恒大集團(tuán)商標(biāo)官司未了 “恒大冰泉”遭多方搶注
如果說(shuō)廣藥集團(tuán)和鴻道集團(tuán)兩家公司關(guān)于“王老吉”商標(biāo)之爭(zhēng)屬于等量級(jí)的對(duì)話,那么,恒大高新(002591,SZ)與恒大集團(tuán)關(guān)于“恒大(冰泉)”的商標(biāo)之爭(zhēng),從一開(kāi)始就像蚍蜉撼樹(shù)。A股上市的恒大高新市值不到34億元人民幣,港股恒大地產(chǎn)(03333,HK)的市值則高達(dá)430億港元。
官司一打,各方關(guān)注,有觀點(diǎn)認(rèn)為恒大高新應(yīng)該維權(quán),也有人稱(chēng)它是“碰瓷”或傍名牌!睹咳战(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),“恒大”(分類(lèi)號(hào):32)商標(biāo)的確在恒大高新手上,于2010年注冊(cè)成功;“恒大冰泉”目前還不是注冊(cè)商標(biāo),但包括恒大集團(tuán)在內(nèi)的多個(gè)企業(yè)和個(gè)人正在搶注,至今沒(méi)有通過(guò)初審。
今年10月14日,A股中小板上市公司恒大高新(002591,SZ)發(fā)布公告稱(chēng),恒大長(zhǎng)白山礦泉水有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)恒大礦泉水)使用未注冊(cè)的“恒大冰泉”商標(biāo)宣傳和銷(xiāo)售飲用水產(chǎn)品,侵犯了公司擁有的 “恒大”(分類(lèi)號(hào):32)商標(biāo),已向工商部門(mén)投訴,展開(kāi)維權(quán)行動(dòng)。第二天,公司又公告稱(chēng),南昌高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)人民法院已經(jīng)立案。
恒大方面隨即展開(kāi)反訴。恒大高新11月20日公告稱(chēng),公司收到廣州市中級(jí)人民法院 (以下簡(jiǎn)稱(chēng)廣州中院)通知及《民事起訴狀》,被恒大礦泉水及其實(shí)際控制人恒大地產(chǎn)集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)恒大集團(tuán))一起起訴,并索賠8000萬(wàn)元。
此事很快引起廣泛關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)鋪天蓋地的評(píng)論中,輿論導(dǎo)向顯然對(duì)“小個(gè)子”恒大高新不利,碰瓷、傍名牌、惡意炒作等詞語(yǔ)屢見(jiàn)不鮮。拋開(kāi)主觀評(píng)價(jià),恒大高新宣稱(chēng)的維權(quán)究竟有沒(méi)有道理?《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者展開(kāi)了調(diào)查。
“恒大冰泉”引發(fā)商標(biāo)搶注潮/
2013年11月9日,恒大集團(tuán)借恒大足球俱樂(lè)部亞冠決賽夜,推出了“恒大冰泉”,立刻引起全國(guó)關(guān)注,也隨即引發(fā)了商標(biāo)注冊(cè)潮。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在商標(biāo)局官網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn),目前出現(xiàn)的各類(lèi)“恒大冰泉”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)共有30多條。其中,恒大集團(tuán)有8條,申請(qǐng)的類(lèi)別除了涉非酒精類(lèi)飲料的第32類(lèi)商標(biāo),還包括涉藥的第5類(lèi)、涉食品的第29類(lèi)、涉茶點(diǎn)的第30類(lèi)、涉植物的第31類(lèi)等。
記者發(fā)現(xiàn),恒大集團(tuán)申請(qǐng)“恒大冰泉”第32類(lèi)商標(biāo)的時(shí)間是2013年10月20日,即2013年亞冠決賽之前。但其余類(lèi)別的“恒大冰泉”商標(biāo)申請(qǐng)日期,多在今年3月7日。
正是因?yàn)楹愦蠹瘓F(tuán)尚未擁有“恒大冰泉”商標(biāo),讓其他一些公司和個(gè)人也擁有了申請(qǐng)?jiān)撋虡?biāo)的機(jī)會(huì)。比如,2013年11月20日,安徽戀尚你食品有限公司申請(qǐng)注冊(cè) “恒大冰泉”(分類(lèi)號(hào):32)商標(biāo);5天后,湖北恩施建始縣人王南華也申請(qǐng)同一類(lèi)別的“恒大冰泉”商標(biāo)。
除了搶注第32類(lèi)“恒大冰泉”商標(biāo),不少申請(qǐng)人也將目光瞄準(zhǔn)了其他類(lèi)的“恒大冰泉”商標(biāo)。2013年11月13日,也就是恒大冰泉推出后的第4天,一位名叫陳新宏的申請(qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)了“恒大冰泉”(分類(lèi)號(hào):3,即化妝品)商標(biāo)。
曾在商標(biāo)注冊(cè)行業(yè)工作的張小姐告訴記者,大多數(shù)搶注商標(biāo)的“內(nèi)行人”想法很簡(jiǎn)單,那就是個(gè)人肯定無(wú)法與已經(jīng)有實(shí)物產(chǎn)品的恒大集團(tuán)抗衡,但可以鉆鉆空子、賭賭運(yùn)氣,希望有一天恒大集團(tuán)會(huì)來(lái)購(gòu)買(mǎi) “恒大冰泉”相關(guān)類(lèi)別的商標(biāo)。
實(shí)際上,一些和“恒大冰泉”類(lèi)似的名稱(chēng),也成為了商標(biāo)搶注者的目標(biāo)。工商局信息顯示,2013年12月17日,一位叫周宋濤的自然人成立了一家名為 “深圳市恒大冰泉食品有限公司”的企業(yè),認(rèn)繳出資額為100萬(wàn)元。幾天后,這家公司向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè) “長(zhǎng)白山恒大冰泉”(分類(lèi)號(hào):32)商標(biāo)。
