中企布局商標(biāo)戰(zhàn)略須趁早
近年來(lái),中國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)的知名度和品牌影響力不斷提高,可與之相對(duì)的,卻是企業(yè)的海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄,諸如“王致和”“洽洽”“少林功夫”等國(guó)內(nèi)知名品牌紛紛遭到海外商標(biāo)侵權(quán)。
業(yè)內(nèi)人士反映,隨著中國(guó)從貿(mào)易大國(guó)走向貿(mào)易強(qiáng)國(guó),外貿(mào)企業(yè)對(duì)品牌等新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的注重,商標(biāo)侵權(quán)的現(xiàn)象正逐漸增多,出口企業(yè)深受其害。專(zhuān)業(yè)人士表示,外貿(mào)企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重商標(biāo)價(jià)值,趁早布局商標(biāo)戰(zhàn)略,推動(dòng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
商標(biāo)侵權(quán)在增多
“在異國(guó)他鄉(xiāng)遇到惡意搶注商標(biāo),連上告都無(wú)門(mén)!痹诘116屆廣交會(huì)上,上海一家知名企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向國(guó)際商報(bào)記者表達(dá)了對(duì)商標(biāo)的困惑。該公司產(chǎn)品出口到東南亞、非洲、南美等市場(chǎng),憑借過(guò)硬的技術(shù)和新潮的設(shè)計(jì),很快打開(kāi)了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)?墒菬⿶离S之而來(lái),冒牌貨越來(lái)越多,企業(yè)的名譽(yù)和銷(xiāo)售額也受到影響。
一家外企負(fù)責(zé)人告訴國(guó)際商報(bào)記者,這樣的例子其實(shí)有很多,比如美國(guó)有家企業(yè)搶注了“中國(guó)國(guó)際旅行社”的商標(biāo),并且在原標(biāo)識(shí)上稍作修改,增加了“USA”字樣。同時(shí)還有中華老字號(hào)企業(yè)海外維權(quán)第一案—王致和訴德國(guó)歐凱公司惡意搶注商標(biāo)案,洽洽食品(002557,股吧)股份有限公司訴德國(guó)歐凱公司商標(biāo)侵權(quán)案。此外,“狗不理”“六必居”“冠生園”“五糧液(000858,股吧)”“紅塔山”“同仁堂(600085,股吧)”“少林功夫”等國(guó)內(nèi)知名商標(biāo)也未能幸免。
江蘇恒順集團(tuán)有限公司總經(jīng)理聶旭東表示,“恒順香醋”作為快消品商標(biāo),遭受的商標(biāo)侵權(quán)更多,不僅在國(guó)內(nèi)被侵權(quán),而且在海外也不乏被惡意搶注的案例!艾F(xiàn)在也還存在,我們成立了專(zhuān)門(mén)的部門(mén)加以應(yīng)對(duì)。”他說(shuō)。
據(jù)國(guó)家工商總局在多年前的不完全統(tǒng)計(jì),國(guó)內(nèi)有15%的知名商標(biāo)在國(guó)外被搶注,類(lèi)似案件每年都有超過(guò)100起,涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個(gè)行業(yè)。另有相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,自上世紀(jì)80年代起,中國(guó)出口商品商標(biāo)已被搶注2000多起,造成每年約10億元無(wú)形資產(chǎn)流失。“其實(shí)這一現(xiàn)象由來(lái)已久,而且在國(guó)際上也是普遍現(xiàn)象!眹(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官艾迪埃納·桑斯·德·阿塞多(EtienneSanzdeAcedo)在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)如是說(shuō)。
商標(biāo)布局要趁早
“商標(biāo)對(duì)于外貿(mào)企業(yè)而言越來(lái)越重要,外貿(mào)企業(yè)布局商標(biāo)戰(zhàn)略一定要趁早。”日前,世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織中國(guó)辦公室副主任呂國(guó)良在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)。
商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記,是品牌的重要載體,而且也是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。
記者采訪多家商標(biāo)注冊(cè)代理企業(yè)后獲悉,隨著品牌作用的凸顯,越來(lái)越多的企業(yè)更加重視商標(biāo),商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。
迪埃納·桑斯·德·阿塞多表示,對(duì)于外貿(mào)企業(yè)而言,應(yīng)當(dāng)早些規(guī)劃市場(chǎng)方向,提前在當(dāng)?shù)刈?cè)商標(biāo),且越早越好。因?yàn)橐坏┥虡?biāo)被搶注,要奪回非常困難,而且花費(fèi)成本將非常大!叭绻a(chǎn)品"走出去"時(shí)才開(kāi)始注冊(cè)商標(biāo),為時(shí)已晚!卑⒗锇桶图瘓F(tuán)高級(jí)法律顧問(wèn)羅家欣(KarenLaw)說(shuō),企業(yè)應(yīng)提前布局商標(biāo)和域名,充分重視商標(biāo)戰(zhàn)略!艾F(xiàn)在我們會(huì)通過(guò)系統(tǒng)查詢,在沒(méi)有注冊(cè)阿里巴巴相關(guān)品牌的地方抓緊注冊(cè)!
遭遇搶注或者侵權(quán),企業(yè)應(yīng)如何處理?曾參與在韓國(guó)、日本等國(guó)的鎮(zhèn)江香醋商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)的聶旭東表示,通過(guò)維權(quán),自己有三點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)體會(huì):一是中國(guó)企業(yè)要有全球商標(biāo)戰(zhàn)略的眼光,盡早制定商標(biāo)戰(zhàn)略體系;二是要積極借助國(guó)家機(jī)關(guān)國(guó)際合作的機(jī)制,進(jìn)行海外維權(quán);三是要加強(qiáng)對(duì)海內(nèi)外市場(chǎng)的監(jiān)管。
呂國(guó)良表示,企業(yè)可以加入國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)馬德里體系,注冊(cè)后的商標(biāo)可以在簽約國(guó)通用,避免重復(fù)注冊(cè)。企業(yè)也可以通過(guò)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)或綜合服務(wù)企業(yè)代理注冊(cè)商標(biāo)。