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論文:商標(biāo)權(quán)與字號(hào)權(quán)權(quán)利沖突有關(guān)問(wèn)題的思考

  他人將甲在先注冊(cè)的商標(biāo)文字作為企業(yè)名稱中的字號(hào)登記,甲以他人侵害其商標(biāo)專用權(quán)為由向人民法院提起訴訟;他人將乙在先登記注冊(cè)的企業(yè)名稱中的字號(hào)作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)并初審公告,乙以侵害其企業(yè)名稱權(quán)提出異議;他人將丙在先登記注冊(cè)的企業(yè)名稱中的字號(hào)作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)并被核準(zhǔn),丙以侵害其企業(yè)名稱權(quán)為由提出爭(zhēng)議;他人將丁在先注冊(cè)的商標(biāo)文字用作專賣店(專修店)的字號(hào)登記,丁以侵害其商標(biāo)專用權(quán)為由提出爭(zhēng)議。以上因商標(biāo)權(quán)和企業(yè)名稱中的字號(hào)權(quán)引起的訴訟、異議、爭(zhēng)議,統(tǒng)稱商標(biāo)權(quán)與字號(hào)權(quán)的權(quán)利沖突。商標(biāo)、廠商名稱在《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》中被列為工業(yè)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)對(duì)象。廠商名稱,在我國(guó)稱為企業(yè)名稱,而辦理商標(biāo)注冊(cè)和企業(yè)登記注冊(cè)的行政部門都是工商行政管理機(jī)關(guān)(以下稱工商機(jī)關(guān))。因此,如何認(rèn)識(shí)和解決商標(biāo)權(quán)與字號(hào)權(quán)的沖突,既是當(dāng)事人所關(guān)注的,也是行政機(jī)關(guān)、司法機(jī)關(guān)無(wú)法回避的問(wèn)題。
  
  一、商標(biāo)權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)是依據(jù)不同的法律獲得的在我國(guó),工商行政管理部門承擔(dān)的行政職能包括商標(biāo)注冊(cè)和企業(yè)登記注冊(cè),但核準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)和企業(yè)登記所依據(jù)的法律、法規(guī)、規(guī)章是不同的。
  
  商標(biāo)注冊(cè)依據(jù)的是《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》及其《實(shí)施細(xì)則》。《商標(biāo)法》在第四條中規(guī)定,自然人、法人或者其他組織對(duì)其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品,需要取得商標(biāo)專用權(quán)的,應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商品商標(biāo)注冊(cè)。自然人、法人或者其他組織對(duì)其提供的服務(wù)項(xiàng)目,需要取得商標(biāo)專用權(quán)的,應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)服務(wù)商標(biāo)注冊(cè);并在第三條中規(guī)定,經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo),商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán),受法律保護(hù)。
  
  企業(yè)登記依據(jù)的是《中華人民共和國(guó)全民所有制工業(yè)企業(yè)法》、《中華人民共和國(guó)公司法》、《中華人民共和國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)法》、《中華人民共和國(guó)外資企業(yè)法》、《中華人民共和國(guó)中外合作企業(yè)法》、《中華人民共和國(guó)中外合資企業(yè)法》、《中華人民共和國(guó)合伙企業(yè)法》、《中華人民共和國(guó)個(gè)人獨(dú)資企業(yè)法》、《中華人民共和國(guó)私營(yíng)企業(yè)暫行條例》等和依據(jù)《中華人民共和國(guó)民法通則》制定的《中華人民共和國(guó)企業(yè)法人登記管理?xiàng)l例》及其《施行細(xì)則》等。個(gè)體工商戶登記依據(jù)的是《城鄉(xiāng)個(gè)體工商戶管理暫行條例》。企業(yè)名稱是企業(yè)登記注冊(cè)的主要事項(xiàng)之一,為此,經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》和國(guó)家工商行政管理總局制定的《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》對(duì)企業(yè)名稱登記作了進(jìn)一步規(guī)范。《企業(yè)法人登記管理?xiàng)l例》在第三條中規(guī)定,在我國(guó)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)必須辦理企業(yè)法人登記;在第十條中規(guī)定,企業(yè)法人只準(zhǔn)使用一個(gè)名稱,企業(yè)法人申請(qǐng)登記注冊(cè)的名稱由登記主管機(jī)關(guān)核定,經(jīng)核準(zhǔn)登記注冊(cè)后在法定的范圍內(nèi)享有專用權(quán)!镀髽I(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》第九條規(guī)定,企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)由行政區(qū)劃、字號(hào)、行業(yè)、組織形式依次組成。
  
