今年的“雙十一”購物狂歡節(jié)，阿里巴巴集團旗下的天貓商城以高達571億元的單日銷售額再創(chuàng)歷史新高，然而，不為眾人所知的是，大戰(zhàn)之前，阿里巴巴公開在媒體上發(fā)布公告，對外稱已取得“雙十一”在內的注冊商標，并且授權天貓獨家使用該商標，任何其他公司機構不得使用。就是這樣一個公告把躍躍欲試、準備在“雙十一”“大展身手”的其他電商們打了個措手不及，一時間，商量對策，修改廣告，成為不少電商共同的事情。更有不少電商表示，此舉有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神，是借法律之手行壟斷之實。那么，商標注冊需要滿足哪些條件？“雙十一”這樣的節(jié)日可否注冊為商標？阿里巴巴將其注冊為商標是否構成壟斷？其他電商用“雙十一”促銷是否侵權，該如何應對？電子商務時代商標保護的落腳點應放在哪里呢？

日期注冊為商標有待商榷

       我國《商標法》第8條至第11條對商標注冊需要滿足的條件作出了如下規(guī)定：首先，明確了商標注冊的原則，即“應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突”；其次，明確了商標申請涵蓋的對象范圍，即能夠與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合；最后，明確了商標注冊的限制性條件，即對于僅有商品的通用名稱、圖形、型號的；僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；其他缺乏顯著特征的標志均不得注冊為商標。前述標志經(jīng)過使用已經(jīng)具有顯著特征，便于進行識別的，可以申請注冊為商標。

        從《商標法》對于商標注冊的法律規(guī)定來看，并沒有限制將日期注冊為商標，申請將“雙十一”注冊為商標看似并無不妥。但是仔細考量之下，將其注冊為商標仍值得商榷�！半p十一”既可能指商家11月11日的集體促銷活動，也可能是表示促銷時間的描述性標志。不論是哪一種，其作為一個時間節(jié)點是毋庸置疑的，所有社會客觀存在都要經(jīng)過這個時點，因此，該時間節(jié)點更應該屬于一種公共資源而不是私權可以占有的對象。

       《商標法》第11條規(guī)定禁止將商品或服務的通用名注冊成商標，也是為了防止公共資源被私權侵占，因此商標的注冊范圍不應該跨越到語言和時間這樣的公有領域從而影響公眾利益。否則，如果之后其他商家也爭相效仿，將類似的日期、節(jié)日等注冊為商標，將會嚴重危害公共利益。

辯證看待注冊“雙十一”是否導致壟斷

       有不少人指出，盡管目前阿里巴巴已經(jīng)在商標局成功注冊了一系列“雙十一”商標，但此后無形中會導致“雙十一”期間供應商無法對其他電商平臺進行選擇，這種強制讓供應商“站隊”的行為，有壟斷的嫌疑，也損害了消費者和其他商家的基本權利。但也有不少人認為，盡管“雙十一”被阿里巴巴注冊為商標，但是并不影響其他商家采取其他手段進行宣傳和銷售。

       我們認為，對于阿里巴巴將“雙十一”注冊為商標是否會導致壟斷應該辯證地看待。

       首先，既然阿里巴巴已經(jīng)通過法律途徑申請注冊了“雙十一”等商標，獲得了商標專有權，即有權禁止他人在相關產(chǎn)品或服務中未經(jīng)授權使用其商標，這是其依法享有的排他性權利。但是，這并不代表阿里巴巴集團一定會構成《反壟斷法》意義上的壟斷，具體而言，需要看其最終造成的影響，如果阿里巴巴在今后使用這一商標進行營銷的過程中滿足以下幾種情形，則可能會被認定為壟斷并受到法律制裁，即：與其他經(jīng)營者達成旨在排除、限制競爭的壟斷協(xié)議；濫用市場支配地位限制競爭；與其他經(jīng)營者合并且具有排除、限制競爭效果等。

其他電商避免侵權應對方法

        由于注冊商標專有權是商標權人享有的高度排他性權利，根據(jù)工商局網(wǎng)站上公示的阿里巴巴注冊的商標使用范圍，即“為零售目的在通訊媒體上展示商品廣告”“新聞社、電視廣播、計算機終端通訊、為電話購物提供電訊渠道”“培訓、安排和組織大會、提供在線游戲、電視文娛節(jié)目、經(jīng)營彩票”等三大類。其他企業(yè)包括電商企業(yè)，在該商標指定的相關類別確實不能使用“雙十一”“雙十一狂歡節(jié)”等阿里巴巴已經(jīng)注冊的商標，比如未經(jīng)阿里巴巴許可，不能在同一種商品或者類似商品上使用與已注冊的“雙十一”商標相同或者近似的商標，但是這并不意味著其他電商在11月11日進行的促銷活動一定會侵犯阿里巴巴的商標權，其可以采取以下應對之策，具體而言：

        首先，其他電商可以在先使用為由對抗阿里巴巴的商標專有權。根據(jù)我國《商標法》的規(guī)定，商標注冊人申請商標注冊前，他人已經(jīng)在同一種商品或者類似商品上先于商標注冊人使用與注冊商標相同或者近似并有一定影響的商標的，注冊商標專用權人無權禁止該使用人在原使用范圍內繼續(xù)使用該商標，但可以要求其附加適當區(qū)別標志。

       因此，其他電商如果在同一種商品或者類似商品上先于阿里巴巴使用了與“雙十一”相同或近似并已經(jīng)有一定影響的商標的，可以在原使用范圍內繼續(xù)使用。

       其次，其他商家也可以提請商標評審委員會撤銷阿里巴巴的“雙十一”等商標。依據(jù)我國《商標法》第44條的規(guī)定，已經(jīng)注冊的商標，屬于通用名稱或描述性標志的，其他單位或個人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。商標評審委員會應當自收到申請之日起九個月內作出決定。

       最后，其他商家還可以使用“雙十一”之外的字樣如使用“11月11日大促銷”“11·11大促銷”等表述來進行營銷。當然，歸根到底其他電商還是要通過此次事件，認識到知識產(chǎn)權保護的重要性，增強自身知識產(chǎn)權保護力度。

商標保護前提是確保商品質量

       前不久，在浙江烏鎮(zhèn)召開的首屆互聯(lián)網(wǎng)大會，已經(jīng)將“雙十一”定位為全球消費者共同的節(jié)日，近日，在國務院常務會議研究促進消費的措施時，李克強總理更提到了“雙十一”，這足以看出不僅消費者、商家等無比重視這個消費者的節(jié)日，而且國家也對其促進消費、拉動內需的作用寄予厚望。

       企業(yè)注重商標保護本無可厚非，但是，真正的好商標必須承載的是優(yōu)質商品，一個企業(yè)如果僅僅將注意力集中于搶注商標，卻不重視商標背后承載著的商品和服務的質量，實施侵害消費者合法權益的行為，最終將被消費者摒棄。

       質量問題從一個側面反映了民族的素質。質量是產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、經(jīng)營和消費的靈魂，是產(chǎn)品最本質的競爭力。在電子商務迅猛發(fā)展的今天，唯有將“質量至上”的理念融入到民族的血液中，形成人人重視產(chǎn)品質量的文化氛圍及文化意識，才能保證各大電商生產(chǎn)和銷售質量精良的產(chǎn)品，進而提升我國產(chǎn)品在世界范圍內的競爭力，使得我國在產(chǎn)業(yè)化競爭的浪潮中占得先機，使得中華民族巍然屹立于世界民族之林！