“OMG！買它，買它”李佳琦直播帶貨時(shí)，最經(jīng)典的口頭禪。

5月12日，李佳琦所持股的公司申請注冊聲音商標(biāo)“oh my god，買它買它”！這一消息發(fā)出，聲音商標(biāo)的新聞，瞬間以閱讀6.5億，討論4.4萬登頂微博熱搜榜首！吃瓜群眾也驚呆了，以后難道不能說“OMG！買它，買它”？說了就是侵權(quán)？

其實(shí)在生活中，很多我們耳熟能詳?shù)�、甚至從小聽到大的聲音，早就已�?jīng)被注冊成為了商標(biāo)。

1、中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲

2016年5月14日，“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”成為了我國商標(biāo)注冊史上第一件聲音商標(biāo)。

2、QQ提示音

QQ的新消息提示音“滴滴滴滴滴滴”，相信很多朋友都印象深刻，2014年5月4日，騰訊公司申請將這段提示音注冊為聲音商標(biāo)，但被國家工商行政管理總局商標(biāo)局以“缺乏顯著性”為由駁回。隨后，騰訊公司向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。2018年10月，北京市高級人民法院終審判決，最終支持了QQ提示音注冊商標(biāo)。

3、中央人民廣播電臺著名開場白

“小朋友，小喇叭開始廣播啦”，很多80、90后的爸爸媽媽們，都會對這段熟悉的聲音難以忘懷。這句話也是被成功注冊的聲音商標(biāo)。

4、小霸王游戲機(jī)廣告詞

對于80、90后來說，小霸王游戲機(jī)絕對是童年時(shí)代的游戲啟蒙者。而成龍大哥的一句“望子成龍小霸王”這句當(dāng)年風(fēng)靡大江南北的廣告詞，就是在2016年成功注冊的聲音商標(biāo)。

5、摩托羅拉“Hello MOTO”

德國于1996年對《商標(biāo)和其他標(biāo)志保護(hù)法》進(jìn)行了修訂，規(guī)定：“任何能夠?qū)⑵涫褂玫纳唐坊蚍��?wù)與使用其他標(biāo)志的商品或服務(wù)相區(qū)別的標(biāo)志，都可以作為商標(biāo)獲得保護(hù)，尤其是文字(包括人名)等，摩托羅拉”Hello MOTO便成功注冊成為了聲音商標(biāo)。

當(dāng)然，除了這些注冊成功的案例，還有很多與我們相伴成長的聲音還未獲成功，比如2014年5月4日由恒源祥在9個(gè)類別申請的“羊羊羊”聲音商標(biāo)，時(shí)隔將近6年還是全都處于“駁回復(fù)審中”狀態(tài)。中央電視臺“新聞聯(lián)播片頭音”申請了6個(gè)類別的聲音商標(biāo)，成功了2個(gè)類別，有4個(gè)都被駁回。

節(jié)目最后來說下聲音商標(biāo)如何使用才算侵權(quán)？

咱普通老百姓說了“OMG！買它，買它”侵權(quán)么？并不侵權(quán)！

假如商標(biāo)注冊通過，商家使用了李佳琦語音版“OMG！買它，買它”，才構(gòu)成侵權(quán)！

所以，如果不經(jīng)過本人同意，隨意使用他人的聲音或者是肖像等，將其通過后期技術(shù)處理，借此幫自己賣貨，這一點(diǎn)是構(gòu)成侵權(quán)的。

舉例來講，如果商家借用李佳琦的這段音頻，通過剪輯，將李佳琦的這段聲音和自己的產(chǎn)品聯(lián)系起來，是侵權(quán)行為。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，新《商標(biāo)法》施行4年來，全國共有546件聲音商標(biāo)申請注冊，但僅15個(gè)注冊成功。想要得到商標(biāo)法保護(hù)的聲音可以說是“百里挑一”，但無論如何，對于李佳琦來說，不管這次聲音商標(biāo)注冊成功與否，我相信都不會影響大眾對他“一流”帶貨能力的認(rèn)可，你說呢？