  上述規(guī)定非常明確地表明,一是商標(biāo)權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)是依據(jù)不同的法律取得的兩種不同的權(quán)利,同樣受到法律的保護(hù)。從法律的角度講兩種權(quán)利沒有孰輕孰重之分。二是商標(biāo)權(quán)與字號(hào)權(quán)應(yīng)合理界定!渡虡(biāo)法》第五十一條規(guī)定,注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán),以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限;在第五十二條中所列的侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為,也只是限于對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的侵害。因此,商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)注冊(cè)商標(biāo)中的文字使用,一般來(lái)說(shuō)不具有獨(dú)占性,不能阻擋他人將其在不屬于類似的商品或者服務(wù)項(xiàng)目上注冊(cè)和使用,也不能阻擋他人將其作為企業(yè)名稱的字號(hào)使用。所謂字號(hào)權(quán),在法律上企業(yè)法人沒有這種權(quán)利,字號(hào)只是企業(yè)名稱中的一部分,處于一個(gè)特定的位置,與行政區(qū)劃、行業(yè)、組織形式共同組成企業(yè)名稱,經(jīng)企業(yè)登記注冊(cè)后取得企業(yè)名稱權(quán)。企業(yè)名稱是作為一個(gè)整體受法律保護(hù)的,其中的字號(hào)可稱為企業(yè)字號(hào)。在我國(guó),只有個(gè)體工商戶、個(gè)人合伙(按個(gè)體工商戶登記的個(gè)人合伙)享有字號(hào)權(quán)。為便于論述問(wèn)題,暫把企業(yè)字號(hào)和個(gè)體工商戶字號(hào)、個(gè)人合伙字號(hào)統(tǒng)稱字號(hào)權(quán)。
  
  二、申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)和企業(yè)名稱登記應(yīng)遵循的原則相同,主要程序基本相同首先,商標(biāo)注冊(cè)和企業(yè)名稱登記應(yīng)遵循《民法通則》的基本原則——誠(chéng)實(shí)信用原則、當(dāng)事人地位平等原則!渡虡(biāo)法》第十三、十五、三十一條列舉了申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)違反誠(chéng)實(shí)信用原則的行為,包括:在相同或者類似商品上復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo);在不相同或者不相類似商品上復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo);代理人或者代表人未經(jīng)授權(quán)以自己的名義將被代理人或者被代表人商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè);損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利;搶注他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)!渡虡(biāo)法》在第八條中規(guī)定,任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開來(lái)的可視性標(biāo)志,均可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)!镀髽I(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》則在第三十九條中明確規(guī)定,企業(yè)使用名稱,應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則;并在第三條中規(guī)定,企業(yè)應(yīng)當(dāng)依法選擇自己的名稱。
  
  其次是商標(biāo)注冊(cè)和企業(yè)名稱登記主要程序基本相同。一是申請(qǐng)程序。商標(biāo)注冊(cè)和企業(yè)名稱登記第一程序的啟動(dòng),都是由當(dāng)事人向主管機(jī)關(guān)提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)和名稱預(yù)先核準(zhǔn)申請(qǐng)。二是審查程序。受理機(jī)關(guān)對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)和申請(qǐng)預(yù)核準(zhǔn)的企業(yè)名稱進(jìn)行審查,對(duì)不符合法律、法規(guī)、規(guī)章規(guī)定的商標(biāo)和企業(yè)名稱予以駁回。三是公告程序。商標(biāo)初步審定和核準(zhǔn)注冊(cè)、注銷、撤銷等,均在《商標(biāo)公告》上刊登。企業(yè)開業(yè)、變更名稱、注銷,由登記主管機(jī)關(guān)發(fā)布企業(yè)法人登記公告。四是爭(zhēng)議程序。商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)后,在法定期限內(nèi),他人可提爭(zhēng)議;企業(yè)因名稱與他人發(fā)生爭(zhēng)議,可以向工商行政管理機(jī)關(guān)申請(qǐng)?zhí)幚,也可向人民法院起訴。五是注銷、撤銷等程序。當(dāng)事人可以申請(qǐng)注銷獲準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo),有關(guān)機(jī)關(guān)可依法撤銷或者注銷注冊(cè)商標(biāo)。企業(yè)法人在注銷后即失去企業(yè)名稱權(quán);有關(guān)機(jī)關(guān)在依法吊銷企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照后,企業(yè)法人也失去企業(yè)名稱權(quán)。
  
  以上原則和基本相同的程序,保證了當(dāng)事人在平等的條件下按照自己的意志選擇漢字(或漢字與其他要素的組合)作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè),他人同樣也可按照自己的意志選擇漢字用作企業(yè)字號(hào),經(jīng)受理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)注冊(cè)或者登記注冊(cè)后,依法獲得公開使用注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)名稱的權(quán)利,審查程序減少或避免了一部分權(quán)利沖突,爭(zhēng)議程序提供了解決權(quán)利沖突的途徑。
  
