老字號(hào)商標(biāo)，后人就是傳承人嗎
北京的老字號(hào)信遠(yuǎn)齋商標(biāo)歸屬剛剛塵埃落定；王老吉涼茶商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)又再一次觸動(dòng)了大眾的神經(jīng)。在王老吉和信遠(yuǎn)齋商標(biāo)糾紛過(guò)程中，都出現(xiàn)了一個(gè)非常引人注目的角色——“后人”。這些活生生的人物，帶著后人的標(biāo)簽，不僅僅起到了吸引眼球的效應(yīng)，更成為了獲得公眾輿論支持的砝碼�？墒窃诜傻呐袥Q上，我們都發(fā)現(xiàn)，法律似乎并未青睞這些所謂的“后人”。一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上人聲鼎沸，各種議論不絕于耳，很有些聲音甚至直指中國(guó)的司法公正。
事實(shí)上，如果我們從激動(dòng)的情緒中抽離出來(lái)，馬上就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這些商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛中，“后人”這個(gè)符號(hào)的內(nèi)核，不過(guò)是這樣一個(gè)邏輯：老字號(hào)是我祖上創(chuàng)的，所以，到了今天它是我的。我們真把這個(gè)邏輯推演下去，立刻就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的荒唐：遠(yuǎn)的不說(shuō)，就說(shuō)唐宋元明清，歷代君主的后人聚一起，聲稱整個(gè)中國(guó)都是他們家的。這靠譜嗎？
老字號(hào)商標(biāo)的糾紛，其實(shí)是在近代的社會(huì)變革中，就埋下了草灰蛇線。從人情世故上講，到底是“公有理”還是“婆有理”，恐怕只能是一地雞毛。但法律有著清晰判定標(biāo)準(zhǔn)。商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不是普通的物權(quán)，它歸屬于一直有著經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的企業(yè)實(shí)體。當(dāng)它的傳承出現(xiàn)斷代的時(shí)候，它屬于有效繼承者。
以信遠(yuǎn)齋老字號(hào)為例，它在 1948 年自動(dòng)宣告倒閉，事實(shí)上，信遠(yuǎn)齋商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)被自動(dòng)放棄。建國(guó)后，百業(yè)待興，按照經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)真正傳承了老字號(hào)的技藝，恢復(fù)了信遠(yuǎn)齋的生產(chǎn)，誰(shuí)才是老字號(hào)的擁有者。
公眾的善良，使“后人”和“傳承人”的概念混淆了。后人，是一個(gè)血統(tǒng)意義上的稱謂；而傳承人才是經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的繼承者。如果后人就是傳承人，那皆大歡喜；如果后人已經(jīng)不再是傳承人，老字號(hào)當(dāng)然屬于傳承了傳統(tǒng)技藝、發(fā)揚(yáng)光大了產(chǎn)品的人。躺在所謂的家譜上，試圖不勞而獲，這樣的“后人”，會(huì)不會(huì)令到祖先蒙羞？
在中國(guó)上世紀(jì)七、八十年代，傳統(tǒng)的價(jià)值體系被完全顛覆。當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)的技藝不僅不被尊重，幾乎成為落后的代名詞。信遠(yuǎn)齋的傳承人，常建秋就做了一個(gè)當(dāng)時(shí)完全不被人理解的選擇——放棄自己的專業(yè)，師從信遠(yuǎn)齋老店技師肖永海，學(xué)習(xí)信遠(yuǎn)齋桂花酸梅湯的制作技藝。如果彼時(shí)沒(méi)有這樣的犧牲，今天還會(huì)有正宗的信遠(yuǎn)齋規(guī)劃酸梅湯存世嗎？作為信遠(yuǎn)齋傳統(tǒng)技藝的傳承人，在社會(huì)大發(fā)展的時(shí)候，沒(méi)有投機(jī)取巧，而是悉心鉆研傳統(tǒng)技藝，這才是在社會(huì)變革中，一個(gè)傳承人應(yīng)該堅(jiān)守的本份。
我們身處的時(shí)代，正是傳統(tǒng)文化復(fù)蘇的時(shí)代，我們民族的自豪感正在蘇醒。我們?yōu)榱俗约旱奈幕钌铗湴粒@是一個(gè)強(qiáng)國(guó)應(yīng)該有的氛圍，但善良的公眾也應(yīng)該擦亮雙眼，看一看是不是有人正在利用大家的公義心。愛(ài)新覺(jué)羅的姓氏依然在延續(xù)，是不是靠著一份家譜，就能證明中國(guó)的國(guó)土都都要?dú)w于愛(ài)新覺(jué)羅？我們前段時(shí)間，也看到了所謂的“唐宋八大家”后人共聚的鬧劇，就因?yàn)樽约盒樟驼J(rèn)定《小石潭記》的文章也有自己一份功勞？這個(gè)邏輯推演下去，會(huì)有層出不窮的鬧劇出來(lái)，無(wú)形中損害著我們民族的尊嚴(yán)。
老字號(hào)，是中國(guó)商業(yè)環(huán)境獨(dú)有的現(xiàn)象，隨著中國(guó)商業(yè)發(fā)展，老字號(hào)也會(huì)面臨著諸多的發(fā)展問(wèn)題要解決。為了傳承這份寶貴的遺產(chǎn)，希望更多的人，能夠更加關(guān)注傳統(tǒng)技藝的傳承，而不是商業(yè)利益的巧取豪奪。（來(lái)自：中國(guó)網(wǎng)）
