創(chuàng)新總被山寨惱 商標(biāo)申請漏洞釀55度“杯劇”
把開水倒進杯中，搖晃一分鐘就能變成適宜飲用的溫水。近日，一款被稱為“喝水神器”的55度杯很是火了一把，一時間微信朋友圈、淘寶等各種網(wǎng)上渠道充斥著各式55度杯，價格從數(shù)十元到數(shù)百元不等。關(guān)于迅速降溫的秘訣、超低價成本、是否使用有害材料的種種說法，也將這只看似普通的杯子置于了漩渦中心。
“難道創(chuàng)新就要挨打？”研發(fā)方北京洛可可科技公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者大吐苦水，稱在市場上遭遇了大量李鬼55度杯產(chǎn)品卻無可奈何。對此，知識產(chǎn)權(quán)專家分析，55度“杯劇”原本可以避免，而忽視商標(biāo)保護正是不少創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)初期容易栽的跟頭。
升溫功能被指“雞肋”
“喝水神器”真的有那么神奇嗎？昨日，記者分別對從洛可可官方渠道購得的一只55度杯以及天貓網(wǎng)站一家“溫馨港灣”旗艦店中標(biāo)稱為“55神奇溫度速調(diào)杯”兩款產(chǎn)品分別進行了試驗。
把開水倒進55度杯中，上下晃動幾十下，一分鐘后，記者用溫度計對水溫進行測量，顯示是59攝氏度。雖然沒有達(dá)到說明書上標(biāo)注的55攝氏度，但基本也可以直接飲用。相較之下，另一款“55神奇溫度速調(diào)杯”則有些遜色，基本需要等上兩三分鐘時間，溫度才有明顯下降。
而杯子所標(biāo)注的升溫功能則讓不少人覺得有些雞肋。說明書顯示，消費者需要在第一杯熱水喝完后，再將涼水置入其中，上下晃動一分鐘后就可以變成一杯立刻能飲用的溫水。
“既然手頭有一杯開水，還有一杯涼水，那我直接把它們混合一下就好了，干嘛還要杯子來升溫？”去年12月剛剛?cè)胧至艘粋�55度杯，在一家通信服務(wù)公司工作的柳晟說，吸引他的是迅速降溫功能，而所謂升溫功能則引發(fā)了他和朋友的“吐槽”。
果殼網(wǎng)上，昨日有網(wǎng)友也對55度杯的升溫功能進行了試驗。結(jié)果顯示，溫度在18.9℃的250毫升涼水，溫度穩(wěn)定后只達(dá)到了26℃，并且只能維持一小段時間。果殼實驗室還對杯子進行了拆解，把外殼拆下后，在杯壁上鉆了個小孔，結(jié)果顯示在杯子的導(dǎo)熱層和隔熱層之間是一層黃色液體。
這黃色液體究竟是什么？北京洛可可方面表示，杯子有導(dǎo)熱層、微米相變材料和隔熱層三層結(jié)構(gòu)，但他對杯子具體如何降溫升溫諱莫如深，稱涉及商業(yè)秘密。由此推測，黃色液體應(yīng)該就是所謂的微米相變材料。
“可能是一種低熔點合金金屬�！敝袊�(jīng)濟技術(shù)研究院副總工程師劉靈麗告訴記者，金屬隨著溫度變化分子結(jié)構(gòu)排列會發(fā)生變化，從而變化為固體、液體等不同形態(tài)。通過相變金屬來儲存熱量，這在理論上是可行的。如果合金的熔點在55攝氏度左右，那么通過合金熔化時吸熱，凝固時放熱的原理，杯中的水溫就能保持在55攝氏度左右。
“李鬼”杯子仍在售
盡管降溫作用明顯，一篇在微信朋友圈病毒式傳播的文章《55度杯的騙局，是天真的悲劇》，仍讓洛可可公司在過去幾個星期里經(jīng)歷了一場噩夢。文章質(zhì)疑，所謂55度杯使用三水醋酸鈉、十二水磷酸1氫鈉、明膠進行降溫，和消費者熟知的“暖寶寶”采用了同樣的原材料，使用時可能存燙傷風(fēng)險。
洛可可公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者出示了廣州中譜檢測技術(shù)服務(wù)公司2015年1月6日出具的測試報告，顯示洛可可公司提供的55度杯中并沒有文章中提到的類似于“暖寶寶”材質(zhì)的三水醋酸鈉化學(xué)物質(zhì)。