此外,2014年4月1日,深圳市梧桐山礦泉水有限公司申請(qǐng)注冊(cè) “恒大仙泉”(分類(lèi)號(hào):32)商標(biāo);2014年4月16日,一位叫“薄其俊X”的申請(qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)“恒大冰果”商標(biāo)。
或許是申請(qǐng)時(shí)間還不長(zhǎng),上述所有“恒大冰泉”及其相似商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),均還未通過(guò)商標(biāo)局的初審。
恒大高新是否屬于“碰瓷”?/
從上述商標(biāo)局官網(wǎng)信息中不難發(fā)現(xiàn),在2013年11月9日夜晚推出“恒大冰泉”之前,恒大集團(tuán)已經(jīng)開(kāi)始申請(qǐng)“恒大冰泉”的商標(biāo)。
但也正因如此,恒大集團(tuán)將這瓶來(lái)自長(zhǎng)白山的礦泉水稱(chēng)之為 “恒大冰泉”之際,其“商標(biāo)”就已經(jīng)面臨缺失的風(fēng)險(xiǎn)!睹咳战(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,有些與“恒大冰泉”名稱(chēng)類(lèi)似的商標(biāo),并不屬于惡意搶注或“碰瓷”。
比如,2011年8月4日,北京恒大信誠(chéng)商貿(mào)有限公司就申請(qǐng)注冊(cè)了“恒大麗晶山泉”(分類(lèi)號(hào):32)商標(biāo),這一日期比“恒大冰泉”的推出日期要早得多。2012年9月28日,“恒大麗晶山泉”商標(biāo)正式注冊(cè)成功,專(zhuān)有期限至2022年9月27日。
那么,恒大高新推出“恒大”牌礦泉水,是否屬于“碰瓷”?
公開(kāi)資料顯示,恒大高新所擁有的 “恒大”(分類(lèi)號(hào):32)商標(biāo),于2010年5月21日注冊(cè)成功,專(zhuān)有期限至2020年5月20日。
恒大高新一位不愿具名的高管告訴記者,從成立時(shí)間上看,恒大高新在1993年就創(chuàng)立了,比恒大集團(tuán)成立的時(shí)間還早。目前,公司是工業(yè)設(shè)備防磨抗蝕新材料領(lǐng)域的龍頭企業(yè),行業(yè)內(nèi)知名度很高,所以不存在傍名牌的說(shuō)法。
該高管表示,公司成立以來(lái),十分重視品牌和商標(biāo),除了最早自己申請(qǐng)的“恒大”商標(biāo),2006年還從上海一家企業(yè)手中購(gòu)買(mǎi)了大量“恒大”商標(biāo),這其中就包括第32類(lèi)“恒大”商標(biāo)。
“上市后,有不少股東在互動(dòng)易上詢(xún)問(wèn)‘恒大’商標(biāo)的問(wèn)題!痹摳吖鼙硎荆缃窬汀昂愦蟆鄙虡(biāo)進(jìn)行維權(quán),是為了給股東一個(gè)交代。
恒大高新和恒大集團(tuán)關(guān)于 “恒大冰泉”商標(biāo)的爭(zhēng)論,似乎變成了一個(gè)商標(biāo)權(quán)屬到底應(yīng)該尊重 “先到先得”還是偏向“品牌優(yōu)先”的問(wèn)題。
記者注意到,類(lèi)似于后成立的品牌(如“恒大冰泉”)比先成立的商標(biāo)(如第32類(lèi)“恒大”商標(biāo))影響力更大的情況,在中國(guó)的商標(biāo)史上并不少見(jiàn)。
1997年,湖北監(jiān)利縣成立了一家主營(yíng)休閑食品生產(chǎn)銷(xiāo)售的福娃集團(tuán)有限公司;2005年之后,福娃集團(tuán)陸續(xù)申請(qǐng)注冊(cè)了“福娃”商標(biāo),并取得了第29類(lèi)、第32類(lèi)等多類(lèi)“福娃”商標(biāo)。然而,福娃集團(tuán)不曾想到的是,2008年北京奧運(yùn)會(huì)推出的吉祥物,竟然也叫“福娃”——這讓福娃集團(tuán)占了一個(gè)大便宜。
值得注意的是,第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)組織委員會(huì)也申請(qǐng)了很多“福娃”商標(biāo),但這些商標(biāo)的類(lèi)型為“特殊”,即屬于特殊標(biāo)志。
這里所說(shuō)的特殊標(biāo)志,是指經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)舉辦的從國(guó)際性或者國(guó)際性的文化、教育、科學(xué)研究及其他社會(huì)公益活動(dòng)所使用的由文字、圖形組成的名稱(chēng)及縮寫(xiě)、徽記、吉祥物等標(biāo)志。
顯然,雖然奧運(yùn)會(huì)吉祥物也叫“福娃”,但這并不能剝奪福娃集團(tuán)已經(jīng)擁有“福娃”商標(biāo)的權(quán)利。
“恒大冰泉”商標(biāo)尚未注冊(cè)成功/
無(wú)論是從時(shí)間還是商標(biāo)權(quán)屬的角度看,恒大高新均認(rèn)為自己有理由打這場(chǎng)商標(biāo)維權(quán)官司。
面對(duì)恒大高新的主動(dòng)商標(biāo)維權(quán),恒大集團(tuán)是如何應(yīng)對(duì)的呢?日前,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電恒大集團(tuán)官網(wǎng)公布的總機(jī)電話,想就“恒大冰泉”商標(biāo)糾紛一事采訪公司,但總機(jī)接線員拒絕轉(zhuǎn)接至公司品牌或宣傳部門(mén)。
隨后,記者將采訪提綱以郵件的形式,發(fā)送給了恒大集團(tuán)投資者關(guān)系部的郵箱,并在恒大集團(tuán)官網(wǎng)“投訴建議”欄目留言,但未能獲得回復(fù)。
2014年11月11日,記者通過(guò)其他渠道聯(lián)系上恒大集團(tuán)品牌管理中心品牌經(jīng)理竇健榕。竇健榕告訴記者,她主要負(fù)責(zé)恒大地產(chǎn)相關(guān)的品牌業(yè)務(wù),對(duì)商標(biāo)問(wèn)題并不熟悉。隨后,記者將詳細(xì)的采訪提綱提交給她,她表示將請(qǐng)相關(guān)人員予以解答。
