“榮譽”背后,實際是競價排名
●“誰出的錢多,就排在前面,出的錢少就排在后面。消費者都被蒙在鼓里!
品牌排行網(wǎng)、中國品牌網(wǎng)、排行榜天下……形形色色的網(wǎng)絡品牌排行網(wǎng)站,對制造“品牌排行榜”起到了推波助瀾的作用。
記者打開一家品牌排行網(wǎng)站,網(wǎng)站正在進行“消費者投票”,排行商品五花八門,除了羽絨服、蠶絲被、太陽鏡等生活用品,還有蓄電池、麻將機、硅藻泥。網(wǎng)站聲稱,消費者投票就是商品能否入選“十大品牌榜”的依據(jù)。投票規(guī)則很簡單,點擊商品品牌下方的投票按鈕即可。網(wǎng)站還非常“正規(guī)”地標明:“嚴禁非法投票、軟件刷票等不正當行為,會員每30分鐘只能投1票,每天最多投8票”。
這家網(wǎng)站列出了已經(jīng)結束評比的“中國沙發(fā)十大品牌”,證書上寫著:“經(jīng)審核,貴公司生產(chǎn)的XX牌沙發(fā)榮獲2014中國沙發(fā)十大品牌”,頒發(fā)機構是“中國行業(yè)十大品牌活動組委會”,“獲獎企業(yè)可將獲評排行結果用于對外宣傳推廣”。
李崢是北京居然之家某建材銷售門店的員工,他告訴記者,他們銷售的建材每年都可以“獲得”很多這樣的榮譽,這些榮譽都在公司經(jīng)銷門店懸掛出來,但多數(shù)“榮譽”也沒有專門的人來審核、調(diào)查, “其實大家都知道,這最優(yōu)、知名就是花錢買的。”
李崢說,行業(yè)內(nèi)都心知肚明,除了那些知名度很高的品牌,其他小企業(yè)在搶奪排名上砸錢都很厲害,“誰出的錢多,就排在前面,出的錢少就排在后面。消費者都被蒙在鼓里!
“這類評選大多事前沒有標準,事后沒有監(jiān)督,實質(zhì)上就是競價排名,甚至有些就是直接收錢發(fā)證。”記者在采訪中發(fā)現(xiàn),一家自稱是地板行業(yè)“第一門戶”的網(wǎng)站已連續(xù)5年組織地板行業(yè)“十大品牌”等評選。這家網(wǎng)站合作客戶分為高級VIP會員和戰(zhàn)略VIP會員,都是行業(yè)內(nèi)的地板生產(chǎn)企業(yè),年費分別為數(shù)千元甚至數(shù)萬元。顯然,只要交了“會費”,他們的“行業(yè)”排名自然不會靠后。