“目前商品編碼在快消行業(yè)的應(yīng)用已經(jīng)達(dá)到95%，超市等傳統(tǒng)渠道對供應(yīng)商的相應(yīng)要求是其普及的基礎(chǔ)，而快速崛起的電商渠道，將是下一個(gè)商品編碼應(yīng)用鋪開的重要領(lǐng)域�！敝袊鳨CR委員會聯(lián)合主席、中國物品編碼中心主任張成海這番話的底氣，不僅來自新興行業(yè)對標(biāo)準(zhǔn)更需要和更容易接受，更來自“大智移云”時(shí)代中，高質(zhì)量的數(shù)據(jù)在消費(fèi)者購物體驗(yàn)、O2O物流分銷、大數(shù)據(jù)分析等方面正在發(fā)揮著越來越重要的作用。

而這一點(diǎn)，在日前舉辦的2014年第十二屆中國ECR大會上，不論是代表傳統(tǒng)的零供業(yè)還是代表新興的電商業(yè)，都一致認(rèn)同。

商品唯一身份證

隨著中國市場國際化程度的不斷提高，標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)已經(jīng)成為國內(nèi)外貿(mào)易的基礎(chǔ)，因?yàn)槲ㄓ猩唐沸畔⒏袷�、貿(mào)易信息交互規(guī)范等數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，才能實(shí)現(xiàn)信息深入挖掘、企業(yè)之間信息互聯(lián)互通。

對此，張成海表示，統(tǒng)一編碼作為商品的身份證，不僅能進(jìn)行信息匯聚，提升數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)性，降低數(shù)據(jù)分析的復(fù)雜度，還將大幅提高數(shù)據(jù)分析準(zhǔn)確性。“產(chǎn)品一旦在制造階段被賦予統(tǒng)一的編碼，這個(gè)‘身份證’將貫穿供應(yīng)鏈?zhǔn)冀K，這也是由此得來的數(shù)據(jù)真實(shí)有效的最根本原因�！�

事實(shí)上，在我國現(xiàn)階段由于商品信息不標(biāo)準(zhǔn)、信息交互模式不統(tǒng)一，導(dǎo)致“信息孤島”，制約貿(mào)易伙伴間的信息匯總，增加流通成本，妨礙貿(mào)易協(xié)同的案例不在少數(shù)。據(jù)悉，亞馬遜網(wǎng)站的圖書類商品，因?yàn)槊磕?.5%的編碼錯(cuò)誤，竟會增加百萬元的物流成本。

對于國內(nèi)的企業(yè)來說，數(shù)據(jù)一致性存在的問題更加顯著。今年，中國ECR委員會信息與解決方案工作委員會聯(lián)合亞馬遜（中國）、山西美特好、廣東嘉榮、北京華冠、沃爾瑪（中國）、麥德龍（中國）等6家零售商和寶潔（中國）、聯(lián)合利華（中國）、雀巢（中國）等3家供應(yīng)商開展了“數(shù)據(jù)一致性”調(diào)研。

調(diào)研結(jié)果顯示，目前我國產(chǎn)品流通信息的準(zhǔn)確度仍比較低：物流單元毛重匹配度不足40%、物流單元尺寸匹配度不足10%、托盤相關(guān)信息匹配度不足10%。致使供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)之間商品流通信息得不到準(zhǔn)確的傳遞，物流運(yùn)輸、配送、管理效率低下�！安粶�(zhǔn)確、不一致的數(shù)據(jù)成為我國物流成本居高不下、消費(fèi)品行業(yè)利潤率較低的主要原因。而數(shù)據(jù)資源的獲取需要物品編碼和自動識別技術(shù)的支持，以便在大數(shù)據(jù)分析和智能商務(wù)中發(fā)揮重要作用�！睆埑珊Ｕf。

新生力量正在加入

2013年，我國電子商務(wù)交易額突破10萬億元，同比增長26.8%。其中網(wǎng)絡(luò)零售額超過1.85萬億元，同比增長41.2%。商務(wù)部日前發(fā)布的《中國電子商務(wù)報(bào)告（2013）》顯示，我國已成為世界最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場，超過1.85萬億元的網(wǎng)絡(luò)零售交易額相當(dāng)于社會消費(fèi)品零售總額的7.8%。而快速崛起的電商渠道，正成為推廣商品編碼的新生力量。

3月份，淘寶（含天貓）全面升級商品管理系統(tǒng)，開放商品條形碼管理功能，要求商家在后臺編輯的同時(shí)要向淘寶提交商品條碼作為補(bǔ)充，部分商品將條形碼視作商品發(fā)布的必備元素，沒有商品條形碼的寶貝已無法發(fā)布，傳遞出了電商行業(yè)認(rèn)同統(tǒng)一編碼在數(shù)據(jù)分析應(yīng)用中的重要性和接受意愿。

而今年年初開始，中國ECR委員會也已吸納了國內(nèi)知名電商亞馬遜（中國）和1號店加入，商品信息標(biāo)準(zhǔn)化隊(duì)伍迎來更多“生力軍”。

“今年ECR大會主題定為‘?dāng)?shù)據(jù)供應(yīng)鏈’，就是希望從商品信息標(biāo)準(zhǔn)化、企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用、線上線下一體化等方面，闡述并探討如何在‘大智移云’時(shí)代，在響應(yīng)消費(fèi)者需求的前提下，通過零供合作，建立一條低損耗、高效率的供應(yīng)鏈�！睆埑珊Ｕf。

特別值得一提的是，在本屆大會上，中國ECR委員會、中國物品編碼中心聯(lián)合近百家零供企業(yè)，共同發(fā)出“中國零售業(yè)商品信息標(biāo)準(zhǔn)化聯(lián)合倡議”。

光明食品集團(tuán)前董事長、國際物品編碼協(xié)會副主席、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會副會長王宗南在“中國零售業(yè)商品信息標(biāo)準(zhǔn)化聯(lián)合倡議書”中，號召企業(yè)對外部采用符合國際標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)格式，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)間信息互聯(lián)互通打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；按標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)對信息的維護(hù)，確保信息的準(zhǔn)確性；以及嘗試采用信息化的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易伙伴的商務(wù)協(xié)同。“信息時(shí)代讓我們扎實(shí)創(chuàng)新，成為中國零售業(yè)信息化發(fā)展的參與者與見證人”。