11月21日,恒大集團(tuán)有關(guān)方面就記者提出的部分問(wèn)題予以了回應(yīng)。恒大集團(tuán)表示,公司已于10月14日向廣州中院提起訴訟,稱(chēng)恒大高新發(fā)布的《關(guān)于展開(kāi)“恒大”商標(biāo)維權(quán)行動(dòng)的公告》多處嚴(yán)重失實(shí),對(duì)其惡意誹謗。廣州中院已于10月28日立案。
控訴內(nèi)容包括,恒大高新無(wú)理指控恒大礦泉水侵犯其商標(biāo)權(quán),故意捏造“恒大冰泉”已在江西省各地受到工商行政管理部門(mén)“侵權(quán)查處”的虛假信息。同時(shí),在東方財(cái)富網(wǎng)股民論壇等處,還出現(xiàn)所謂恒大高新商標(biāo)權(quán)受侵犯的“事實(shí)”,嚴(yán)重誤導(dǎo)了廣大股民和消費(fèi)者。
恒大集團(tuán)方面表示,恒大高新的上述行為,不僅貶損其品牌價(jià)值,造成直接經(jīng)濟(jì)損失,且由于恒大高新侵權(quán)行為仍在繼續(xù),經(jīng)濟(jì)損失與日俱增。就此,恒大集團(tuán)提出多項(xiàng)訴訟請(qǐng)求,其中包括向恒大高新索賠8000萬(wàn)元。
記者注意到,雖然恒大集團(tuán)官方并沒(méi)有對(duì)記者的部分采訪內(nèi)容予以詳細(xì)回應(yīng),但在恒大高新提出維權(quán)后,網(wǎng)絡(luò)媒體上已經(jīng)有了不少恒大集團(tuán)方面回應(yīng) “恒大冰泉”商標(biāo)糾紛的文章。
從這些文章中可以看到,恒大集團(tuán)對(duì)該事件的觀點(diǎn)是,恒大高新注冊(cè)的“恒大”商標(biāo)群組中,只包括純凈水,不囊括礦泉水,而“恒大冰泉”屬于礦泉水,因此不屬于侵權(quán)。
根據(jù)國(guó)家工商總局商標(biāo)局編纂的 《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》(2014文本),第32類(lèi)商標(biāo)包括各類(lèi)不含酒精的飲料,比如果汁、純凈水、礦泉水等,這其中,純凈水、礦泉水都屬于第32類(lèi)項(xiàng)下第3202群組的商品。
對(duì)此,恒大高新負(fù)責(zé)商標(biāo)事務(wù)的負(fù)責(zé)人徐福寶告訴記者,“純凈水和礦泉水都在3202群組下,屬于相同或近似”。在此情況下,“恒大冰泉”礦泉水對(duì)“恒大”商標(biāo)涉嫌構(gòu)成侵權(quán)。
恒大集團(tuán)方面在接受 《證券時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示,“作為全球聞名的品牌,恒大冰泉商標(biāo)獨(dú)一無(wú)二、完全合法,根本不存在任何商標(biāo)侵權(quán)行為”。
不過(guò),商標(biāo)局網(wǎng)站信息顯示,恒大地產(chǎn)集團(tuán)申請(qǐng) “恒大冰泉”第32類(lèi)商標(biāo)的時(shí)間是2013年10月20日,截至目前還沒(méi)有通過(guò)初審,也就是說(shuō),目前“恒大冰泉”還不是注冊(cè)商標(biāo)。
根據(jù)公開(kāi)資料,成功申請(qǐng)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo),要經(jīng)歷大概四個(gè)環(huán)節(jié):一是申請(qǐng)期,即商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人提出申請(qǐng);二是初審期,即商標(biāo)局對(duì)該商標(biāo)進(jìn)行初步審查,通過(guò)后予以公告;三是公示期,即自初審公告日期開(kāi)始3個(gè)月內(nèi),該商標(biāo)注冊(cè)信息在商標(biāo)局指定信息平臺(tái)予以公示;四是生效期,即公示3個(gè)月內(nèi)沒(méi)有人提出異議或提出異議經(jīng)裁定不成立的,該商標(biāo)即注冊(cè)生效,受法律保護(hù),商標(biāo)注冊(cè)人享有該商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)。
上海李國(guó)機(jī)律師事務(wù)所周愛(ài)文律師告訴記者,“恒大冰泉”雖然還沒(méi)有注冊(cè)成功,但也可以稱(chēng)之為商標(biāo)。但相較于注冊(cè)商標(biāo)而言,后者具有專(zhuān)用權(quán),前者在使用過(guò)程中面臨一定風(fēng)險(xiǎn)。
根據(jù)相關(guān)規(guī)定,注冊(cè)商標(biāo)可以用“襆”進(jìn)行標(biāo)識(shí),意思是該商標(biāo)已在國(guó)家商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)并通過(guò)了審查,成為注冊(cè)商標(biāo)。而對(duì)于進(jìn)入商標(biāo)審核階段的“商標(biāo)”,申請(qǐng)人可在該“商標(biāo)”后標(biāo)注“TM”標(biāo)志,其作用是防止其他人提出重復(fù)申請(qǐng),也表示現(xiàn)有商標(biāo)持有人有優(yōu)先使用權(quán)。不過(guò),該商標(biāo)有可能會(huì)被駁回,注冊(cè)不成功。
記者在恒大礦泉水水產(chǎn)品的水瓶身看到,其“恒大冰泉”字樣后標(biāo)有TM標(biāo)志,這也就表明,“恒大冰泉”商標(biāo)已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè),有優(yōu)先使用權(quán),但尚未獲批。相反,記者在恒大高新授權(quán)生產(chǎn)的“恒大”牌礦泉水、純凈水的瓶身上,看到了“襆”標(biāo)志。
“冰泉”能否作為商標(biāo)名稱(chēng)?/
如今,恒大集團(tuán)正在申請(qǐng)注冊(cè)“恒大冰泉”(分類(lèi)號(hào):32)商標(biāo),如果注冊(cè)成功,是不是就能化解這場(chǎng)商標(biāo)維權(quán)糾紛了呢?
