“國(guó)酒茅臺(tái)”辛酸執(zhí)著 折射民族品牌的艱難
在離茅臺(tái)“國(guó)字號(hào)”商標(biāo)注冊(cè)公示期僅剩幾天的時(shí)間里，行業(yè)里關(guān)于國(guó)酒茅臺(tái)的爭(zhēng)論甚囂日上，滔滔不絕。有的媒體甚至把茅臺(tái)集團(tuán)08年、09年已妥善處理的“所謂”質(zhì)檢問題重新搬出，再大筆一揮、偷梁換柱，把茅臺(tái)葡萄酒的酒標(biāo)標(biāo)注問題改為“產(chǎn)品質(zhì)量問題”，編出了所謂的“茅臺(tái)質(zhì)檢門”。截至今日，筆者驚訝的發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上關(guān)于茅臺(tái)的事件門已迅速演變?yōu)檫�包括什么“價(jià)格門”、“存款門”在內(nèi)的所謂“三重門”。
一個(gè)有著悠久歷史，且在中國(guó)近代積貧積弱的歷史時(shí)期，在巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)上贏得金牌為國(guó)爭(zhēng)光，又為共和國(guó)的軍事、政治、外交做出了巨大貢獻(xiàn)的茅臺(tái)，一個(gè)從側(cè)面映射和記載了中華民族振興發(fā)展歷史的民族品牌，真的就如一些人所說的那樣不堪嗎?!筆者認(rèn)為，最近的喧囂之聲，為我們民族品牌發(fā)展歷程的一波三折提出了警醒：那就是不論你做得有多艱辛有多好，但是“木秀于林，風(fēng)必摧之”，一些利益集體更是會(huì)趁機(jī)落井下石。中國(guó)發(fā)展了這么多年，為什么少有笑傲世界的民族品牌?為什么那么多人如此熱衷數(shù)典忘祖，進(jìn)行自我洋化，這就是民族品牌今后需要面對(duì)的。今天有茅臺(tái)，那么明天就會(huì)有其他企業(yè)也面對(duì)同樣的困境。
作為負(fù)責(zé)任的國(guó)企，撇開每年為國(guó)家創(chuàng)造的近百億稅金不說，其每年僅在各種捐款中所貢獻(xiàn)的數(shù)字就達(dá)數(shù)億。請(qǐng)問相關(guān)的“專家”“學(xué)者”“媒體”，同樣是國(guó)企或民族品牌的其他企業(yè)可曾像茅臺(tái)一樣如此作為?請(qǐng)問為什么這樣的相關(guān)報(bào)道總是避而不談?
在華為、中興面臨國(guó)際困擾，正在努力打造中國(guó)的世界品牌之時(shí)，國(guó)外的朋友一定很喜歡當(dāng)下在中國(guó)上演的這樣一出大戲，那就是酒行業(yè)許多酒企，摩拳擦掌，費(fèi)盡心思、不擇手段的圍毆大哥，這或許會(huì)成為一個(gè)有些無稽、有些尷尬的國(guó)際笑話。
筆者認(rèn)為，多說無益，去偽存真才是正道。瀘州老窖有“國(guó)窖”，今世緣有“國(guó)緣”，五糧液有“國(guó)五液”，這些個(gè)“國(guó)字號(hào)”在注冊(cè)的時(shí)候茅臺(tái)給予的從來都是祝福，但茅臺(tái)注冊(cè)“國(guó)酒”卻不可以。也許有人說，這不一樣，“國(guó)酒”代表的是酒中最好的、最高的榮譽(yù)。按照所謂的一些義憤填膺的“正義之士”的邏輯理論，“國(guó)五液”中的“液”就是酒的意思，那么酒中最好的“國(guó)五液”與“國(guó)酒”有何區(qū)別?難不成，是因?yàn)閲?guó)酒中間沒加數(shù)字?!這么荒唐可笑的事情正在發(fā)生著，還發(fā)生在中國(guó)這片酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的國(guó)土上。
