品牌故事:唯冠VS蘋果——商標(biāo)搶注標(biāo)本案例
深圳唯冠和蘋果公司的商標(biāo)權(quán)糾紛案在廣東省高院結(jié)束了二審,美國籃球傳奇巨星邁克爾・喬丹狀告喬丹體育侵犯其姓名權(quán),NBA當(dāng)紅“金童”華裔籃球運動員林書豪的姓名(中文和英文)早在2011年8月就被江蘇無錫的一家體育用品企業(yè)搶先注冊,國際奢侈品巨頭Hermes不得不面對自己的中文商標(biāo)“愛馬仕”被廣東佛山達豐制衣公司注冊的尷尬事實……
最近一段時間,關(guān)于商標(biāo)的話題充斥于各大媒體。究竟是中國企業(yè)的“山寨劣根性”作怪還是這些公司和名人的商標(biāo)保護意識不夠強?搶注商標(biāo)究竟是應(yīng)該口誅筆伐的惡意投機還是在法律范圍之內(nèi)的商業(yè)技巧?企業(yè)、專家、網(wǎng)友眾說紛紜……
中國:商標(biāo)大國的尷尬
中國是舉世公認的商標(biāo)大國,截止2011年,中國商標(biāo)注冊累計申請量、累計注冊量、有效注冊商標(biāo)量均為世界第一。但與發(fā)達國家相比,中國仍然稱不上是商標(biāo)強國。
2011年9月的數(shù)據(jù)顯示,中國商標(biāo)有效注冊量約500萬件,位居世界第一位。但用市場主體一除,就少得可憐了。據(jù)國家工商行政管理總局商標(biāo)局法律事務(wù)處處長原琪介紹,中國各類市場主體平均有效注冊商標(biāo)擁有量僅為10%,也就是說平均每十個市場主體才擁有一件有效注冊商標(biāo),而各類企業(yè)平均有效注冊商標(biāo)擁有量也僅為40%。
中國企業(yè)擁有的知名商標(biāo)較少,“含金量”和影響力普遍不足。西南政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任張玉敏指出,由于我們沒有真正稱得起國際知名品牌的商標(biāo),企業(yè)往往把大量利潤拱手讓與他人。她舉例說,福建晉江制造的鞋使用自己商標(biāo)的與貼美國耐克商標(biāo)的,在國際市場上價格相差10倍。
近年來,中國商標(biāo)專用權(quán)保護雖然取得很大成效,但商標(biāo)侵權(quán)案件仍時有發(fā)生,同時國內(nèi)大量高知名度的商標(biāo)在境外遭到搶注。這就造成,在國內(nèi)市場上,假冒、仿冒猖獗,優(yōu)秀企業(yè)創(chuàng)品牌難;在國際市場上,中國商品屢屢被查封扣押,損失慘重。
“這些差距表明,中國企業(yè)的商標(biāo)權(quán)意識還相對淡薄,大量企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略比較滯后,沒有認識到商標(biāo)對于企業(yè)的重要性,忽略品牌價值對企業(yè)發(fā)展的貢獻!痹髡f。
近年來,隨著中國企業(yè)“走出去”步伐日益加快,中國商標(biāo)同樣在海外屢遭搶注侵權(quán),這一趨勢已引起中國政府主管部門和企業(yè)界、學(xué)術(shù)界高度關(guān)注。
2004年9月,海信商標(biāo)在歐洲被西門子公司搶注;2006年7月,當(dāng)北京王致和食品集團到德國申請注冊“王致和”商標(biāo)時,發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)已被德國歐凱食品進出口公司搶注;2007年2月,韓國仁川海關(guān)發(fā)現(xiàn)一批白酒涉嫌侵犯五糧液公司商標(biāo)權(quán)……
“盡管隨著經(jīng)濟實力的提高和品牌戰(zhàn)略的實施,國內(nèi)企業(yè)越來越重視其品牌的海外注冊和保護,商標(biāo)國內(nèi)申請量大幅上升,國際注冊量也逐年增長,但國內(nèi)企業(yè)還是面臨著越來越多商標(biāo)在國外被搶注的案件。”永新智財律師事務(wù)所律師沈春湘說。
當(dāng)然,中國企業(yè)自身也存在著許多問題急待解決。中國商標(biāo)局法律處處長原琪將這些問題歸納為三個“沒有”:沒有認識到商標(biāo)對于企業(yè)的重要性,沒有自己的知識產(chǎn)權(quán)部門或者專業(yè)法律顧問,沒有運用法律武器與不法侵權(quán)人進行斗爭的勇氣。
來自中國商標(biāo)局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,在中國,平均每十個市場主體才擁有一件有效注冊商標(biāo);長期以來,中國企業(yè)在海外的商標(biāo)申請注冊量遠遠低于外國企業(yè)在中國的商標(biāo)申請注冊量。
“改革開放以來,我國對外貿(mào)易發(fā)展迅速,目前出口型經(jīng)濟模式下我國對外貿(mào)易數(shù)額巨大,隨之而來商標(biāo)在海外被惡意搶注的案件頻發(fā)。但是,從我們掌握的情況來看,能夠從容應(yīng)對商標(biāo)惡意搶注的企業(yè)比較少,大部分國內(nèi)企業(yè)在海外遭遇商標(biāo)爭端后,要么消極讓出市場,要么束手無策、支付高額的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費!痹髡f。(半月談網(wǎng)/記者 張曉松 黃毅)