在有關(guān)此次糾紛的相關(guān)報(bào)道中,一些媒體引用了商標(biāo)專(zhuān)家的觀點(diǎn),其中有專(zhuān)家指出:“‘恒大冰泉’與恒大高新的‘恒大’并不雷同或近似。首先從構(gòu)成要素及商標(biāo)整體來(lái)看,恒大冰泉商標(biāo)是包括圖文在內(nèi)的多種元素集合商標(biāo),屬于圖文組合商標(biāo)。而恒大高新商標(biāo)屬于純文字商標(biāo),整體構(gòu)成極為單一,并無(wú)其他可識(shí)別元素,與恒大冰泉商標(biāo)在外觀上就形成了鮮明的對(duì)比。且 ‘恒大冰泉’產(chǎn)品瓶型已獲國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專(zhuān)利,外部結(jié)構(gòu)也具有自身的獨(dú)特性,唯一性。其次從發(fā)音呼讀來(lái)看,恒大冰泉商標(biāo)含有 ‘中英文’兩種語(yǔ)言要素,與恒大高新商標(biāo)截然不同。第三,從含義來(lái)看,恒大冰泉商標(biāo)具有更為豐富的內(nèi)涵,與恒大高新的‘恒大’二字商標(biāo)存在明顯不同。第四,從實(shí)際使用來(lái)看,‘恒大冰泉’在2013年亞冠奪冠慶典一夜成名,已經(jīng)家喻戶(hù)曉。‘恒大冰泉’商標(biāo)所使用的商品來(lái)源唯一,知曉度高,不會(huì)造成消費(fèi)者混淆或誤認(rèn)!
但恒大高新方面的觀點(diǎn)是,“恒大冰泉”商標(biāo)不應(yīng)獲批,因?yàn)椤氨备静荒茏鳛樯虡?biāo)名稱(chēng)。
“如果可以注冊(cè)‘恒大冰泉’,那是不是也可以注冊(cè)‘恒大礦泉’、‘恒大山泉’、‘恒大溫泉’?這不就亂套了嗎?”恒大高新董秘唐明榮在接受記者采訪時(shí)反問(wèn)。
唐明榮認(rèn)為,“冰泉”直接表示商品的質(zhì)量、主要原料等其他特點(diǎn),顯著性非常弱,是不能夠注冊(cè)成為商標(biāo)的。顯著性較強(qiáng)的是“恒大”二字,這與公司擁有的恒大商標(biāo)相同。
記者查閱《商標(biāo)法》發(fā)現(xiàn),第十一條規(guī)定,“下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè):(一)僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)的;(二)僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的;(三)其他缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征,并便于識(shí)別的,可以作為商標(biāo)注冊(cè)!
記者還注意到,相類(lèi)似的例子是,“農(nóng)夫”(分類(lèi)號(hào):32)商標(biāo)和“農(nóng)夫山泉”(分類(lèi)號(hào):32)商標(biāo)都屬于農(nóng)夫山泉股份有限公司。2006年,北京奧杰食品飲料有限公司曾申請(qǐng)注冊(cè)“農(nóng)夫樂(lè)園”(分類(lèi)號(hào):32)商標(biāo),但未能注冊(cè)成功。
不過(guò),記者也在商標(biāo)局網(wǎng)站查詢(xún)發(fā)現(xiàn),“冰泉”(分類(lèi)號(hào):32)作為商標(biāo)已經(jīng)被人注冊(cè)了。資料顯示,斯托克里-豐康普公司(擁有“佳得樂(lè)”商標(biāo))1995年申請(qǐng)注冊(cè),2007年4月21日獲得了 “冰泉”(分類(lèi)號(hào):32,類(lèi)似群:3202)商標(biāo)。
因此,恒大高新方面的上述說(shuō)法是否成立,目前也有待國(guó)家商標(biāo)局的態(tài)度,這一態(tài)度很大程度上也決定了整個(gè)事件的進(jìn)展。
恒大集團(tuán)正申請(qǐng)注冊(cè)“咔哇熊”相關(guān)商標(biāo)
每經(jīng)記者 趙笛
10月26日,在廣州恒大與北京國(guó)安的“天王山之戰(zhàn)”中,廣州恒大球員身披“咔哇熊嬰幼奶粉”戰(zhàn)袍出戰(zhàn),天河體育中心外也充滿“咔哇熊”元素,恒大集團(tuán)再次運(yùn)用賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的方式推出了恒大咔哇熊嬰幼兒配方奶粉。
據(jù)了解,恒大收購(gòu)新西蘭咔哇熊乳業(yè)的時(shí)間是今年9月份,當(dāng)月初恒大乳業(yè)集團(tuán)舉行了揭牌儀式。業(yè)內(nèi)人士分析,目前國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉的市場(chǎng)廣闊,尤其是新西蘭、荷蘭等世界著名的產(chǎn)奶區(qū)的奶粉品牌,消費(fèi)者較為信賴(lài)。因此,咔哇熊嬰幼兒奶粉或迅速在中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)占得一席之地。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,在咔哇熊嬰幼兒奶粉的宣傳廣告中,“咔哇熊”字樣后面有“襆”標(biāo)志,這說(shuō)明,“咔哇熊”已經(jīng)是注冊(cè)商標(biāo)。
