馳名商標是被指相關公眾為知曉并享有較高的商標。馳名商標是一種無形資產(chǎn)，它是商品或服務的優(yōu)良品種和良好商業(yè)信譽的完美結合，蘊涵著巨大的經(jīng)濟價值和市場潛力，對消費者具有很強的吸引力。在市場經(jīng)濟體制日益完善和市場競爭日趨激烈的今天，爭創(chuàng)馳名商標已為企業(yè)所共識。
   
《商標法》第14條規(guī)定：“認定馳名商標應當考慮下列因素：

(一)相關公眾對該商標的知曉程度;

(二)該商標使用的持續(xù)時間;

(三)該商標任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍;

(四)該商標作為馳名商標受保護的記錄;

(五)該商標馳名的其他因素。商標注冊小常識
   
根據(jù)現(xiàn)行法律、法規(guī)、規(guī)章雞最高人民法院的有關司法解釋，企業(yè)獲得馳名商標稱號的法定途徑有五種：
   
一是直接申請國家工商行政管理總局商標局認可的馳名商標。
   
企業(yè)可以向當?shù)毓ど叹痔岢錾暾垼�并提交有關證明商標馳名的證據(jù)材料，由工商局調查核實后，逐級推薦上標，由商標局認定。
   
二是在商標異議程序中一并向商標局申請認定馳名商標。商標注冊知識百科
   
《商標法》第13條規(guī)定：“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、模仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用;就不相同或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊商標注冊專業(yè)知識人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用�！逼髽I(yè)如果認為他人經(jīng)商標局初步審定并公告的商標違反《商標法》第13條規(guī)定的，可以依據(jù)《商標法》及其實施條例的規(guī)定，向商標局提出異議，在請求不予注冊他人商標的同時，提交證明自己商標馳名的有關材料，由商標局予以認定。
   
三是在商標爭議程序中一并向國家工商行政管理總局商標評審委員會申請認定馳名商標。
   
如果企業(yè)認為他人已經(jīng)注冊的商標違反《商標法》的第13條規(guī)定的，可以依據(jù)《商標法》及其實施條例的規(guī)定，向商標評審委員會提交證明自己商標馳名的有關材料，在請求裁定撤銷該注冊不當商標的同時，由商標評審委員會認定自己的商標為馳名商標。
   
四是在商標侵權行政處理過程中，向工商行政管理機關申請認定馳名商標。商標注冊知識課堂講解
   
企業(yè)如果認為他人使用的商標侵犯自己的商標專用權，可以向案件發(fā)生地的市以上工商行政管理部門提出禁止使用的書面材料，并提交證明自身商標馳名的有關材料。商標局則應當在收到有關案件材料之日起6個月內作出認定。未被認定馳名商標的，自認定結果作出之日起1年內，當事人不得以同一商標就相同的事實和理由再次提出認定請求。
   
五是在商標侵權民事訴訟程序中申請人民法院依法認定馳名商標。商標注冊基礎知識講解
   
最高人民法院《關于審理商標民事糾紛案件適用法律諾干問題的解釋》(法釋200232)第22條規(guī)定：“人民法院在審理商標糾紛案件中，根據(jù)當時人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。認定馳名商標，應當依照《商標法》第14條的規(guī)定進行�！睋�(jù)此，企業(yè)的商標權利如果被他人侵犯，可以向人民法院提起民事訴訟時，提交證明自己商標馳名的有關證據(jù)材料，一并申請法院認定自己的商標為馳名商標。