雙11后,賺眼球還是搶地盤(pán)
“雙十一”華麗落幕之后,電商之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)一直余音繞梁。在各家業(yè)績(jī)商戰(zhàn)之外,一場(chǎng)關(guān)于“雙十一”商標(biāo)的罵戰(zhàn),著實(shí)透著一股讓人看不懂的味道。
雖然從“雙十一”當(dāng)天看,這個(gè)商標(biāo)之爭(zhēng),沒(méi)有影響到各商家轟轟烈烈的購(gòu)物狂歡,但誰(shuí)知道未來(lái)?正如省工商局商標(biāo)處處長(zhǎng)馮興漢所言,自由、平等、開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為品牌創(chuàng)造了無(wú)限機(jī)遇;但同時(shí),匿名、無(wú)序、復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,也使商標(biāo)面臨的挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)接踵而來(lái)。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)是競(jìng)爭(zhēng)有效手段
10月30日,阿里發(fā)布一紙《通告函》,稱(chēng)已取得“雙十一”注冊(cè)商標(biāo),授權(quán)天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專(zhuān)用權(quán),受法律保護(hù),其他電商企業(yè)使用“雙十一”、“瞎淘”等宣傳語(yǔ),即構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),將通過(guò)法律途徑維權(quán)。
京東迅速作出回應(yīng),認(rèn)為阿里巴巴給媒體和其他電商設(shè)置障礙,有違開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)精神和公平競(jìng)爭(zhēng)原則,是“借法律之名、行壟斷之實(shí)的行為”。蘇寧易購(gòu)也表示:在各家電商廣告出街之前釜底抽薪,法律合規(guī)手段不義,并放言:雙十一可以是你的,但市場(chǎng)永遠(yuǎn)是大家的。
阿里2011年首次就“雙十一”、“雙11”注冊(cè)了商標(biāo),涵蓋廣告、商業(yè)經(jīng)營(yíng)、商業(yè)管理、辦公事務(wù)、通訊服務(wù)、教育和娛樂(lè)多個(gè)行業(yè),2013年又申請(qǐng)了“雙十一狂歡節(jié)”和“雙11狂歡節(jié)”兩個(gè)商標(biāo)。
可否認(rèn)定阿里存在惡意搶注行為?可否認(rèn)定“雙十一”商標(biāo)在多年的“電商大戰(zhàn)”中,已經(jīng)成為零售行業(yè)的一個(gè)通用名稱(chēng)而喪失顯著性?北京萬(wàn)慧達(dá)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司高級(jí)合伙人黃暉近日在蘇州表示,“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)始于2011年11月11日,由阿里天貓發(fā)起,而在當(dāng)年的11月11日之前,阿里就已經(jīng)開(kāi)始申請(qǐng)注冊(cè)相關(guān)商標(biāo),很難說(shuō)這是“搶注”行為。但質(zhì)疑也不無(wú)道理,因?yàn)椤半p十一”除了是網(wǎng)購(gòu)節(jié),本身也是一個(gè)時(shí)間概念,特定情況下可能會(huì)造成語(yǔ)義困擾,“雙十一”可以注冊(cè),那么“五一”、“十一”呢?
爭(zhēng)議歸爭(zhēng)議,無(wú)論如何不滿(mǎn),電商們還是選擇了繞道而行,紛紛在宣傳中撤下與“雙十一”有關(guān)的字樣和標(biāo)識(shí)。其實(shí)不光是阿里,京東于2013年也申請(qǐng)了“京東雙十一”和“京東雙11”的商標(biāo),尚處于初審階段!斑@說(shuō)明電商們?cè)缇鸵庾R(shí)到,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)是競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額的有效手段!秉S暉說(shuō)。
新頂級(jí)域名引發(fā)“天價(jià)”爭(zhēng)搶
在互聯(lián)網(wǎng)格局下,一些傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題開(kāi)始以新的形式在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域擴(kuò)張和衍生,比如搶注商標(biāo)對(duì)應(yīng)的域名。
今年2月,因商標(biāo)對(duì)應(yīng)域名被搶注,美國(guó)著名電動(dòng)汽車(chē)公司特斯拉在進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)時(shí)只能無(wú)奈更名,這個(gè)域名的搶注者曾向特斯拉公司索要3000萬(wàn)美元用于贖回域名。
靠著成千上萬(wàn)的網(wǎng)上“米粉”,小米手機(jī)在短短5年內(nèi)成長(zhǎng)為知名品牌;但小米今年卻不得不花費(fèi)360萬(wàn)美元(約合人民幣2253萬(wàn)元),才從搶注者手中“買(mǎi)”回新域名“mi.com”。
很多人對(duì)花如此代價(jià)購(gòu)一域名感到不值。但國(guó)家政務(wù)和公益機(jī)構(gòu)域名注冊(cè)管理中心副主任唐賢強(qiáng)對(duì)此有不同看法:“對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),域名絕不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)址,企業(yè)在運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站前確定一個(gè)好的域名,對(duì)日后的市場(chǎng)推廣、企業(yè)品牌建設(shè)都有著至關(guān)重要的作用,但不少企業(yè)對(duì)此認(rèn)識(shí)不足!
