中國(guó)馳名商標(biāo)是我國(guó)商標(biāo)認(rèn)定的最高境界。什么樣的產(chǎn)品、什么樣的企業(yè)才能獲得中國(guó)馳名商標(biāo)？云南的馳名商標(biāo)有什么特點(diǎn)？

    截至今年4月，云南的中國(guó)馳名商標(biāo)已達(dá)45件，涵蓋卷煙、化工、花卉、有色金屬等我省的多個(gè)特色行業(yè)。今天，本報(bào)就將對(duì)這45件中國(guó)馳名商標(biāo)一一進(jìn)行展示，“秀”出其獨(dú)特風(fēng)采。

    美酒 云南紅改寫云酒歷史

    云南什么酒最出名？細(xì)思良久，非“云南紅”莫屬。

    在我省的45件馳名商標(biāo)目錄中，記者看到，云酒行列僅“云南紅”、“香格里拉”2個(gè)商標(biāo)，而“云南紅”則早在2007年就已被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，成為當(dāng)年云南省酒類企業(yè)中唯一獲此殊榮的國(guó)家級(jí)榮譽(yù)企業(yè)。這不僅結(jié)束了云酒產(chǎn)業(yè)“零”馳名商標(biāo)的歷史，改寫了云南有名煙無(wú)名酒的歷史，還實(shí)現(xiàn)了云南非公經(jīng)濟(jì)、地方性大眾消費(fèi)品的新突破。

    6年后，云南紅的董事長(zhǎng)武克鋼回憶起云南紅獲得中國(guó)馳名商標(biāo)的這一天，他依然為這個(gè)名字而驕傲。

    “如今早已不是酒香不怕巷子深的年代了，我們的產(chǎn)品要走出去，就要與時(shí)代接軌�！弊鳛檎�協(xié)委員的武克鋼說(shuō)，自己曾多次寫兩會(huì)提案呼吁重視、關(guān)注云南品牌和商標(biāo)的推進(jìn)工作。 武克鋼說(shuō)，云南紅的中國(guó)馳名商標(biāo)是用產(chǎn)品說(shuō)話、用誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)所獲得的獎(jiǎng)狀。“近年來(lái)，市場(chǎng)上洋酒、紅酒泛濫，為了盈利，很多企業(yè)灌裝洋垃圾酒售賣。但云南紅從建廠之初，一直堅(jiān)持走原產(chǎn)地生產(chǎn)和民族風(fēng)情路線，同時(shí)瞄準(zhǔn)國(guó)際品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，用產(chǎn)品說(shuō)話，用誠(chéng)信保障消費(fèi)者利益。中國(guó)馳名商標(biāo)就是我們誠(chéng)信獲得消費(fèi)者認(rèn)可的最好的證明，就是對(duì)云南紅的最大肯定，我們很珍惜這個(gè)商標(biāo)。”

    “中國(guó)萬(wàn)噸產(chǎn)量以上的葡萄酒企業(yè)中，只有云南紅敢說(shuō)我們的每一瓶葡萄酒都是自己種的葡萄釀造出來(lái)的。如果在云南紅的葡萄酒里面發(fā)現(xiàn)一瓶灌裝垃圾洋酒，我就把整個(gè)產(chǎn)業(yè)送給他�！痹颇霞t獲得中國(guó)馳名商標(biāo)后，武克鋼曾自信滿滿地說(shuō)。

    武克鋼的心中對(duì)云南紅的發(fā)展有一盤清晰的棋局。他說(shuō)，云南紅要做百年品牌，每一步都要走得很穩(wěn)妥�！皬摹�云南紅’這個(gè)根本不可能被注冊(cè)的商標(biāo)名稱到成功獲批,我們用了10年之久（1997年至2007年），期間的艱辛和堅(jiān)持，難以盡述�！�

    不可否認(rèn)的是，“云南紅”被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和市場(chǎng)潛力，意味著法律賦予其更廣泛的保護(hù)，對(duì)云南紅長(zhǎng)期品牌建設(shè)意義重大。走過(guò)艱辛之后的武克鋼對(duì)百年云南紅充滿了向往，他希望百年后，云南紅是一個(gè)東方人引以為自豪的世界級(jí)葡萄酒品牌，是能幫助更多農(nóng)民致富的企業(yè)。

    香煙 云南省的第一件中國(guó)馳名商標(biāo)

    云南煙草是當(dāng)今中國(guó)煙草界的一朵花中奇葩，在卷煙消費(fèi)市場(chǎng)，“云煙”算得上是一個(gè)家喻戶曉的品牌。無(wú)論身處城市還是鄉(xiāng)村，只要走進(jìn)卷煙零售店，都有“云煙”的身影，眾多消費(fèi)者對(duì)這款卷煙情有獨(dú)鐘。

    2011年，云南省煙草產(chǎn)業(yè)工業(yè)產(chǎn)值突破1000億元，工商利稅突破1000億元，產(chǎn)銷規(guī)模突破1000萬(wàn)箱，原料收購(gòu)?fù)黄?000萬(wàn)擔(dān)。

    在我省的45件馳名商標(biāo)目錄中，最早獲得馳名商標(biāo)的是紅塔山(1997年認(rèn)定)，所屬紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司，緊隨其后的是2000年認(rèn)定的紅云煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司的“云煙”。2002年以前，這兩大煙草品牌成為我省僅有的兩大馳名商標(biāo)。

    對(duì)于云南煙草界的三大馳名商標(biāo)，業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，這是實(shí)至名歸，作為中國(guó)煙草的排頭兵，云南煙草以其穩(wěn)步上升的品質(zhì)、上佳的品位、內(nèi)涵豐富的文化底蘊(yùn)，在中國(guó)煙草界中享有很高的信譽(yù)。云南煙草的歷史，是一部濃縮著我國(guó)民族煙草工業(yè)艱難跋涉的歷史，對(duì)促進(jìn)煙草行業(yè)的發(fā)展和云南省國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)揮了重要作用。

    “我省馳名商標(biāo)集中分布于商品類的生物制藥、有色金屬、卷煙及農(nóng)產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)，與我省支柱產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)基本符合�！痹颇鲜」ど叹窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，至今，我省的馳名商標(biāo)名錄中，涉及第34類（煙草、香煙、卷煙紙）的已有6大品牌，包括紅塔山、云煙、紅梅HONGMEI、思源Siyuan、玉溪、紅河。

    據(jù)介紹，2011年的中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定是我省年增長(zhǎng)率達(dá)到歷史最高的一年，增幅70%。楚雄、版納、迪慶三個(gè)州市在2011年實(shí)現(xiàn)了馳名商標(biāo)零的突破。

    按行業(yè)分類看，我省馳名商標(biāo)主要分布在第5類（中藥、西藥、中成藥、新藥成藥、人用藥、三七、衛(wèi)生巾、衛(wèi)生墊）、第6類（錫、錫制工藝美術(shù)品、錳、電解鋅、鋁、普通金屬合金）、第34類（卷煙、香煙、卷煙紙），各類均為6件馳名商標(biāo)。

    特產(chǎn) “斗南”填補(bǔ)國(guó)內(nèi)花卉產(chǎn)業(yè)馳名商標(biāo)空白

    民以食為天，食以安為先。近年來(lái)，食品安全成為重中之重，而滇系食品雖然特色十足，但是有沒(méi)有獲得國(guó)家級(jí)認(rèn)可的“翹楚”呢？

    答案是肯定的。我省第9個(gè)獲得馳名商標(biāo)的就是人所共知的“宣威火腿Xuanwei ham”，該商標(biāo)由宣威火腿行業(yè)協(xié)會(huì)辦公室申請(qǐng)。

    2009年，曲靖“宣威火腿”成為了曲靖市的第一個(gè)馳名商標(biāo)。當(dāng)時(shí)，曲靖市政府出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)舉措，對(duì)上榜中國(guó)馳名商標(biāo)一次性獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元。

    當(dāng)然，食品類的中國(guó)馳名商標(biāo)，云南還有“華曦huaxi”，屬于昆明華曦牧業(yè)集團(tuán)有限公司，近年來(lái)華曦雞蛋遠(yuǎn)近聞名。

