今年的7月20日茅臺(tái)申請(qǐng)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過了國家商標(biāo)局的初步審查，關(guān)于茅臺(tái)是否應(yīng)該獲得“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)一直爭(zhēng)議不斷。本文認(rèn)為：茅臺(tái)不應(yīng)該獲得該商標(biāo)。

商標(biāo)是一種商業(yè)標(biāo)志，商人之所以申請(qǐng)商標(biāo)直接目的是為了把自己提供的商品或者服務(wù)與他人提供的商品或者服務(wù)區(qū)分開，最終目的是通過提供優(yōu)質(zhì)商品或服務(wù)而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地。商標(biāo)是由一些文字或者圖畫或者兩者的結(jié)合構(gòu)成，而這些文字或者圖畫本身是有一定的固定含義的。在選擇商標(biāo)的時(shí)候，之所以選擇某一個(gè)(些)文字或者圖畫往往是因?yàn)榭粗辛似浔旧淼暮�義。比如，快遞業(yè)喜歡選擇體現(xiàn)其作為一種快速通道的字詞圖畫為自己的商標(biāo)，飲食業(yè)喜歡選擇體現(xiàn)美食美味的字詞圖畫作為自己的商標(biāo)，IT也喜歡選擇跟光和電有關(guān)的字詞圖畫作為自己的商標(biāo)。這些都是因?yàn)榭粗辛诉@些字詞圖畫本身的含義。

同時(shí)，也有一些字詞圖畫因?yàn)楸旧淼暮�義并不適合作為商標(biāo)。所以，商標(biāo)法規(guī)定了若干種不能使用或者不能注冊(cè)的標(biāo)志類型。這些字詞圖畫的含義有的關(guān)系國家的尊嚴(yán)，有的關(guān)系國家與國家之間的相互尊重，有的關(guān)系社會(huì)公德，如果被選擇作為商標(biāo)使用則可能引發(fā)一定的問題。比如，如果國旗被作為商標(biāo)使用，不但跟國家尊嚴(yán)有關(guān)，而且可能會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為使用該商標(biāo)商品的質(zhì)量是由國家信用作為保障的。商標(biāo)局作為政府審查、批準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)的機(jī)關(guān)，其審批的注冊(cè)商標(biāo)不能讓消費(fèi)者認(rèn)為使用該商標(biāo)的人與國家信用之間有什么關(guān)系，否則可能構(gòu)成市場(chǎng)中的不公平競(jìng)爭(zhēng)。這一點(diǎn)，在我國這樣經(jīng)歷過長(zhǎng)期的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的國家更為敏感和重要。

何為國酒?“國酒”這個(gè)詞讓人感覺到由政府指定，國家認(rèn)可，在國際同類產(chǎn)品對(duì)比中可以代表國家的酒�！皣�酒茅臺(tái)”一出世，是不是說明只有茅臺(tái)才是國酒，才能在國際舞臺(tái)上代表國家，其他的酒無論多好都不是國酒了，不能代表這個(gè)國家的釀酒水平?政府機(jī)關(guān)本來是應(yīng)該創(chuàng)造環(huán)境，保障市場(chǎng)主體公平、平等的競(jìng)爭(zhēng)。但是，“國酒茅臺(tái)”這個(gè)商標(biāo)可能成為茅臺(tái)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的工具。因?yàn)椤皣�酒茅臺(tái)”這個(gè)商標(biāo)讓人感覺是有國家支持的，國家為其質(zhì)量、口味進(jìn)行保證的。那么，其他的酒廠怎么能夠跟茅臺(tái)在一個(gè)水平線上競(jìng)爭(zhēng)呢?獲得這個(gè)商標(biāo)之后，茅臺(tái)在市場(chǎng)中的地位可能因?yàn)椤皣�酒”這個(gè)詞而變得超然并且不可超越。這也是為什么茅臺(tái)千方百計(jì)的想得到這個(gè)商標(biāo)，而其他酒廠又不想讓它得到的主要原因了。

無論歷史上茅臺(tái)曾經(jīng)在我國的酒行業(yè)占有一個(gè)什么地位，今天在市場(chǎng)上它跟其他酒廠是一種平等的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，茅臺(tái)不應(yīng)該因?yàn)槭敲┡_(tái)而得到任何特殊的照顧，商標(biāo)的授予不應(yīng)該制造地位差異，造成不公平的競(jìng)爭(zhēng)。

此例一出，更多的企業(yè)會(huì)紛紛作為標(biāo)桿申請(qǐng)“國某”商標(biāo)，比如：國煙、國鹽、國鴨、國雞、國車、國船、國茶、國筆等等。不給人家，憑什么可以給茅臺(tái)?給人家，那就成了稀有字符的爭(zhēng)奪戰(zhàn)了，背地里可能是權(quán)力尋租，表面上就是市場(chǎng)平等競(jìng)爭(zhēng)被干預(yù)。

所以，“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)不應(yīng)問世。

注：本文由站長(zhǎng)之家專欄作者趙虎供稿，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處。