精彩的節(jié)目，動感的音樂，肆意的狂歡，痛快地暢飲一杯又一杯新鮮扎啤，溫州“雪花啤酒節(jié)”，讓這個原本平淡的9月變得激情四射。啤酒節(jié)開幕以來，狂歡的氣氛一次次被推向高潮，鹿城百姓盡情享受著這個屬于自己的盛大狂歡派對。如果說啤酒節(jié)是雪花啤酒對溫州市場進行的一場預(yù)熱活動，那雪花溫州工廠即將建成投產(chǎn)，則預(yù)示著這個連續(xù)七年成為中國銷量第一的啤酒品牌，將要在溫州大展拳腳了。

　　成立于1994年的華潤雪花啤酒，經(jīng)歷了18年的成長與發(fā)展，如今已成為中國啤酒業(yè)的領(lǐng)頭羊，對很多人來說，雪花，就是啤酒的代名詞�？蓪嶋H上，對于在2011年產(chǎn)銷量突破1000萬噸，近期品牌價值達到596.75億人民幣的雪花啤酒來說，它實際上不僅在釀造啤酒，更在釀造生活，并一直向消費者講述著一個個情感味十足的品牌故事。

　　用中國元素

　　塑造中國的啤酒品牌

　　“對于消費者來說，啤酒雖然在生活中扮演重要的角色，但它并不在重點關(guān)注的領(lǐng)域里，因此是一個品牌和品類相互替代性都比較高的產(chǎn)品�！睂＜胰绱嗽u價。

　　那么，除了品質(zhì)方面的原因，還有什么能夠讓消費者在有多種選擇的情況下，依然選擇自己的品牌？在一次又一次與消費者溝通的過程中，華潤雪花堅定了自己的“選擇”：用中國元素塑造“中國的”啤酒品牌。

　　2009年4月，華潤雪花啤酒斥資1000萬元，牽手清華大學(xué)發(fā)起了“中國古建筑研究與傳播項目”，贊助編寫和推廣中國古代建筑研究系列叢書。雪花啤酒的這一贊助項目，一度被認為是與啤酒完全不搭界的噱頭，而華潤雪花啤酒卻認為，保護和傳播中國傳統(tǒng)文化是有所擔(dān)當?shù)钠髽I(yè)應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任之一。

　　“正是這一看起來不相干的工作，觸動了消費者對于該品牌的尊重與偏愛之情�！睒I(yè)內(nèi)人士如此評價。

　　引領(lǐng)生活方式

　　成就人生故事

　　2005年，華潤雪花開始推廣“勇闖天涯”這項昭示著雪花啤酒創(chuàng)新精神的原創(chuàng)性品牌推廣活動。2005年探秘雅江峽谷，2006年探索長江之旅，2007年遠征國境線，2008年極地探險，2009年挑戰(zhàn)喬格里，2010年共攀長征之巔，2011年穿越可可西里……

　　2010年，華潤雪花啤酒浙江公司結(jié)合浙江區(qū)域古文化遺跡，創(chuàng)新性地籌劃推出了區(qū)域性、常年性的小“勇闖”活動“古道探秘”。

　　“這項活動吸引了許多喜歡戶外冒險及休閑娛樂的消費者，更深入地體驗到了雪花啤酒所倡導(dǎo)的勇闖天涯的進取、挑戰(zhàn)精神�！� 華潤雪花啤酒浙江公司相關(guān)負責(zé)人告訴記者。因為活動取得了巨大反響，2012年初，浙江省第一測繪院還主動請雪花浙江區(qū)域協(xié)助編寫、出版了省內(nèi)乃至國內(nèi)第一份以古道為專題內(nèi)容的《浙江省古道探秘指南圖》，首印幾千張很快售罄，很多驢友都在互相詢問哪里還能淘到。

　　用文化和藝術(shù)

　　渲染時尚新故事

　　杭州的特色景致“印象江南京杭大運河”，嘉興的代表景點“枕水人家烏鎮(zhèn)”，紹興的代表景點“千年雅韻蘭亭”，衢州的代表景點“丹霞奇峰江郎山”……浙江不同地市的知名景點，以中國傳統(tǒng)繪畫水墨技法的方式，被搬上了自然之美的酒標上。讓平常并不惹人注目的啤酒，成為一件件充滿中國傳統(tǒng)文化情趣和意蘊的藝術(shù)品。

　　“從當代到未來的商業(yè)競爭，尤其是啤酒行業(yè)的競爭，最終的利器必將是品牌，是差異化十足的個性品牌。”10多年前，華潤雪花啤酒的高管作出這樣的判斷。于是，從“雪花啤酒 勇闖天涯”系列探索活動開始，華潤雪花在“成為一個有故事的品牌”的道路上穩(wěn)步前行，品牌形象日益清晰、飽滿。

　　用好故事

　　去觸動消費者的心事

　　從以中國傳統(tǒng)剪紙體“雪花”兩字和剪紙雪花瓣的組合作為全新的品牌標志，以中國傳統(tǒng)文化韻味十足的窗格、臉譜、扇面、筆觸、中國印等中國元素作為系列產(chǎn)品的規(guī)范包裝元素，到開創(chuàng)性地啟動“勇闖天涯”活動，和清華大學(xué)合作中國古建筑知識普及與傳承系列叢書的編撰出版和發(fā)行推廣，以及以宣傳和保護中國古建筑為主題的“雪花純生?中國古建筑攝影大賽”等，華潤雪花在品牌建設(shè)上的路上越走方向越明朗信心越堅定，越走視野越開闊。正如消費者所評價的，“華潤雪花不僅是賣一瓶啤酒那么簡單，更像是在售賣一種有品質(zhì)、有內(nèi)涵、有故事的生活方式�！�

　　另悉，9月17日晚上7點，“雪花啤酒節(jié)”溫州商報專場將在市區(qū)江心西園舉行�，F(xiàn)場設(shè)置了啤酒供應(yīng)吧，可免費暢飲，憑啤酒節(jié)入場券（298元/張）可免費換取100元美食消費券。即日起關(guān)注@溫州商報社區(qū)播客，轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)微博并@5名好友，有機會獲得啤酒節(jié)門票（12日?14日每天送出50張，每位幸運者可免費獲得2張）。另外，如您曾報名參加過商報婚博會活動，請直接致電13858852199、88877037索票。數(shù)量有限，送完即止。