商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)申請注冊。經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為“注冊商標(biāo)”，受法律保護(hù)。商標(biāo)通過確保商標(biāo)注冊人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊人受到保護(hù)�！�—簡單的說，商標(biāo)就是企業(yè)商品或服務(wù)的標(biāo)示（智慧星）。

商標(biāo)的定義實(shí)際很簡單，簡單的說法就是區(qū)別商品來源的標(biāo)志。它區(qū)別來源，一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的商品，提供的服務(wù)，怎么和另外一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務(wù)區(qū)分開，商標(biāo)起的就是關(guān)鍵作用。通常我們提倡消費(fèi)者認(rèn)牌購物，那個(gè)牌指的就是商標(biāo)。各個(gè)國家的商標(biāo)法，對商標(biāo)從一個(gè)很專業(yè)的角度進(jìn)行了一個(gè)定義。

胡剛：現(xiàn)在很多人都會(huì)認(rèn)牌購物，認(rèn)牌購物是有發(fā)展過程的。與認(rèn)牌購物相對應(yīng)的購物方式就是類似于動(dòng)物園模式，北京有一個(gè)動(dòng)物園批發(fā)市場，它里面賣的商品大部分商標(biāo)不是特別突出的，大家看它的款式、顏色、質(zhì)地和優(yōu)惠的價(jià)錢，而不考慮牌子。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的各種層次的購物需求需要得到滿足，最后逐漸的都會(huì)走向認(rèn)牌購物的階段。

商標(biāo)嚴(yán)格的定義是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在整個(gè)生產(chǎn)制造過程當(dāng)中，要提供給在服務(wù)上采用的一些具體的標(biāo)識(shí)，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色等組成。只要能夠把自己的特點(diǎn)或要素組合清楚，就可以稱之為商標(biāo)。一提到商標(biāo)似乎更多的是對商家的保護(hù)，是對他個(gè)人權(quán)益或者企業(yè)的保護(hù)，和消費(fèi)者之間有什么關(guān)系？

商標(biāo)的基本功能就是給消費(fèi)者提供識(shí)別來源的標(biāo)志，所以它和消費(fèi)者利益保護(hù)是密切相關(guān)的。如果沒有商標(biāo)，消費(fèi)者是無從選擇的，我選擇某一類產(chǎn)品，選擇這家企業(yè)還是那家企業(yè)，關(guān)鍵就是靠商標(biāo)。從商標(biāo)法律制度方面來說，1982年商標(biāo)法把保護(hù)消費(fèi)者利益作為立法宗旨之一。從商標(biāo)管理的角度，申請使用商標(biāo)的商品如果粗制濫造欺騙消費(fèi)者，這也在商標(biāo)法的調(diào)整范圍里。

日常的行政機(jī)關(guān)做商標(biāo)審查或類似案件的處理，法院做商標(biāo)侵權(quán)案件的處理的時(shí)候，都是把消費(fèi)者的利益作為一個(gè)考量的因素。構(gòu)成不構(gòu)成侵權(quán)，商標(biāo)構(gòu)不構(gòu)成近似，有一個(gè)重要的標(biāo)準(zhǔn)，就是消費(fèi)者會(huì)不會(huì)混淆和誤認(rèn)。所以從這個(gè)角度來說，商標(biāo)和消費(fèi)者利益是密切相關(guān)的。