然而,記者通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局官網(wǎng)查詢(xún)發(fā)現(xiàn),一家名叫“澳紐康貝科貿(mào)(北京)有限公司”的企業(yè)注冊(cè)了多個(gè)“咔哇熊”商標(biāo),這其中就包括第29類(lèi)奶粉類(lèi)(類(lèi)似群組2907)“咔哇熊”商標(biāo)。該商標(biāo)于2013年3月7日就獲準(zhǔn)注冊(cè)。此外,該公司還擁有“咔哇熊”第20類(lèi)(兒童床、搖籃等)、第5類(lèi)(片劑、維生素、嬰兒食品等)、第10類(lèi)(失禁用墊、嬰兒奶瓶等)、第3類(lèi)(浴液、化妝品、花露水等)的注冊(cè)商標(biāo)。
而商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,恒大集團(tuán)是在2014年10月20日才開(kāi)始申請(qǐng) “咔哇熊”第30類(lèi)(咖啡、蜂蜜、谷物等)、第31類(lèi)(植物、水果等)、第32類(lèi)(無(wú)酒精飲料等)、第33類(lèi)(酒類(lèi)等)商標(biāo),但目前未通過(guò)初審。
工商資料顯示,“澳紐康貝科貿(mào)(北京)有限公司”成立于2011年2月16日,是一家自然人(劉淑云)獨(dú)資企業(yè),注冊(cè)資本260萬(wàn)元,住所在北京東城區(qū)東水井胡同,其經(jīng)營(yíng)范圍包含“批發(fā)預(yù)包裝食品、乳制品(含嬰幼兒配方奶粉)”等。通過(guò)搜索引擎很容易發(fā)現(xiàn),澳紐康貝科貿(mào)(北京)有限公司就曾經(jīng)賣(mài)過(guò)“咔哇熊嬰幼兒奶粉”,且外包裝與恒大集團(tuán)推出的咔哇熊嬰幼兒奶粉外包裝十分相像,只不過(guò)恒大集團(tuán)的奶粉包裝有“咔哇熊”等中文標(biāo)識(shí)。
那么,如今恒大集團(tuán)推出的“咔哇熊”嬰幼兒奶粉與澳紐康貝科貿(mào)(北京)有限公司有什么關(guān)系呢?
日前,記者以想代理產(chǎn)品的名義致電澳紐康貝科貿(mào)(北京)有限公司總機(jī)010-65889298,隨后電話被接入市場(chǎng)部。市場(chǎng)部一位工作人員表示,公司的咔哇熊嬰幼兒奶粉已經(jīng)與恒大集團(tuán)進(jìn)行合作,如果需要代理該品牌,可以致電4009883333。記者發(fā)現(xiàn),該400電話就是恒大集團(tuán)多元化商品如礦泉水、糧油、奶粉等產(chǎn)品的對(duì)外招商咨詢(xún)電話。
而對(duì)于“恒大集團(tuán)收購(gòu)了新西蘭咔哇熊奶粉”一說(shuō),該工作人員表示,咔哇熊奶粉是公司新西蘭工廠生產(chǎn),新西蘭咔哇熊奶粉廠是公司投資的。
按照澳紐康貝科貿(mào)公司工作人員的說(shuō)法,這家“著名”的新西蘭咔哇熊奶粉廠是一家國(guó)內(nèi)企業(yè)在境外投資的工廠,恒大集團(tuán)所說(shuō)的 “收購(gòu)新西蘭咔哇熊奶粉”只是取得了這個(gè)奶粉在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售資格。對(duì)于這一說(shuō)法,記者在采訪提綱中也就此向恒大集團(tuán)予以求證,但未獲得回復(fù)。
地產(chǎn)類(lèi)“恒大”商標(biāo)缺失 恒大集團(tuán)曲線補(bǔ)救
每經(jīng)記者 趙迪 發(fā)自武漢
恒大集團(tuán)官網(wǎng)顯示,2014年恒大品牌價(jià)值高達(dá)291.86億元。“恒大”品牌的聲名遠(yuǎn)播,得益于恒大集團(tuán)從房地產(chǎn)發(fā)家到如今的多元化發(fā)展。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過(guò)查找大量工商資料發(fā)現(xiàn),恒大集團(tuán)很像一個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)的集合體,涵蓋了足球、地產(chǎn)、物業(yè)、旅游、飲料、奶粉、糧油、音樂(lè)、影視等多個(gè)領(lǐng)域。
不過(guò),高度重視品牌建設(shè)的恒大集團(tuán),卻缺失地產(chǎn)類(lèi)“恒大”商標(biāo),“恒大冰泉”還惹上官司。這也給公司提了一個(gè)醒,今年6月,公司開(kāi)始密集申請(qǐng)注冊(cè)一批商標(biāo),既是補(bǔ)缺,也是未雨綢繆。
從介入足球開(kāi)始,恒大集團(tuán)多元化戰(zhàn)略的大門(mén)就悄然打開(kāi)。從足球、排球到音樂(lè)、影視,再到礦泉水、糧油、畜牧,恒大集團(tuán)在多元化道路上越走越遠(yuǎn)、越走越寬,“恒大”品牌的內(nèi)涵也因此越來(lái)越廣。
不過(guò),《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn),“恒大”品牌內(nèi)涵無(wú)限擴(kuò)大的背后,卻面臨部分商標(biāo)缺失的困境。
多元化遇類(lèi)“恒大”商標(biāo)涌現(xiàn)/
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過(guò)查閱大量工商資料發(fā)現(xiàn),恒大集團(tuán)很像一個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)的集合體。在這個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)中,最頂尖的位置當(dāng)然屬于許家印。
2006年6月26日,許家印分別在英屬維京群島和開(kāi)曼群島注冊(cè)安基(BVI)有限公司 (以下簡(jiǎn)稱(chēng)安基公司)和恒大地產(chǎn)集團(tuán)有限公司(03333,HK)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)恒大集團(tuán))。前者作為中介控股公司,直接持有國(guó)內(nèi)各子公司的股權(quán)。后者作為上市主體,為旗下所有營(yíng)運(yùn)及項(xiàng)目子公司的最終控股公司。
