品牌故事：提升品牌核心價(jià)值 搶奪國(guó)際話語權(quán)
營(yíng)造良好的品牌建設(shè)環(huán)境，服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)一步提升泉州品牌影響力，已成為泉州業(yè)界共識(shí)。
本期精英會(huì)，就“品牌如何搶奪國(guó)際話語權(quán)”為主題，由國(guó)家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長(zhǎng)高陽、《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)高伯海、特步電子商務(wù)總經(jīng)理肖利華、七匹狼董事長(zhǎng)助理?xiàng)钪娴葮I(yè)內(nèi)精英共同探討。
觀點(diǎn)一：搶奪國(guó)際話語權(quán)
“全球75%的體育用品、手表，近1/3的服裝，1/2的鞋都是中國(guó)制造，但國(guó)內(nèi)還沒有一家鞋服企業(yè)，能夠參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定。”高陽表示，世界經(jīng)濟(jì)日趨復(fù)雜，歐美市場(chǎng)持續(xù)探底，當(dāng)前正是民族品牌全面崛起的時(shí)刻。
“制定標(biāo)準(zhǔn)，就是搶奪行業(yè)話語權(quán)。”高陽表示，中國(guó)力圖在最近一段時(shí)期，能夠獲得國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定的主席國(guó)資格。在此語境下，泉州的眾多品牌，很有希望成為相關(guān)行業(yè)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定者。
高陽介紹，中國(guó)成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定主席國(guó)之一，對(duì)于中國(guó)各大行業(yè)來說，這不亞于ISO常任理事國(guó)的意義，“全國(guó)有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)，都有希望參與這場(chǎng)國(guó)際盛宴，泉州作為福建海西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心區(qū)域，希望非常大�！�
他認(rèn)為，泉州品牌還要在文化內(nèi)涵、知名度、美譽(yù)度等方面，繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，壯大品牌的溢價(jià)能力，注入更多的智慧和心血，打造百年老店。
觀點(diǎn)二：堅(jiān)持品牌核心價(jià)值
高伯海認(rèn)為，要搶奪行業(yè)話語權(quán)就要把握其核心價(jià)值。他說：“核心價(jià)值是品牌的終極追求，是一個(gè)品牌營(yíng)銷傳播活動(dòng)的原點(diǎn)，即企業(yè)的一切活動(dòng)都要圍繞品牌核心價(jià)值而展開�！�
他說：“品牌核心價(jià)值一旦確定后，要以滴水穿石的定力加以維護(hù)，一二十年，乃至上百年的品牌建設(shè)過程中，始終不渝地堅(jiān)持這個(gè)核心價(jià)值。在漫長(zhǎng)的歲月中以非凡的定力做到這一點(diǎn)，不被風(fēng)吹草動(dòng)所干擾，讓品牌的每一次營(yíng)銷活動(dòng)、每一分廣告費(fèi)都為品牌做加法，起到向消費(fèi)者傳達(dá)核心價(jià)值或提示消費(fèi)者聯(lián)想到核心價(jià)值的作用。久而久之，核心價(jià)值就會(huì)在消費(fèi)者大腦中烙下深深的烙印，并成為品牌對(duì)消費(fèi)者最有感染力的內(nèi)涵�！�
觀點(diǎn)三：導(dǎo)入品質(zhì)管控體系
楊宙表示，七匹狼一直恪守“用時(shí)尚傳承經(jīng)典，讓品牌激勵(lì)人生”的企業(yè)使命，在行業(yè)內(nèi)率先系統(tǒng)提出服裝品牌文化經(jīng)營(yíng)理論，形成了以品牌為核心、以生活形態(tài)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)體系。
“在我們的公司內(nèi)部，很早就組建了專研學(xué)習(xí)班，結(jié)合實(shí)際開展自評(píng)，注重消費(fèi)者感受，強(qiáng)化商品質(zhì)量管理，優(yōu)化公司營(yíng)運(yùn)管理，品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)�！彼榻B，七匹狼擁有大批專業(yè)的服裝設(shè)計(jì)人才，七匹狼品牌服飾以自主設(shè)計(jì)為主，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)由來自巴黎、香港、臺(tái)灣、祖國(guó)大陸等世界各地的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師組成。
除了品牌建設(shè)，完善質(zhì)量體系，也將進(jìn)一步提升企業(yè)品牌。肖利華表示，質(zhì)量是一個(gè)系統(tǒng)的概念。特步這幾年建立了很完善的質(zhì)量體系，從研發(fā)階段使用合格的原材料開始導(dǎo)入品質(zhì)管控，包含研發(fā)、設(shè)計(jì)、選料、生產(chǎn)、包裝、倉儲(chǔ)、配送、陳列、銷售、服務(wù)的整個(gè)過程，重點(diǎn)強(qiáng)化原材料和成衣生產(chǎn)的前期、中期質(zhì)量指引和管控，全程控制外協(xié)廠商的產(chǎn)品質(zhì)量。
肖利華表示：“好的品牌跟產(chǎn)品質(zhì)量肯定分不開，我們接下來，還將致力于更加嚴(yán)苛的生產(chǎn)把關(guān)，深耕品牌文化市場(chǎng)�！�
