隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各類品牌排行榜、品牌榮譽(yù)證書層出不窮，“中國(guó)品牌500強(qiáng)”“行業(yè)十大品牌”“中國(guó)質(zhì)量前十”“中國(guó)十大品牌”……幾乎每種商品都有許多不同類型的“品牌排行榜”。這些五花八門的“品牌排行榜”到底是誰(shuí)評(píng)定的？又在充當(dāng)著什么樣的角色？本報(bào)記者對(duì)此進(jìn)行了探訪。

魚龍混雜，“排行榜”讓人看花眼

●“我們這里差不多每家店鋪都掛著幾種牌子，很多消費(fèi)者就是看中這個(gè)，沒(méi)有這么幾塊牌子，貨真的不好賣�！�

前不久，北京海淀區(qū)某高校青年教師劉洋購(gòu)置了新房，準(zhǔn)備進(jìn)行裝修。她想先了解一下家居建材市場(chǎng)的情況。打開網(wǎng)站，單是五花八門的品牌排行榜就讓劉洋發(fā)了愁。拿地板來(lái)說(shuō)，有地板網(wǎng)評(píng)選的“中國(guó)十佳品牌”，有行業(yè)協(xié)會(huì)推薦的“地板十大品牌榜”，不同的排行榜還有很大差異。打開網(wǎng)頁(yè)，再點(diǎn)進(jìn)榜單內(nèi)地板企業(yè)的詳細(xì)介紹，幾乎每家都有“中國(guó)馳名商標(biāo)”“行業(yè)標(biāo)志性品牌”等五六項(xiàng)“榮譽(yù)”證書。

更讓劉洋困惑的是，很多地板商都聲稱自己是“最具影響力的中國(guó)地板十大品牌”“最具品牌價(jià)值的中國(guó)地板十大品牌”“最受消費(fèi)者喜愛(ài)的中國(guó)地板十大品牌”，可是這貌似雷同的榮譽(yù)背后，不僅每份榜單的評(píng)選機(jī)構(gòu)不同，“十大品牌”也完全不同。劉洋一下子沒(méi)了主意：品牌排行榜怎么這么亂？到底哪份榜單更具權(quán)威性？

記者在北京某家居建材市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，由于今年5月國(guó)家工商總局規(guī)定“馳名商標(biāo)”禁止出現(xiàn)在包裝上，也不能用于廣告宣傳，很多商家被賣場(chǎng)要求撤掉了有關(guān)“馳名商標(biāo)”的牌子、證書。但記者詢問(wèn)賣家銷售員時(shí)，他們都表示自己的品牌很早就是“馳名商標(biāo)”了，那些“榮譽(yù)”還在，有的就轉(zhuǎn)而印在了宣傳小冊(cè)子上。記者還發(fā)現(xiàn)雖然沒(méi)有了“馳名商標(biāo)”的蹤跡，但隨之而來(lái)的是“零投訴品牌”“國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”“季度優(yōu)秀廠商”“領(lǐng)跑品牌”等等，賣場(chǎng)里還在比較顯眼的位置標(biāo)出了“銷售排行榜”。

在一家專門銷售地板的建材商店，一位姓周的銷售人員告訴記者，這些“榮譽(yù)”可以幫助吸引更多的消費(fèi)者，“我們這里差不多每家店鋪都掛著幾種牌子，很多消費(fèi)者就是看中這個(gè)，沒(méi)有這么幾塊牌子，貨真的不好賣�！�

記者隨機(jī)走訪了幾處市場(chǎng)，從日用百貨、服裝箱包到家用電器，幾乎每個(gè)商品都有不同類型的“榮譽(yù)”：“中國(guó)木地板十大品牌”“中國(guó)木門十大品牌”“中國(guó)點(diǎn)鈔機(jī)十大品牌”“中國(guó)智能鎖十大品牌”……不僅品牌排行榜數(shù)不勝數(shù)，頒發(fā)這些榮譽(yù)的機(jī)構(gòu)也是五花八門，有“衣柜協(xié)會(huì)”“陶瓷展覽組委會(huì)”“建筑材料聯(lián)合會(huì)”……這些機(jī)構(gòu)大都冠以“中字頭”，但其可信度卻無(wú)從得知。