從恒大集團(tuán)這條線往下,是地產(chǎn)、物業(yè)、旅游等業(yè)務(wù)在各省市的分公司、子公司。由于恒大集團(tuán)是上市公司,其經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)比較清晰。
從安基公司這條線往下看,安基公司首先100%持股廣州凱隆置業(yè)有限公司,后者又100%持股恒大企業(yè)集團(tuán)有限公司。
恒大企業(yè)集團(tuán)是多元化的平臺(tái)公司,100%持有恒大飲品集團(tuán)有限公司、100%持股恒大糧油有限公司等細(xì)分產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。繼續(xù)往下,這些細(xì)分產(chǎn)業(yè)集團(tuán)又控股具體業(yè)務(wù)公司,比如恒大飲品集團(tuán)持有恒大長(zhǎng)白山礦泉水有限公司100%股權(quán)。
從以上結(jié)構(gòu)看,市場(chǎng)上習(xí)慣稱(chēng)的“恒大集團(tuán)”,實(shí)際上是安基公司和恒大集團(tuán)兩個(gè)企業(yè)的整合體。在日常操作中,這兩家公司條線下的業(yè)務(wù)相互穿插。
比如,雖然“恒大冰泉”屬于安基公司條線下的產(chǎn)品,但注冊(cè)“恒大冰泉”商標(biāo)的主體卻是恒大集團(tuán)。并且,幾乎“恒大系”旗下的所有品牌商標(biāo),均由恒大集團(tuán)申請(qǐng)注冊(cè)或持有。
在恒大集團(tuán)官方網(wǎng)站上,恒大集團(tuán)將“品牌一流”作為恒大“三個(gè)一流”目標(biāo)戰(zhàn)略的核心,其戰(zhàn)略方針是“打造恒大精品,塑造國(guó)際品牌”。可見(jiàn)公司對(duì)品牌的高度重視。該官網(wǎng)給出的數(shù)據(jù)是,2014年恒大品牌價(jià)值高達(dá)291.86億元。
不過(guò),恒大集團(tuán)不得不面臨著類(lèi)“恒大”商標(biāo)的涌現(xiàn)。
根據(jù)中國(guó)工商行政管理總局商標(biāo)局(以下簡(jiǎn)稱(chēng)商標(biāo)局)網(wǎng)站上的 “商標(biāo)綜合查詢(xún)”,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在“商標(biāo)名稱(chēng)查詢(xún)”一欄鍵入“恒大”二字,彈出了200多商標(biāo)名稱(chēng)中包含有“恒大”二字的注冊(cè)信息。
記者隨機(jī)點(diǎn)擊這些含 “恒大”二字的商標(biāo)發(fā)現(xiàn),有些已經(jīng)注冊(cè)成功,比如一家企業(yè)注冊(cè)的屬于化肥類(lèi)的“恒大豐”(分類(lèi)號(hào):1)商標(biāo),以及自然人注冊(cè)的水管類(lèi)的“恒大龍昌”(分類(lèi)號(hào):19)等。有些商標(biāo)則僅停留在申報(bào)環(huán)節(jié),連初審都還沒(méi)有過(guò),比如某河北企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)的“恒大一品”(分類(lèi)號(hào):43),一家佛山企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)的“恒大鉆石”(分類(lèi)號(hào):11)等。
在上述200多個(gè)含 “恒大”二字的商標(biāo)或準(zhǔn)商標(biāo)中,也包括了不少申請(qǐng)人為恒大集團(tuán)的知名品牌商標(biāo)。
比如,恒大集團(tuán)知名樓盤(pán)品牌——恒大海岸(分類(lèi)號(hào):37)、恒大雅苑(分類(lèi)號(hào):37)、恒大綠洲(分類(lèi)號(hào)37)、恒大城(分類(lèi)號(hào)37)等,均取得了商標(biāo)權(quán)。不過(guò),“恒大名都”目前還未能取得商標(biāo)權(quán)。
此外,恒大集團(tuán)旗下的新品牌恒大院線(類(lèi)號(hào):41和9)、恒大音樂(lè)(類(lèi)號(hào):9、35、28、38、41)、恒大世紀(jì)旅游城 (類(lèi)號(hào)36、37)、恒大俱樂(lè)部(類(lèi)號(hào):28、35、41、42)、恒大冰泉(分類(lèi)號(hào):32)等,均處于提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)后的初審階段。
從其他申請(qǐng)人的信息來(lái)看,不少公司的名稱(chēng)中本身就包含“恒大”二字。比如上市公司恒大高新、上海恒大寵物制品有限公司、上海恒大經(jīng)濟(jì)發(fā)展總公司、河南開(kāi)封恒大電機(jī)制造有限公司、臺(tái)州恒達(dá)鞋業(yè)有限公司、青島恒大啤酒公司等。這其中,恒大高新申請(qǐng)注冊(cè)“恒大”商標(biāo)的信息多達(dá)90條。
地產(chǎn)類(lèi)“恒大”商標(biāo)存一定缺失/
作為2013年合約銷(xiāo)售額破千億元的知名房企,恒大集團(tuán)竟然沒(méi)有地產(chǎn)類(lèi)“恒大”商標(biāo)。這多少讓人感到意外。
