剛剛過去的“雙十一”,我國網(wǎng)絡(luò)零售額再創(chuàng)歷史新高。根據(jù)中央網(wǎng)信辦信息化發(fā)展局對重點(diǎn)電子商務(wù)平臺的監(jiān)測,截至2014年11月11日24時,綜合性網(wǎng)絡(luò)零售平臺天貓商城當(dāng)天的網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到571億元,這個數(shù)字比該網(wǎng)售平臺一年前創(chuàng)下的350億元單日成交額又向前邁進(jìn)了一大步。

但在這一銷售奇跡令全球矚目的同時,另一條消息卻少為人知:10月30日,阿里巴巴向各家電商發(fā)出一紙通告函,稱“雙十一”已成為該集團(tuán)的注冊商標(biāo),并授權(quán)天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán),受法律保護(hù),其他電商企業(yè)使用“雙十一”、“瞎淘”等宣傳語,即構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭,阿里巴巴將通過法律途徑維權(quán)。

“雙十一”商標(biāo)遭電商“哄搶”

11月8日至10日,由中華商標(biāo)協(xié)會主辦的2014中國國際商標(biāo)·品牌節(jié)在江蘇省蘇州市舉行。在此期間召開的互聯(lián)網(wǎng)時代中國品牌保護(hù)與發(fā)展高峰論壇上,北京萬慧達(dá)知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司高級合伙人黃暉透露了上述信息。

據(jù)了解,早在2011年11月,阿里巴巴就申請將“雙十一”相關(guān)的商標(biāo)注冊在了第35、38和41三個類別上,涵蓋了廣告、商業(yè)經(jīng)營、商業(yè)管理、辦公事務(wù)、通訊服務(wù)、教育和娛樂多個行業(yè),2013年,該集團(tuán)又申請了“雙十一狂歡節(jié)”和“雙11狂歡節(jié)”兩個商標(biāo)。

黃暉介紹,除阿里之外,其他電商也意識到了將知識產(chǎn)權(quán)作為競爭市場份額的有效手段的重要性。比如,京東商城于2013年也申請了“京東雙十一”和“京東雙11”的商標(biāo)。

同時,對于阿里巴巴的通告函,京東方面回應(yīng)稱:“11.11已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日,也是消費(fèi)者的網(wǎng)購狂歡節(jié)”,認(rèn)為阿里巴巴給媒體和其他電商設(shè)置障礙,有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神和公平競爭原則,是“借法律之名、行壟斷之實(shí)的行為”。

蘇寧易購也在微博上作出回應(yīng):禁令是客觀事實(shí)。在各家電商廣告出街之前釜底抽薪,法律合規(guī)手段不義。

但無論如何不滿,電商們還是選擇了繞道而行,紛紛在此前的市場宣傳中撤下與“雙十一”有關(guān)的字樣和標(biāo)識。

黃暉認(rèn)為,雖然可否認(rèn)定阿里存在惡意搶注行為、可否認(rèn)定“雙十一”商標(biāo)在多年的“電商大戰(zhàn)”中已成為零售行業(yè)的一個通用名稱而喪失顯著性,目前還是備受法律界關(guān)注的“雙十一”商標(biāo)爭議焦點(diǎn),但一個不容忽視的現(xiàn)實(shí)是,伴隨著日趨激烈的市場競爭,電商企業(yè)對商標(biāo)權(quán)的爭奪已經(jīng)達(dá)到白熱化的程度。

域名管理缺乏統(tǒng)一規(guī)范

統(tǒng)計(jì)顯示,2013年,國內(nèi)電商網(wǎng)站被爆存在上億件涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品；當(dāng)年十一期間,某瀏覽器攔截釣魚網(wǎng)站總量高達(dá)5億多次。種種諸如此類的品牌盜用、域名搶注、釣魚威脅、虛假傳播等侵權(quán)現(xiàn)象,堪稱此起彼伏、波濤暗涌。

中華商標(biāo)協(xié)會副秘書長汪澤介紹,在互聯(lián)網(wǎng)新格局下,一些傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)問題正在以新的形式在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域擴(kuò)張和衍生,比如搶注商標(biāo)對應(yīng)的域名、建立虛假網(wǎng)站、濫用商標(biāo)及品牌信息等。