記者了解到,互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)熟悉的.com、.org、.net等通用頂級(jí)域名,截止到2011年,全球只有22個(gè)。但當(dāng)年6月,ICANN(互聯(lián)網(wǎng)名稱(chēng)與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu))于新加坡會(huì)議上通過(guò)批案,新通用頂級(jí)域名可以為英文字母或任何語(yǔ)言組合,任何公司、機(jī)構(gòu)都可申請(qǐng)新頂級(jí)域名,2012年1月12日至5月31日為第一輪受理期。
當(dāng)年6月,ICANN公布了新頂級(jí)域名申請(qǐng)的名單,包括66個(gè)中文域名,其中新浪和騰訊都提交了“.微博”和“.weibo”的申請(qǐng)。經(jīng)新浪申請(qǐng),最終世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織審理判決上述2個(gè)新頂級(jí)域名歸屬新浪。據(jù)悉,下一輪新頂級(jí)域名申請(qǐng)將于明年啟動(dòng),這也許意味著新一輪爭(zhēng)搶即將開(kāi)始。
互聯(lián)網(wǎng)放大品牌“維權(quán)難”
當(dāng)品牌遇上互聯(lián)網(wǎng),一旦出現(xiàn)遭遇侵權(quán),就面臨這樣的狀況:一方面侵權(quán)者和侵權(quán)內(nèi)容傳播速度快、范圍廣、影響大,而消除影響卻很難,并且類(lèi)似的侵權(quán)行為難以預(yù)知、難以查找、手段多樣、防不勝防。
蒙;ㄙM(fèi)巨資打造的“特侖蘇”品牌,從2008年起被天津市特侖蘇乳制品銷(xiāo)售有限公司長(zhǎng)期利用,開(kāi)設(shè)同名網(wǎng)站銷(xiāo)售奶制品。直到央視曝光,蒙牛才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被嚴(yán)重侵權(quán)。今年,蒙牛起訴天津特侖蘇,后者被判令立即停止侵犯“特侖蘇”商標(biāo)、停止使用并變更帶有“特侖蘇”文字的企業(yè)名稱(chēng),但一審蒙牛僅獲賠50萬(wàn)元。
“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌風(fēng)險(xiǎn)的成因更加復(fù)雜化,而一旦陷入風(fēng)險(xiǎn),又很有可能面臨維權(quán)困難! 江蘇法爾勝泓昇集團(tuán)副總裁、總法律顧問(wèn)劉印說(shuō),商標(biāo)侵權(quán)判定難、取證難,訴諸法律需消耗大量時(shí)間、財(cái)務(wù)、精力、聲譽(yù)等多重成本!耙粋(gè)官司下來(lái),少則2年多則10年,這期間動(dòng)輒耗費(fèi)十幾萬(wàn)乃至幾十萬(wàn)財(cái)力,還要應(yīng)付各種咨詢(xún)、出庭事宜,甚至還會(huì)被媒體熱炒、對(duì)手抹黑、假冒仿冒……對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),所有這些不僅影響正常生產(chǎn)工作,也使得發(fā)展勢(shì)頭遇阻,尤其是中小企業(yè)更加耗不起!
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,企業(yè)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)維權(quán)確實(shí)不能不“上心”;但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商標(biāo)維權(quán)難題,單憑企業(yè)還難以解扣。