    “我們很早就開始申請(qǐng)中國(guó)馳名商標(biāo)了，2006年至2007年就已獲批�！痹颇闲孪Ｍ�鄧川乳業(yè)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人李再興介紹說(shuō)，中國(guó)馳名商標(biāo)讓企業(yè)的知名度更加廣闊，消費(fèi)者的認(rèn)可度也得到了提升，近年來(lái)，公司已經(jīng)申請(qǐng)了不少商標(biāo)，包括鄧川�！艾F(xiàn)在都沒(méi)有完全使用，但是一旦市場(chǎng)需要，啟用起來(lái)就不會(huì)形成障礙�！�

    除了香煙、食品外，云南還有很多具有特色的、有口皆碑的產(chǎn)品，比如鮮花、茶葉。

    花卉類，“斗南DOUNAN”是我省的第7個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，填補(bǔ)了我國(guó)花卉產(chǎn)業(yè)沒(méi)有馳名商標(biāo)的空白。如今，云南花卉不僅在國(guó)內(nèi)銷售良好，在世界也已聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。斗南花卉批發(fā)市場(chǎng)已成為全國(guó)最重要的花卉市場(chǎng)，其銷售量和交易額、人流量均為全國(guó)花市第一。而“斗南”商標(biāo)在2007年成為全國(guó)首個(gè)花卉類“中國(guó)馳名商標(biāo)”后，對(duì)花卉外銷拉動(dòng)明顯：當(dāng)年上市量同比上升28%，花價(jià)也有所上漲。

    在與浙江企業(yè)合辦浙江嘉善斗南花卉市場(chǎng)時(shí)，“斗南”商標(biāo)以使用權(quán)占了投資總額的20%。目前，該市場(chǎng)運(yùn)作良好。

    茶葉類，龍潤(rùn)、大益兩大世界盡知的品牌最早獲得了馳名商標(biāo)。此外，近年還新添了高黎貢山、云南滇紅集團(tuán)股份有限公司的鳳、云南省普洱茶協(xié)會(huì)的普洱茶。

    “2011年，我省社會(huì)各類市場(chǎng)主體商標(biāo)意識(shí)明顯提高，商標(biāo)申請(qǐng)量從2008年的7708件，上升至2011年的2.328萬(wàn)余件�！笔」ど叹稚虡�(biāo)處分析介紹，2011年，云南省有效商標(biāo)擁有量達(dá)到5.8萬(wàn)余件，有效商標(biāo)擁有量比2010年底凈增長(zhǎng)29.85%，通過(guò)三年的高速發(fā)展，與2008年相比，實(shí)現(xiàn)了總量翻一番。而2011年的馳名商標(biāo)培育申報(bào)工作中，我省 “文山三七”等14件商標(biāo)為中國(guó)馳名商標(biāo)，年增長(zhǎng)率達(dá)到歷史最高的70%。

    其它 “云南白藥”中國(guó)馳名商標(biāo)帶來(lái)的百億級(jí)品牌價(jià)值

    酒、煙、花、火腿之外，你還能想到云南的什么？沒(méi)錯(cuò)，云藥。

    云藥中最被人熟知的，非云南白藥莫屬。它不僅僅是云南中藥制劑的代表，一定程度上還走出了國(guó)門。

    “在商標(biāo)保護(hù)和運(yùn)用成功方面，我們有很好的例子，如云南白藥�！泵看沃v到云南的商標(biāo)案例，總有專家學(xué)者對(duì)云南白藥侃侃而談，甚至有消息稱，云南白藥旗下的商標(biāo)有上千件之多。

    據(jù)了解，中國(guó)馳名商標(biāo)確實(shí)是云南白藥成功的基礎(chǔ)之一。有資料顯示，2000年“云南白藥”商標(biāo)成功注冊(cè)、2002年被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”以來(lái)，云南白藥集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)從2000年的7.95億元躍升至2007年的41.15億元，利潤(rùn)從2000年的0.6億元增至2007年的3.97億元。

    依靠“中國(guó)馳名商標(biāo)”這一優(yōu)勢(shì)，2002年云南白藥大藥房有限公司成立。2004年，云南白藥牙膏產(chǎn)品成功上市。2006年，“千草堂”品牌日用品上市。2008年6月，“云南白藥”以28.11億元的品牌價(jià)值登上《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》。“云南白藥”的品牌價(jià)值已是2007年底云南白藥集團(tuán)凈資產(chǎn)的2.08倍。

