新華網(wǎng)上海１０月３１日電（記者周蕊）２９日晚間，業(yè)內(nèi)網(wǎng)站稱，阿里已經(jīng)獲得“雙十一”系列商標(biāo)的注冊(cè)權(quán)，并授權(quán)天貓獨(dú)家使用該商標(biāo)，任何其他公司機(jī)構(gòu)不得使用。阿里還向全國(guó)媒體發(fā)布《通告函》，要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有“雙十一”字樣的促銷(xiāo)廣告，以免承擔(dān)違法《廣告法》的連帶責(zé)任。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，早在２０１２年年底阿里集團(tuán)就注冊(cè)了“雙十一”相關(guān)的系列商標(biāo)，這也就意味著去年的“雙十一”阿里早就可以采取行動(dòng)。等到今年“雙十一”臨近才發(fā)難，阿里此舉究竟有何玄機(jī)？在專家看來(lái)，這背后不僅是阿里看重上市成功后第一個(gè)“雙十一”的表現(xiàn)，也是近年來(lái)中國(guó)電商競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡化的后果。

針對(duì)阿里巴巴的行為，京東方面３０日發(fā)布公告指出，“雙十一”已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，也是消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。京東認(rèn)為，這種借法律之名、行壟斷之實(shí)的行為，實(shí)質(zhì)上限制了廣大消費(fèi)者本應(yīng)享有的充分的知情權(quán)、選擇權(quán)和參與權(quán)，損害了消費(fèi)者利益。

蘇寧易購(gòu)方面３０日也發(fā)布公告指出，阿里巴巴此舉“法律合規(guī)手段不義”，蘇寧也曾策劃“挑戰(zhàn)雙十一”的廣告，但對(duì)類似事件早有預(yù)案，及時(shí)做出應(yīng)對(duì)。蘇寧易購(gòu)?fù)瑫r(shí)在公告中表示，“雙十一”可以是阿里的，但市場(chǎng)是大家的。

上海泛洋律師事務(wù)所高級(jí)合伙人劉春泉指出，如果將“雙十一”簡(jiǎn)單作為一個(gè)日期理解，肯定不能為一方所壟斷和占有，這樣肯定是不符合相關(guān)法律規(guī)定的，《商標(biāo)法》第１１條禁止將商品或服務(wù)的通用名注冊(cè)成商標(biāo)就是為了防止公共資源被私權(quán)侵占。但從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，阿里是“雙十一”電商造節(jié)的首創(chuàng)者，也是令“雙十一”這個(gè)名詞和日期形成了一定顯著性的商家，注冊(cè)就可以理解。

“從品牌保護(hù)的角度看，阿里先發(fā)制人對(duì)‘雙十一’進(jìn)行防御性注冊(cè)，有利于規(guī)避不必要的法律風(fēng)險(xiǎn)，但如果由此不讓其他的電商競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手乃至實(shí)體店的商家使用，那就有濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)和壟斷嫌疑。”劉春泉說(shuō)，這一事件給電商企業(yè)提了一個(gè)醒：應(yīng)提高自身的法律風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，在先發(fā)性規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)和避免“防衛(wèi)過(guò)當(dāng)”中取得平衡，保護(hù)消費(fèi)者的利益。

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，２００９年“雙十一”當(dāng)天，天貓交易額僅為０．５億元；２０１２年“雙十一”當(dāng)日，天貓交易額為１９１億元；２０１３年“雙十一”全天，天貓支付寶交易額為３５０．１９億元，這一交易額超過(guò)了２０１３年１０月我國(guó)日均社會(huì)消費(fèi)品零售額６９３億元的５０％。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青說(shuō)，“雙十一”對(duì)電商乃至實(shí)體商業(yè)都有了重要的節(jié)點(diǎn)意義，阿里對(duì)其上市后首個(gè)“雙十一”的表現(xiàn)更是頗為看重�！敖衲辍�雙十一’的交易規(guī)模大小、為阿里帶來(lái)的收益多少，最終將會(huì)成為投資者評(píng)判的重要指標(biāo)，直接影響實(shí)際股價(jià)的未來(lái)走勢(shì)。”

而隨著京東、蘇寧、唯品會(huì)等越來(lái)越多“雙十一”成員的加入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，如何在這一天創(chuàng)造購(gòu)物業(yè)績(jī)的高峰，保持市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，并將前期包括錘子手機(jī)數(shù)據(jù)涉嫌造假等問(wèn)題的關(guān)注度引開(kāi)，阿里此次“商標(biāo)戰(zhàn)”的高調(diào)也就不難理解。

上海市商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心首席研究員齊曉齋說(shuō)，“雙十一”從最初的阿里造節(jié)，到電商行業(yè)狂歡，再到實(shí)體商家都參與進(jìn)來(lái)的全商業(yè)體系的購(gòu)物節(jié)日，“多贏”一直是其背后的要義，如何為消費(fèi)者打造健康良性的購(gòu)物環(huán)境才是不變的內(nèi)核。