商標(biāo)和品牌的關(guān)系，每個人的理解都不太一樣。從我個人理解來看，從語意上來說，他們倆指向的是同一個事物，商標(biāo)是商品上的標(biāo)志，是識別來源的。品牌，也是一個標(biāo)志，從語意來說，兩者沒有什么區(qū)別，本質(zhì)上是相同的。但商標(biāo)是屬于法律中的概念，用商標(biāo)法處理案件時提的是商標(biāo)，品牌是經(jīng)濟生活中的概念，品牌本身可能包括一種積極的評價。商標(biāo)是一個中性詞，品牌可能有積極的褒獎在里面。

國家的法律出現(xiàn)“商標(biāo)”這個詞大概有十幾部，包括民法通則、侵權(quán)責(zé)任法、科學(xué)進步法、煙草專賣法、藥品管理法等，而品牌在法律里出現(xiàn)的很少，只有兩部，一個是消防法，還一個是安全生產(chǎn)法，他們說的都是不能變相指定消防產(chǎn)品的品牌等類似字眼，不屬于主流立法機關(guān)或起草單位的使用詞眼。

在國務(wù)院制定的行政法規(guī)里，只有一部用了品牌，就是《中華人民共和國招標(biāo)投標(biāo)法實施條例》，但這里用的是，限定或者指定特定的專利、商標(biāo)、品牌、原產(chǎn)地或者供應(yīng)商，把商標(biāo)和品牌同時使用，也是一個比較特別的寫法。更主要的用的還是商標(biāo)，商標(biāo)的法律意義、定義范圍、保護等都是非常明確的。

大眾一般習(xí)慣說品牌。品牌這些年比較流行，更多的是企業(yè)管理學(xué)上的概念，更精確的說是經(jīng)銷學(xué)的概念。它可能包括商標(biāo)，商譽、產(chǎn)品、企業(yè)文化、價值判斷等，范圍很，但這些范圍，依然受到國家相關(guān)法律的嚴格的管理。