▲李佳琦將口頭禪注冊(cè)成商標(biāo)有多難？6年749件聲音商標(biāo)只通過27件。

“oh my god，買它買它！”

“口紅一哥”李佳琦正在為這句口頭禪申請(qǐng)聲音商標(biāo)。此事一出，“聲音商標(biāo)”一詞受到公眾關(guān)注。

      聲音商標(biāo)可使大家分別商品來源，做到和其他產(chǎn)品區(qū)分開來。摩托羅拉、諾基亞的開機(jī)音，便是典型的聲音商標(biāo)。

     如果李佳琦注冊(cè)成功，其他人重復(fù)或模仿這句話并不侵權(quán)；如果未經(jīng)同意，在同類的商品和服務(wù)上使用了李佳琦的聲音商標(biāo)，便構(gòu)成侵權(quán)。

▲李佳琦。

李佳琦注冊(cè)的聲音商標(biāo)正在等待實(shí)質(zhì)審查

天眼查5月13日的數(shù)據(jù)顯示，4月7日，上海妝佳電子商務(wù)有限公司正在申請(qǐng)注冊(cè)聲音商標(biāo)“oh my god，買它買它！

這句話是知名帶貨主播李佳琦在直播間的口頭禪。同時(shí)，李佳琦也是上述公司股東之一，其持股49%。

該聲音商標(biāo)的注冊(cè)分類為“廣告銷售”，具體描述為：本件聲音商標(biāo)以知名網(wǎng)絡(luò)主播李佳琦人聲念出“oh my god，買它買它！”語速較快，奔放有力，極具情緒調(diào)動(dòng)性，聲音具有極強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格和識(shí)別度。

目前，該商標(biāo)正在等待實(shí)質(zhì)審查。

什么是聲音商標(biāo)？

      聲音商標(biāo)包括三類：可以由音樂性質(zhì)的聲音構(gòu)成，例如一段樂曲；可以由非音樂性質(zhì)的聲音構(gòu)成，例如自然界的聲音、人或動(dòng)物的聲音；也可以由音樂性質(zhì)與非音樂性質(zhì)兼有的聲音構(gòu)成。

     聲音商標(biāo)區(qū)別于傳統(tǒng)的以視覺為主要感官的商業(yè)標(biāo)識(shí)，是指由用以區(qū)別商品或服務(wù)來源的聲音本身構(gòu)成的商標(biāo)。

   “聲音商標(biāo)能讓大家分辨商品來源，進(jìn)而將該商品和其他的商品區(qū)別開。”趙虎解釋，摩托羅拉手機(jī)的開機(jī)音“hello moto”便是聲音商標(biāo)，當(dāng)我們聽到這個(gè)聲音時(shí)，能夠輕易和諾基亞等其他品牌的手機(jī)區(qū)分開。

聲音商標(biāo)的注冊(cè)需要具備什么條件？

“一段聲音要想注冊(cè)成為商標(biāo)，首先必須具有顯著性�！�

     《中華人民共和國商標(biāo)法》第九條第一款規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，而且不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。”

“如果公眾聽到某一聲音片段，能立刻將其與某一特定商品（服務(wù)）以及商品（服務(wù)）的提供者相聯(lián)系，那么該聲音片段就具有了顯著性特征�！瘪R杰說。

除顯著性的要求外，注冊(cè)聲音商標(biāo)還不得違反《商標(biāo)法》第十條規(guī)定的禁用條款。例如：與我國或外國國歌、軍歌或國際歌等旋律相同或近似的聲音；恐怖暴力等具有不良影響的聲音不僅不能申請(qǐng)成為注冊(cè)商標(biāo)，而且不得作為聲音商標(biāo)使用。