中國社科院法學(xué)研究所研究員李順德教授分析指出,當(dāng)前電子商務(wù)中的商標(biāo)保護(hù)有“三難”:一是商標(biāo)保護(hù)管轄確定難；二是侵權(quán)主體判定難；三是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者責(zé)任認(rèn)定難。

現(xiàn)實(shí)中,正是由于這“三難”,再加上打官司需要付出的時間成本、財(cái)務(wù)成本、精力成本、聲譽(yù)成本乃至機(jī)遇成本,導(dǎo)致很多企業(yè)苦不堪言。

在各種商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象中,哪一種侵權(quán)行為給企業(yè)帶來的傷害最大,或許尚難定論。但是,很多業(yè)內(nèi)人士都表示,與商標(biāo)對應(yīng)的域名搶注正在對企業(yè)構(gòu)成巨大威脅。

比如,2014年2月,因商標(biāo)對應(yīng)域名被搶注,美國著名電動汽車公司特斯拉在進(jìn)駐中國市場時只能無奈更名。而這個域名的搶注者曾向特斯拉公司索要3000萬美元用于贖回域名。

江蘇法爾勝泓昇集團(tuán)副總裁、總法律顧問劉印表示,“網(wǎng)絡(luò)域名管理缺乏統(tǒng)一部門法規(guī)范,甚至與現(xiàn)行品牌及商號保護(hù)法規(guī)相沖突,這是目前最大的問題和困惑”。

據(jù)了解,目前我國現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)域名規(guī)章主要有三部,即:2006年修訂后發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心域名爭議解決辦法》；2004年頒布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名管理辦法》；2001年出臺的《最高人民法院關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》等。

侵權(quán)形式花樣頻出,保護(hù)舉措?yún)s步履維艱。這就是互聯(lián)網(wǎng)新格局下中國品牌發(fā)展所面臨的巨大挑戰(zhàn)。

黨政機(jī)關(guān)專用標(biāo)識將公布

面對互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊和挑戰(zhàn),2014年,“互聯(lián)網(wǎng)治理”也被提升到了史無前例的高度。

中央編辦電子政務(wù)中心副主任宋慶介紹,今年2月,由國家主席習(xí)近平任組長的中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組成立。6月,中國首次派出正部級官員——中央網(wǎng)信辦主任魯煒出席ICANN第50次會議,并就全球互聯(lián)網(wǎng)治理提出“七點(diǎn)共識”與“四項(xiàng)原則”。8月,中央編辦會同中央網(wǎng)信辦,開始對國家黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位網(wǎng)站開辦資格進(jìn)行審核并通過“掛標(biāo)”進(jìn)行認(rèn)證和方便網(wǎng)民識別。

        今年9月,中央編辦電子政務(wù)中心還通過協(xié)調(diào)國內(nèi)外相關(guān)的各方機(jī)構(gòu),正式推出了互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)云服務(wù)平臺,可以從云端為我國企業(yè)提供永遠(yuǎn)在線、廣泛有效的品牌保護(hù)服務(wù)。

“我們是政府搭臺,大家唱戲,企業(yè)只要進(jìn)入這個生態(tài)圈中,就會以極低的門檻,得到從品牌戰(zhàn)略制定、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、品牌推廣、品牌監(jiān)測、輿情監(jiān)測、域名保護(hù)、爭議解決、維權(quán)訴訟等全方位、一體化的服務(wù)�！彼螒c介紹說。

另據(jù)政務(wù)和公益機(jī)構(gòu)域名注冊管理中心副主任唐賢強(qiáng)透露,近期,中央編辦還將和中央網(wǎng)信辦共同召開新聞發(fā)布會,向全社會公布黨政機(jī)關(guān)專用標(biāo)識�！斑@是國家依法辦網(wǎng)、依法管網(wǎng),進(jìn)行黨政機(jī)關(guān)公信力和品牌建設(shè)的強(qiáng)烈信號。無論是機(jī)關(guān)事業(yè)單位的公信力建設(shè),還是企業(yè)和社會組織的誠信力建設(shè),品牌保護(hù)之戰(zhàn)已經(jīng)打響�！碧瀑t強(qiáng)說。