這位負(fù)責(zé)人表示，55度杯只在官方天貓店、網(wǎng)站、微信、微博以及蘇寧等線上線下合作伙伴進行售賣，其他渠道的均為仿冒品�！澳瞧恼箩槍Φ膶ο笫蔷W(wǎng)上假冒產(chǎn)品”。他介紹，在發(fā)現(xiàn)假貨泛濫后，公司也曾對仿冒55度杯做了產(chǎn)品檢測，發(fā)現(xiàn)仿冒品使用“三水醋酸鈉、十二水磷酸1氫鈉、明膠”等廉價材料，而經(jīng)檢測部分砷和鉛等有害物質(zhì)超標(biāo)，如果多次使用，材料出現(xiàn)不穩(wěn)定，不僅不能持續(xù)降溫，還會對人體造成損害。
洛可可公司副總裁李毅超介紹，通過與百度公司溝通，百度推廣已刪除了300多條不實信息和30個假貨網(wǎng)站。通過微信打假，目前超過100多個公眾賬號被封。他同時強調(diào)，“我們從未通過微信公眾號做過抽獎免費送杯子的活動�！�
不過截至昨日，各式各樣的55度杯仍是淘寶上的熱銷商品之一。記者在淘寶上搜索55度杯，結(jié)果顯示有1.23萬件商品，除排在第一位的“五十五度旗艦店”所售的標(biāo)價為298元的商品外，商品價格也從19.9元至100多元不等。
好的產(chǎn)品總是被山寨，與55度杯類似，很多智能硬件創(chuàng)新產(chǎn)品也苦于打假難。對于資金實力弱的創(chuàng)業(yè)團隊，必須搶在被山寨產(chǎn)品拖垮前樹立起市場口碑，并搶下足夠的市場份額。業(yè)內(nèi)人士分析，除注重專利保護外，營銷手段創(chuàng)新也非常重要，要盡快將創(chuàng)新成本分?jǐn)偟酱罅坑唵沃腥�，并推出后續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品。
專家看法
55°申請商標(biāo)難成功
為何頻頻打假，各種“55度杯”還是層出不窮？
洛可可發(fā)布的一份官方聲明表示，公司早已對杯身上的“55°”申請了商標(biāo)，針對核心的快速降溫技術(shù)，還擁有一份編號為“201320414844.1”的中華人民共和國實用新型專利證書。
昨日，記者在國家工商總局官網(wǎng)的商標(biāo)查詢系統(tǒng)進行查詢后發(fā)現(xiàn)，洛可可公司在去年9月25日對“55°”進行了商標(biāo)申請，不過目前仍處在“商標(biāo)注冊申請中”的狀態(tài)，并未完成整個商標(biāo)申請過程。
“坦白說，‘55°’在申請商標(biāo)上有很大難度�！北本┌偈栏＿_(dá)時代知識產(chǎn)權(quán)公司總經(jīng)理王浩表示，如果商標(biāo)并未申請完成，其他商家是可以使用“55°”，甚至直接在杯身的顯眼處進行標(biāo)注的。在一定程度上，創(chuàng)業(yè)公司申請商標(biāo)的不嚴(yán)謹(jǐn)也給了造假者可乘之機。
王浩表示，“55°”很容易被理解為是直接用于描述產(chǎn)品功效的常用語，這樣的概念很難作為商標(biāo)�！吧暾堄米魃虡�(biāo)的詞語，應(yīng)當(dāng)是間接描述功能或是暗示功能。直接描述功能往往很難滿足申請商標(biāo)的‘排他性’原則，也就是說其他廠家也同樣可以用‘55°’來描述自己商品性能”。
“這是不少不熟悉商標(biāo)注冊流程的創(chuàng)業(yè)者經(jīng)常容易犯的錯誤。”王浩表示，首先商標(biāo)注冊本身就需要一年左右的申請時間，創(chuàng)業(yè)者如果在產(chǎn)品出爐后再申請商標(biāo)，那么在產(chǎn)品上市時商標(biāo)仍是不被保護的狀態(tài)。其次不少熟悉研發(fā)、技術(shù)的創(chuàng)業(yè)團隊往往只關(guān)心產(chǎn)品，缺乏對商標(biāo)注冊的了解，選擇一些申請起來較有難度的名稱做商標(biāo)。
智慧星建議，遇到這類情況，創(chuàng)業(yè)公司應(yīng)當(dāng)及時對商標(biāo)進行修改，“在這個案例中，公司可以在‘55°’前加上一個品牌名。因為‘55°’已經(jīng)形成了一定市場影響力，很難改變，而在前面進行標(biāo)注則可以具有排他性。”他表示，在商標(biāo)權(quán)的保護上，加多寶和王老吉的糾紛可以成為不少企業(yè)學(xué)習(xí)的案例。
