218家企業(yè)的品牌是大眾、165家公司的商標是寶馬，叫國美卻不賣電器的有52家……這是近日中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)推進中心對外發(fā)布的《2012年知名企業(yè)品牌重復(fù)率及品牌保護調(diào)查報告》中的內(nèi)容。

　　從報告的數(shù)據(jù)可以看出，我國大型企業(yè)品牌保護水平相比2011年有了一定的提升，并且好于外企在華水平。但是，在網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)保護方面，特別是通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址、“.中國”域名等帶有中文屬性的網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)，無論是本土企業(yè)還是跨國公司，其保護力度仍待提升。

　　報告顯示，盡管知名企業(yè)們的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)取得了不錯的成績，但對比2011年的報告數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，以往暴露出的不足始終存在。網(wǎng)絡(luò)品牌保護缺乏整體性，多種網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)各自為戰(zhàn)的情況是當前企業(yè)們主要面臨的問題。中國品牌前50強中，完全保護好自身通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址和“.中國”域名的企業(yè)分別僅有58%、34%、62%，而全部保護好這些網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)的企業(yè)僅占20%。

　　針對此次報告揭示的知名企業(yè)品牌保護現(xiàn)狀和問題，中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)推進中心認為，企業(yè)們應(yīng)始終堅持推進全面保護工作。除在實體商標領(lǐng)域擴大注冊范圍外，還應(yīng)重視在網(wǎng)絡(luò)市場上的品牌建設(shè)。不僅要重視常規(guī)的域名申請，還應(yīng)全面注冊和企業(yè)品牌及產(chǎn)品相關(guān)的通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址關(guān)鍵詞。通過全方位品牌建設(shè)實現(xiàn)對企業(yè)無形資產(chǎn)的保護，為企業(yè)未來價值的提升掃清可能存在的風險。北京商報 李卉