【中國經(jīng)營網(wǎng)綜合報道】7月20日，貴州茅臺酒公司申請注冊的“國酒茅臺”商標通過國家商標局初審所引發(fā)的風波仍在持續(xù)蔓延。繼汾酒和杜康等酒企公開表示異議之后，近日，五糧液、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌5家四川名酒企業(yè)宣布將于近日聯(lián)合向國家商標局遞交異議報告。

　　據(jù)羊城晚報報道，五糧液、劍南春、水井坊、郎酒和沱牌在向國家商標局提交的這份名為《關于對中國貴州茅臺酒廠有限責任公司申請注冊“國酒茅臺”商標的異議報告》中表示，“國酒”一詞用在白酒商品上，意指“代表象征國家的酒”， 屬于對白酒質量和特點的描述。以“國”字注冊商標不符合國家《商標法》相關規(guī)定，一旦注冊成功將導致白酒市場的不公平競爭，也會誘發(fā)搶注“國”字號商標其他仿效行為， 造成新的行業(yè)秩序混亂。

　　同時，五大川酒還提出4點反對理由。據(jù)中國證券報報道，其一，是申請注冊的“國酒茅臺”商標不符合國家法律規(guī)定。大家認為，“國酒”一詞用在白酒商品上，意指“代表象征國家的酒”，屬于對白酒質量和特點的描述。依據(jù)《商標法》相關條款規(guī)定，申請“國酒茅臺”商標屬于缺乏顯著特征的情形。

　　其二，是大家一致認為，“國酒茅臺”商標如注冊成功，將導致白酒市場的不公平競爭�！皣�酒”一詞含有“中國最好的酒”、“國家級酒”等評價性語義，批準“國酒”作為某一企業(yè)注冊商標，消費者可能將“國酒”與“茅臺”形成唯一關聯(lián)，將對白酒行業(yè)正常的市場秩序造成負面影響。

　　其三，是“國酒茅臺”商標若成功注冊，將帶來不穩(wěn)定因素。如“國酒茅臺”成功注冊，可能帶來白酒行業(yè)資源的重新分配，使其他企業(yè)遭受不公正市場待遇，形成不穩(wěn)定隱患。并將誘發(fā)酒業(yè)和其他行業(yè)搶注“國”字號商標等效仿行為，造成經(jīng)濟秩序混亂。

　　最后，是一旦“國酒茅臺”商標注冊成功，將影響政府公信力。因為從2001年至今，“國酒茅臺”商標已連續(xù)9次注冊申請，均被國家商標局駁回。此次申請時，國家法律、政策并沒有變動，企業(yè)又無新的法定理由，若“國酒茅臺”商標注冊成功，可能帶來社會對行政審批公正性的質疑。

　　五糧液副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人彭智輔表示，“國酒”應該是屬于整個中國白酒行業(yè)的公共資源。我國白酒生產(chǎn)具有明顯的地域特點，形成了川酒、黔酒、皖酒等不同板塊，白酒按品質與香型又有濃香、清香、醬香之分，任何單一品牌都沒有足夠的資源來承載中國白酒的全部內涵。如果“國酒”公共資源被單個企業(yè)或品牌占有，難免有失公平，不利于行業(yè)健康發(fā)展。

　　國內營銷專家李光斗則認為，酒鬼酒憑借“洞藏”的概念就能在高端白酒市場占得一席之地。這次茅臺就是要甩開它的競爭對手，用“國字號”這個金字招牌，把“國酒”的“江湖地位”變成“法律地位”，從而實現(xiàn)茅臺的一枝獨秀。不論“國”字號禁令能否解除，也不論茅臺的“國酒”能否最終被審核通過、業(yè)內和社會大眾的聲討有多么激烈，茅臺的此次“國酒”風波都可以算得上是一次完美的事件營銷。（編輯：姜小魚）