我國農(nóng)產(chǎn)品公用品牌尚在發(fā)展的初級(jí)階段，農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)尚未整體規(guī)劃、品牌資源不能得到很好整合，難以形成合力，代表國家形象的農(nóng)產(chǎn)品國家品牌尚未形成，這需要相關(guān)部門統(tǒng)籌規(guī)劃、主導(dǎo)推動(dòng)，打造代表我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)水平的國家品牌

　　在12月3日舉行的農(nóng)業(yè)部新聞發(fā)布會(huì)上，農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司司長(zhǎng)張合成表示，我國將探索建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，創(chuàng)建農(nóng)業(yè)公用品牌發(fā)展體系。把農(nóng)產(chǎn)品按照品牌種類、品種種類進(jìn)行分類，按照影響層級(jí)和影響力范圍進(jìn)行分類，對(duì)產(chǎn)品的品種、品牌的種類進(jìn)行系統(tǒng)梳理，形成目錄，將最有影響力、最有價(jià)值的品牌納入國家品牌的目錄，實(shí)施定期發(fā)布、動(dòng)態(tài)管理。

　　當(dāng)天，農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司發(fā)布了其組織專家編寫形成的《中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報(bào)告》。這是第一部全面反映我國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀、探討培育我國農(nóng)產(chǎn)品品牌路徑的研究報(bào)告。張合成說，發(fā)布《報(bào)告》的初衷是要引導(dǎo)和動(dòng)員社會(huì)力量推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌的制度建設(shè)。

　　“所謂農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄，就是把涉農(nóng)品牌按照一定的次序編排形成，揭示農(nóng)產(chǎn)品品牌信息的工具�！薄秷�(bào)告》參與者、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授陸娟向記者解釋說，農(nóng)業(yè)品牌目錄重點(diǎn)包括四項(xiàng)制度，分別是農(nóng)產(chǎn)品品牌征集制度、品牌審核推薦制度、品牌評(píng)價(jià)制度以及品牌培育和保護(hù)制度。

　　農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度的出臺(tái)背景是各市場(chǎng)主體的農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，但是品牌的思想體系尚未建立。如今，企業(yè)和農(nóng)戶已經(jīng)逐步重視品牌，注冊(cè)商標(biāo)的積極性日益高漲。但品牌發(fā)展的思想體系尚未建立，許多地方還缺乏創(chuàng)建品牌的新思維、新方法和新手段。一些地方把原料當(dāng)成商品賣，把土特產(chǎn)當(dāng)成品牌賣，不同層級(jí)的商品和品牌還混雜在一起。

　　以注冊(cè)商標(biāo)為代表的農(nóng)產(chǎn)品品牌的數(shù)量增長(zhǎng)迅速，但影響力還僅僅停留在局部地區(qū)和有限的時(shí)期�！澳壳稗r(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)從2008年的60萬件增長(zhǎng)到2012年的125萬件，4年間翻了一番，數(shù)量增長(zhǎng)很快。”陸娟說，由于起步比較晚，基礎(chǔ)比較差，很多產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力較弱，多數(shù)品牌的影響力還停留在局部地區(qū)，跨省跨區(qū)域的品牌不多，國際上知名的品牌更少。一些本來具有優(yōu)勢(shì)的品牌，由于保護(hù)機(jī)制不健全，無法保持持續(xù)的影響力。

　　我國是世界農(nóng)業(yè)大國，不少農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和消費(fèi)量都居全球第一。但是缺少一批像荷蘭花卉、津巴布韋烤煙等在國際上具有競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，我國不少優(yōu)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品只能占據(jù)低端的市場(chǎng)，無法帶來更高的溢價(jià)。張合成認(rèn)為，要研究我國農(nóng)業(yè)的獨(dú)特性，挖掘農(nóng)產(chǎn)品豐富的人文價(jià)值，整合國家的力量來實(shí)現(xiàn)頂層設(shè)計(jì)與品牌的有效組合，創(chuàng)造中國的國家品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品的國際競(jìng)爭(zhēng)力。為此，要完善農(nóng)業(yè)品牌的培育、塑造、經(jīng)營和保護(hù)機(jī)制，按照“市場(chǎng)引導(dǎo)、企業(yè)主體、政府推動(dòng)、社會(huì)參與”的基本原則推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

　　“農(nóng)產(chǎn)品公用品牌的創(chuàng)建是創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品國家品牌的關(guān)鍵一環(huán)”，《報(bào)告》參與者、浙江大學(xué)中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云教授認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品品牌的形成受到自然條件、區(qū)域特征、文化背景等因素制約，其區(qū)域性、獨(dú)占性、公共性特征明顯。這意味著農(nóng)產(chǎn)品公用品牌具有極強(qiáng)的公益性。當(dāng)前，我國農(nóng)產(chǎn)品公用品牌尚在發(fā)展的初級(jí)階段，農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)尚未整體規(guī)劃、品牌資源不能得到很好整合，難以形成合力，代表國家形象的農(nóng)產(chǎn)品國家品牌尚未形成。這需要農(nóng)業(yè)部門統(tǒng)籌規(guī)劃、主導(dǎo)推動(dòng)，打造代表我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)水平的國家品牌。