再看一些媒體時(shí)下熱衷炒作的所謂茅臺(tái)葡萄酒“質(zhì)檢門”吧：針對(duì)2012年7月南京在食品抽檢中出現(xiàn)的茅臺(tái)葡萄酒公司2007年2月13日生產(chǎn)的，750ml茅臺(tái)高級(jí)干紅葡萄酒個(gè)別產(chǎn)品商標(biāo)標(biāo)注中存在的商標(biāo)不規(guī)范的問題，雖然茅臺(tái)葡萄酒公司已通過官網(wǎng)和媒體，真實(shí)公布了南京的檢測(cè)報(bào)告并進(jìn)行了說明，證實(shí)了自己產(chǎn)品質(zhì)量完全合格，對(duì)確實(shí)存在的中英文標(biāo)注不對(duì)應(yīng)及二氧化硫的標(biāo)注不規(guī)范等食品標(biāo)簽問題也依據(jù)國(guó)家相關(guān)法規(guī)予以闡釋，說明了茅臺(tái)葡萄酒在法規(guī)允許的范圍內(nèi)，沒有不合格情況。但是一些媒體卻偷梁換柱地有意渲染“茅臺(tái)產(chǎn)品質(zhì)量不合格”。此時(shí)的一些媒體人，早就已經(jīng)不是真正關(guān)注真相的，真正保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的代表，而是已經(jīng)成為了因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)一事而欲置茅臺(tái)于不利的某些團(tuán)體的輿論機(jī)器。
從汽車到手機(jī)，從飲料到奶粉······為什么我們的民族品牌生存得那么艱難?我們的國(guó)人能不能從另一個(gè)角度思考一下，撇開目前沸沸揚(yáng)揚(yáng)的因?yàn)槊┡_(tái)國(guó)酒商標(biāo)注冊(cè)爭(zhēng)議的白酒領(lǐng)域不講，茅臺(tái)這個(gè)真正在國(guó)際上有所影響的中國(guó)民族品牌，在中國(guó)葡萄酒與國(guó)外葡萄酒的市場(chǎng)抗衡中所做的努力，應(yīng)該是有目共睹的。短短幾年，茅臺(tái)葡萄酒公司快速發(fā)展，已進(jìn)入了國(guó)內(nèi)行業(yè)前十之列，與張?jiān)！㈤L(zhǎng)城等百年民族品牌一起，在洶涌而來的洋酒波濤中，有力地堅(jiān)守了國(guó)產(chǎn)紅酒的一片天地。而有些所謂的記者，在無法再拿出官方對(duì)于質(zhì)量問題權(quán)威的檢測(cè)數(shù)據(jù)來繼續(xù)貶低茅臺(tái)葡萄酒的情況下，又拿出所謂的市場(chǎng)人士的、無法予以事實(shí)證明的所謂市場(chǎng)情況來無事生非，而所謂的一些自詡的行業(yè)精英們更是喋喋不休的蠱惑消費(fèi)者：目前葡萄酒行業(yè)里，法國(guó)的、波爾多的、國(guó)外的紅酒才是市場(chǎng)的主流，洋酒文化才是中國(guó)紅酒文化最終的歸宿，中國(guó)的紅酒再怎么努力也無法上得了“臺(tái)面”······因?yàn)樗麄冋诖碇�，也正在想繼續(xù)推銷著他們利用國(guó)人的某種心理和缺乏紅酒知識(shí)從而得以在中國(guó)市場(chǎng)泛濫成災(zāi)的、讓他們魚目混珠渾水摸魚賺得盆滿缽滿的那些所謂國(guó)外進(jìn)口酒。
在全中國(guó)都在為了中國(guó)的尊嚴(yán)，和國(guó)際上一些想阻止中國(guó)強(qiáng)盛的國(guó)家艱苦斗爭(zhēng)，并祭出我們民族經(jīng)濟(jì)振興的強(qiáng)大國(guó)際影響力，讓某些世界列強(qiáng)不得不掂量富裕的中國(guó)所給予世界經(jīng)濟(jì)的巨大力量，從而尊重中國(guó)的時(shí)候;在保土衛(wèi)國(guó)與支持國(guó)貨的愛國(guó)主義熱情高漲的今天，民族品牌能夠發(fā)展壯大，并且能夠不斷地增強(qiáng)國(guó)家的實(shí)力，提高國(guó)家的國(guó)際影響力和強(qiáng)化國(guó)家尊嚴(yán)，應(yīng)該是全體國(guó)民所殷切期望的吧?那么，對(duì)于我們的民族品牌，對(duì)于我們國(guó)家明天的希望之所在，我們?cè)撛趺慈グl(fā)展它、監(jiān)督它、呵護(hù)它，讓它在為我們的人民，為我們的消費(fèi)者認(rèn)認(rèn)真真踏實(shí)負(fù)責(zé)的提供產(chǎn)品的同時(shí)，又能讓我們國(guó)家強(qiáng)大的市場(chǎng)土壤把它培養(yǎng)成明天屹立于國(guó)際市場(chǎng)的參天大樹，能夠造福國(guó)家，造福人民!而不是一窩亂拱、自傷元?dú)猓柊鱿酄?zhēng)而讓漁人得利呢!所以，作為一個(gè)真正關(guān)心民族命運(yùn)、關(guān)心民族品牌的人，我們大家該是要擦亮眼睛去偽存真，去認(rèn)認(rèn)真真的思索,并且認(rèn)認(rèn)真真地去做的時(shí)候了····
