喝個咖啡看果體 著名商標背后的故事
星巴克最初的商標很不文雅
即使極其討厭咖啡,對待瘟疫似的回避消費文化,并且住在山洞里,你仍然看見過星巴克的商標。無論是在一只丟棄的杯子外面,出現(xiàn)在Instagram的照片里而且拼寫錯誤潦草,還是在《搏擊俱樂部》(Fight Club)表現(xiàn)的各個場面里,星巴克的商標不容錯過,因為它是綠色的。
它最初的創(chuàng)作基礎(chǔ)是一幅16世紀的女妖塞壬的木刻畫;由于在過去的日子里發(fā)生了很大變化,以致現(xiàn)在幾乎看不出了。實際上,最近的商標已經(jīng)很難看出這位裝飾了千百萬咖啡杯的女士有一條巨大的魚尾。同樣很難看出她赤裸著上身。
星巴克最初的商標——誕生了后來所有的商標——完全露出了塞壬的雙乳。毫不奇怪,此后的商標要么不畫她的雙乳,要么用她的頭發(fā)性感地遮住。星巴克害怕原來的商標冒犯人們,所以公司2008年發(fā)行“古典”杯子宣傳以前的商標時,修改了商標圖形,讓塞壬的胸部不那么明顯,但人們?nèi)匀槐г埂?/p>
珍寶珠的商標由薩爾瓦多•達利設(shè)計
珍寶珠是棒棒糖世界的元老。自從50年代晚期進入市場以來,珍寶珠一直是少有競爭對手的大型商業(yè)品牌。對于它能存在多久,其商標就是最好的證明——這家公司的商標自1969年確立之后從未改變。如果你有一枚薩爾瓦多•達利設(shè)計的商標,你也不會隨意變動。達利畫了那些融化的時鐘,擁有一只叫做Babou寵物豹貓,同樣是他,為這家流行的棒棒糖公司設(shè)計了這枚商標。
達利與好友一起用午飯時,應(yīng)好友之邀,在一個小時之內(nèi)創(chuàng)作了這枚商標圖形;他這位好友也是珍寶珠的創(chuàng)始人,恩瑞可•伯納特(Enric Bernat)。盡管圖形看上去很簡單,達利的杰作一直出現(xiàn)在棒棒糖頂端,而不是側(cè)面,確保人們總能看清楚。