根據(jù)商標(biāo)分類(lèi),第36類(lèi)包含“不動(dòng)產(chǎn)事務(wù)”,第37類(lèi)包括“房屋建筑”等,也就是說(shuō),房地產(chǎn)類(lèi)商標(biāo)對(duì)應(yīng)的分類(lèi)號(hào)一般是第36類(lèi)或37類(lèi)。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過(guò)商標(biāo)局網(wǎng)站查閱,共找到5條分類(lèi)號(hào)為36的“恒大”商標(biāo)注冊(cè)信息。其中,恒大集團(tuán)注冊(cè)的第36類(lèi)“恒大”商標(biāo)為群組3603——古玩估價(jià)、珠寶估價(jià)、錢(qián)幣估價(jià)、郵票估價(jià)、藝術(shù)品估價(jià),與地產(chǎn)業(yè)務(wù)并無(wú)關(guān)聯(lián)。
在上述5條第36類(lèi)“恒大”商標(biāo)注冊(cè)信息中,有2個(gè)商標(biāo)注冊(cè)獲批:河南恒大投資擔(dān)保有限公司于2010年申請(qǐng)注冊(cè) “恒大”(分類(lèi)號(hào):36)商標(biāo),群組為3606——擔(dān)保、保釋擔(dān)保,2011年12月14日獲批;上海恒大房產(chǎn)股份有限公司于2004年申請(qǐng)注冊(cè)“恒大”(分類(lèi)號(hào):36)商標(biāo),群組為3604——商品房銷(xiāo)售服務(wù),2008年2月7日取得商標(biāo)權(quán)。
記者通過(guò)查閱商標(biāo)局網(wǎng)站,共找到3條分類(lèi)號(hào)為37的“恒大”商標(biāo)注冊(cè)信息。其中兩條的申請(qǐng)人為恒大高新,另一條來(lái)自上海恒大房產(chǎn)股份有限公司,該公司于1994年申請(qǐng)了恒大商標(biāo)3702、3703等14個(gè)群組的商標(biāo),這其中就包括“建筑”。該商標(biāo)的專(zhuān)有期限為2006年5月21日~2016年5月20日。
從以上信息來(lái)看,地產(chǎn)類(lèi)的“恒大”商標(biāo),均掌握在上海恒大房產(chǎn)股份有限公司手中。
工商資料顯示,該公司和恒大集團(tuán)沒(méi)有任何股權(quán)關(guān)系。公司共有49名股東,其大股東是上海恒大(集團(tuán))有限公司。
上海恒大(集團(tuán))有限公司官網(wǎng)顯示,該公司創(chuàng)立于1980年,是一家集房地產(chǎn)、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)群、對(duì)外投資、綠化園林等產(chǎn)業(yè)為一體化的、多元化現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)。
值得一提的是,2007年,萬(wàn)科曾與上海恒大(集團(tuán))有限公司簽署合作協(xié)議,當(dāng)時(shí)市場(chǎng)曾傳出“萬(wàn)科收購(gòu)恒大”的消息。
記者注意到,面對(duì)地產(chǎn)類(lèi) “恒大”(分類(lèi)號(hào):36、37)商標(biāo)的缺失,恒大集團(tuán)的應(yīng)對(duì)措施是,以“恒大”二字為前綴,將恒大地產(chǎn)旗下的樓盤(pán)名作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè),即“恒大**”(分類(lèi)號(hào):36、37)商標(biāo)。
目前,恒大集團(tuán)旗下地產(chǎn)類(lèi)的商標(biāo)包括恒大海岸(分類(lèi)號(hào):37)、恒大雅苑(分類(lèi)號(hào):37)、恒大綠洲(分類(lèi)號(hào)37)、恒大城(分類(lèi)號(hào)37)等,申請(qǐng)了商標(biāo)但尚未注冊(cè)成功的品牌有恒大名都(分類(lèi)號(hào):36)、恒大御景灣(分類(lèi)號(hào):36)、恒大世紀(jì)旅游城(分類(lèi)號(hào):37)等。
不過(guò),這種加后綴的商標(biāo)注冊(cè)方式,因?yàn)殛P(guān)鍵詞“恒大”的旁落,使得注冊(cè)未必都能成功。比如,恒大名都(分類(lèi)號(hào):36)早在2007年就申請(qǐng)注冊(cè),至今尚未能獲準(zhǔn)。
開(kāi)始大面積預(yù)備式申請(qǐng)商標(biāo)/
日前,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就商標(biāo)問(wèn)題聯(lián)系上了恒大集團(tuán)品牌管理中心品牌經(jīng)理竇健榕。竇健榕則表示,其主要負(fù)責(zé)恒大地產(chǎn)相關(guān)的品牌業(yè)務(wù),對(duì)商標(biāo)問(wèn)題并不熟悉。
種種跡象表明,隨著恒大集團(tuán)多元化發(fā)展的深入,公司對(duì)商標(biāo)的“補(bǔ)缺”正在加快。
記者在商標(biāo)局網(wǎng)站系統(tǒng)中,通過(guò)“申請(qǐng)人名稱(chēng)”查詢(xún)“恒大地產(chǎn)集團(tuán)有限公司”,可以檢索出673條信息。通過(guò)分析這些信息,記者發(fā)現(xiàn),恒大集團(tuán)對(duì)旗下品牌進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)大致可以分為三個(gè)階段。
第一階段,在2007年9月前后,恒大集團(tuán)集中為旗下地產(chǎn)品牌申請(qǐng)商標(biāo),比如恒大名都(分類(lèi)號(hào):36)、恒大海岸 (分類(lèi)號(hào):37)、恒大雅苑(分類(lèi)號(hào):37)、恒大綠洲(分類(lèi)號(hào)37)、恒大城(分類(lèi)號(hào)37)等。有些通過(guò)了審核和公示成為商標(biāo),有些至今未能成功,如“恒大名都”。
