經(jīng)注冊就大力培育，品牌形成后可能遭他人搶注，或侵犯他人注冊商標專用權，前期的投入只是為他人做嫁衣。

2.有多件商標的企業(yè)要集中發(fā)展1、2件商標。企業(yè)力量有限，集中發(fā)展可凝聚力量，形成拳頭產(chǎn)品，有助于品牌的形成。

3.品牌形成后要注意維護品牌形象。由盛轉衰的品牌屢見不鮮，大部分都是產(chǎn)品或服務質(zhì)量出現(xiàn)了問題，因此要注重產(chǎn)品品質(zhì)，要誠信經(jīng)營。

4.注重注冊商標專用權保護。形成品牌后，市場上可能出現(xiàn)侵權假冒商品，這些商品不僅占據(jù)市場，還可能因其質(zhì)量問題損害品牌形象，因此要積極配合工商、公安部門開展打假工作。