    近年，云南白藥集團(tuán)總經(jīng)理尹品耀在云南省政協(xié)云南企業(yè)家論壇“樹品牌、興產(chǎn)業(yè)、促跨越——云南各界轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)懇談會(huì)”上介紹，今年4月，在BrandZ “2012最具價(jià)值中國(guó)品牌50強(qiáng)”榜單上，云南白藥品牌價(jià)值18.97億美元（約121億元人民幣），排名第26位。

    尹品耀表示，公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)連續(xù)十余年增幅超過(guò)30%。2011年，云南白藥集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入113億元、利稅總額19.69億元，年銷售額超過(guò)億元產(chǎn)品達(dá)10個(gè)，其中云南白藥牙膏的銷售超過(guò)15億元。

    其次，我省還有云南滇虹藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司旗下的“滇虹”、昆明圣火藥業(yè)（集團(tuán)）有限公司的“理洫王LIXUWANG”、昆明制藥集團(tuán)股份有限公司的第104191號(hào)圖形等多個(gè)云藥品牌。

    新聞延展

    “十一五”全省工商查處各類商標(biāo)侵權(quán)案4210件

    不論是百億元的品牌價(jià)值，還是其帶來(lái)的樹立百年品牌的信心，對(duì)于云南企業(yè)來(lái)說(shuō)，才不過(guò)剛剛嘗到馳名商標(biāo)帶來(lái)的一點(diǎn)點(diǎn)甜頭。記者從云南省商標(biāo)處獲悉，近年來(lái)，我省全面推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略工作以來(lái)，全省工商系統(tǒng)強(qiáng)化部門協(xié)作和區(qū)域協(xié)同，以食品、藥品、農(nóng)資、服裝、家電等商品為重點(diǎn)，嚴(yán)肅查處商標(biāo)侵權(quán)假冒行為，努力構(gòu)建商標(biāo)監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制。

    先后組織開展了云南白藥、宣威火腿、云南紅、金沙江、正新、農(nóng)達(dá)、日豐、統(tǒng)一等馳名、著名商標(biāo)和奧林匹克標(biāo)志、上海世博會(huì)專用標(biāo)志、廣州亞運(yùn)會(huì)專用標(biāo)志等專項(xiàng)保護(hù)行動(dòng)�！笆�一五”期間，全省工商部門共查處各類商標(biāo)侵權(quán)假冒違法案件4210件，案值4352萬(wàn)元，有力地打擊了商標(biāo)侵權(quán)假冒違法行為，保護(hù)了注冊(cè)商標(biāo)所有人合法權(quán)益。

    “在目前面向世界的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，打造企業(yè)和地區(qū)的自主品牌，無(wú)疑是增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，也是促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然舉措。大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略，需要不斷堅(jiān)持和完善政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、工商主力、社會(huì)合力的發(fā)展格局。”省工商局商標(biāo)處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，全省工商將繼續(xù)落實(shí)扶持獎(jiǎng)勵(lì)政策，培育和扶持一批國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名品牌，充分發(fā)揮商標(biāo)在帶動(dòng)地方發(fā)展，促進(jìn)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的重要作用。將配合省政府的“走出去”戰(zhàn)略，鼓勵(lì)和幫助企業(yè)開展商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)和海外維權(quán)。

    將要發(fā)揮職能作用，與公檢法等部門就打擊互聯(lián)網(wǎng)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)犯罪案件移送與審理，馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)保護(hù)等問(wèn)題加強(qiáng)溝通配合，共同加強(qiáng)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)，推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施。

    “十二五”期間，重點(diǎn)發(fā)展培育包括服務(wù)業(yè)、玉雕等在內(nèi)的中國(guó)馳名商標(biāo)。到2015年，我省將建立體系完善、運(yùn)行順暢的商標(biāo)培育、管理、運(yùn)用和保護(hù)工作機(jī)制，形成注冊(cè)及時(shí)、使用規(guī)范、保護(hù)有力、服務(wù)到位的商標(biāo)發(fā)展環(huán)境，打造一批代表云南產(chǎn)業(yè)形象、在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上具有較高知名度和較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的商標(biāo)品牌，商標(biāo)促進(jìn)全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用更加突出，商標(biāo)整體發(fā)展水平進(jìn)入西部先進(jìn)行列。（記者 吳雙紅）