第二階段,在2013年7月前后,恒大集團(tuán)集中為旗下新地產(chǎn)品牌和非地產(chǎn)品牌申請(qǐng)商標(biāo),比如恒大御景灣(分類(lèi)號(hào):36)、恒大世紀(jì)旅游城(分類(lèi)號(hào):37),以及恒大院線(類(lèi)號(hào):41和9)、恒大音樂(lè)(類(lèi)號(hào):9、35、28、38、41)、恒大俱樂(lè)部(類(lèi)號(hào):28、35、41、42)、恒大冰泉(分類(lèi)號(hào):32)等。目前,這些品牌商標(biāo)尚未注冊(cè)成功。
第三階段,在2014年6月前后,恒大集團(tuán)注冊(cè)商標(biāo)呈現(xiàn)出兩大特點(diǎn)。一是注冊(cè)申請(qǐng)量大幅增加,目前恒大集團(tuán)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的信息多達(dá)約673條,其中大約六成是在2014年提交;二是開(kāi)始未雨綢繆,比如申請(qǐng)注冊(cè)了不少第32類(lèi)商標(biāo),包括“開(kāi)心果樂(lè)”、“振恒涼茶”、“侍珀特”、“臻語(yǔ)”、“恒醫(yī)生涼茶”、“力途”、“一飲堂”、“樂(lè)拓特飲”等。雖然這些商標(biāo)還未注冊(cè)獲批,但可以看到,恒大集團(tuán)在成功推出“恒大冰泉”之后,還可能推出其他種類(lèi)飲品,至少在商標(biāo)上已經(jīng)開(kāi)始提前布局。
此外,值得注意的是,在2014年6月前后,恒大集團(tuán)接連將“許家印”三個(gè)字作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè),注冊(cè)的分類(lèi)號(hào)幾乎涵蓋了45大類(lèi)。
知名商標(biāo)糾紛案概覽
iPad商標(biāo)之爭(zhēng):蘋(píng)果6000萬(wàn)美元買(mǎi)斷
商標(biāo)名稱(chēng):iPad
糾紛雙方:蘋(píng)果公司VS深圳唯冠
糾紛原因:唯冠最早開(kāi)發(fā)iPad產(chǎn)品,并申請(qǐng)商標(biāo)。后來(lái)蘋(píng)果公司通過(guò)中間方從臺(tái)灣唯冠購(gòu)買(mǎi)iPad商標(biāo),但不包括深圳唯冠持有的大陸兩個(gè)類(lèi)別的iPad商標(biāo)權(quán)。經(jīng)過(guò)法院多次開(kāi)庭判決,結(jié)果對(duì)蘋(píng)果公司不利。
產(chǎn)品對(duì)比:唯冠的iPad未獲成功,蘋(píng)果公司的iPad大賣(mài)。
事件結(jié)果:雙方達(dá)成和解,蘋(píng)果向唯冠支付6000萬(wàn)美元,唯冠將iPad商標(biāo)過(guò)戶(hù)給蘋(píng)果。
王老吉商標(biāo)之爭(zhēng):鴻道集團(tuán)停用 創(chuàng)立新品牌
商標(biāo)名稱(chēng):王老吉糾紛雙方:廣藥集團(tuán)VS鴻道集團(tuán)
糾紛原因:王老吉商標(biāo)最開(kāi)始系廣藥集團(tuán)授權(quán)鴻道集團(tuán)使用,此后廣藥集團(tuán)以時(shí)任廣藥總經(jīng)理收受賄賂為由,拒絕認(rèn)可廣藥集團(tuán)將王老吉商標(biāo)租給鴻道集團(tuán)使用至2020年,于是雙方進(jìn)行仲裁。
產(chǎn)品對(duì)比:鴻道集團(tuán)租用王老吉商標(biāo)并推出王老吉涼茶前,“王老吉”名不見(jiàn)經(jīng)傳;鴻道集團(tuán)租用王老吉商標(biāo)將王老吉涼茶發(fā)揚(yáng)光大,到2012年年銷(xiāo)售額達(dá)到120億元。
事件結(jié)果:2012年5月仲裁結(jié)果:鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。鴻道集團(tuán)開(kāi)始經(jīng)營(yíng)加多寶涼茶。
“讀者文摘”商標(biāo)之爭(zhēng):中國(guó)《讀者》退一步海闊天空
商標(biāo)名稱(chēng):讀者文摘
糾紛雙方:甘肅人民出版社VS美國(guó)讀者文摘協(xié)會(huì)
糾紛原因:1981年中國(guó)的 《讀者文摘》創(chuàng)刊后,“美國(guó)讀者文摘協(xié)會(huì)”就認(rèn)為中國(guó)的《讀者文摘》商標(biāo)不合法,必須?。
產(chǎn)品對(duì)比:一個(gè)在國(guó)內(nèi),一個(gè)在國(guó)外。
事件結(jié)果:1982年8月《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》出臺(tái),美國(guó)《讀者文摘》于1982年底為其中文版在中國(guó)注冊(cè)。1989年9月甘肅人民出版社以《讀者文摘月刊》注冊(cè)商標(biāo),用增加“月刊”兩字以區(qū)別美國(guó)《讀者文摘》。“美國(guó)讀者文摘協(xié)會(huì)”三個(gè)月內(nèi)沒(méi)有對(duì)此事作出反應(yīng),“讀者文摘月刊”正式成為注冊(cè)商標(biāo)。1993年,中國(guó)甘肅《讀者文摘》正式改名為《讀者》。
此后,《讀者》雜志于1995年12月在國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)英文刊名標(biāo)識(shí)“readers”,國(guó)家商標(biāo)局于1997年4月第589期《商標(biāo)公告》公告注冊(cè)消息后,美國(guó)讀者文摘協(xié)會(huì)對(duì)此提出異議。《讀者》雜志放棄“readers”注冊(cè)商標(biāo),從1998年一月起啟用新的漢語(yǔ)拼音“duzhe”。