  三、商標(biāo)注冊(cè)和企業(yè)名稱登記的管理主體和審查標(biāo)準(zhǔn)不同,使多數(shù)注冊(cè)商標(biāo)和字號(hào)不具有唯一性甲注冊(cè)商標(biāo)的漢字與他人的字號(hào)相同是不可否認(rèn)的事實(shí),而出現(xiàn)這種情況的原因如下:首先是管理主體不同!渡虡(biāo)法》規(guī)定工商行政管理機(jī)關(guān)商標(biāo)局主管全國(guó)商標(biāo)注冊(cè)工作,即統(tǒng)一注冊(cè)!镀髽I(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》規(guī)定,國(guó)家工商行政管理總局主管全國(guó)企業(yè)名稱登記管理工作,并負(fù)責(zé)核準(zhǔn)一部分企業(yè)名稱,主要包括:冠以或者在名稱中間使用“中國(guó)”、“中華”、“全國(guó)”、“國(guó)家”等字樣的;不含行政區(qū)劃的。除此以外的企業(yè),由地方工商行政管理局負(fù)責(zé)核準(zhǔn)企業(yè)名稱。外商投資企業(yè)核準(zhǔn)登記權(quán)需經(jīng)國(guó)家工商行政管理總局授權(quán)。這種權(quán)限設(shè)置,形成的管理主體是一級(jí)主管、多級(jí)負(fù)責(zé),按照我國(guó)現(xiàn)有的縣以上行政區(qū)劃的數(shù)量,具有核準(zhǔn)登記企業(yè)名稱權(quán)的工商機(jī)關(guān)有3200多個(gè)。
  
  其次是審查標(biāo)準(zhǔn)不同。商標(biāo)注冊(cè)和企業(yè)名稱登記的審查主要有兩個(gè)方面:是否違反絕對(duì)禁用、相對(duì)禁用條款;是否會(huì)造成混淆或者與他人在先權(quán)利沖突。商標(biāo)審查中絕對(duì)禁用的漢字主要包括:同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱相同或者近似的,以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱相同的;同外國(guó)的國(guó)家名稱相同或者近似的(該國(guó)政府同意的除外);同政府間國(guó)際組織的名稱相同或者近似的(該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外);同“紅十字”“紅新月”的名稱相同或者近似;帶有民族歧視性的;夸大宣傳并帶有欺騙性的;有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的;縣以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名(但具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外)。相對(duì)禁用的漢字主要包括:僅有本商品的通用名稱、型號(hào)的;僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的;缺乏顯著性的。避免造成混淆或者與他人在先權(quán)利沖突的審查,是指同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊(cè)的或者初步審定(包括申請(qǐng)?jiān)谙、享有?yōu)先權(quán))的商標(biāo)相同或者近似的,由商標(biāo)局駁回申請(qǐng)。注冊(cè)商標(biāo)被撤銷的或者注銷的,自撤銷或者注銷之日起一年內(nèi),不能核準(zhǔn)與該商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。所謂同一種商品或者類似商品,是依據(jù)《商標(biāo)注冊(cè)用商品或者服務(wù)國(guó)際分類》(第8版),該分類將商品和服務(wù)分為45個(gè)類別,每個(gè)類別中分為若干個(gè)類似群,每個(gè)類似群內(nèi)的商品為類似商品(服務(wù)),商品相同的為同一種商品。所謂商標(biāo)相同或者近似,是指兩個(gè)商標(biāo)在整體外觀、含義上相同或者近似。根據(jù)以上標(biāo)準(zhǔn),在不屬于類似的商品或者服務(wù)項(xiàng)目上,可以注冊(cè)相同或者近似商標(biāo)。因此漢字作為商標(biāo)的要素,可不計(jì)數(shù)量和不限時(shí)間地?zé)o償占用。一個(gè)企業(yè)可以同時(shí)在多個(gè)類別上注冊(cè)數(shù)件相同或者不同的商標(biāo),還可在相同或者類似商品上注冊(cè)多件相同或者不同的商標(biāo),商標(biāo)使用的漢字可以與其企業(yè)名稱中的字號(hào)相同,也可不同。其結(jié)果是,多家企業(yè)在不類似的商品上擁有相同的商標(biāo),一家企業(yè)也可以在不類似的商品上擁有與多家企業(yè)相同的商標(biāo)。例如,已注冊(cè)的77件“華潤(rùn)”商標(biāo),只有17件是華潤(rùn)(集團(tuán))有限公司注冊(cè)的;已注冊(cè)的133件“東風(fēng)”商標(biāo),其中有3件是中國(guó)馳名商標(biāo),分別屬于3家不同的企業(yè),其中兩家企業(yè)的字號(hào)是東風(fēng)。
  
  企業(yè)名稱審查中絕對(duì)禁用的規(guī)定是,企業(yè)名稱中不得含有下列內(nèi)容和文字:(一)有損于國(guó)家、社會(huì)公共利益的;(二)可能對(duì)公眾造成欺騙或者誤解的;(三)外國(guó)國(guó)家(地區(qū))名稱、國(guó)際組織名稱;(四)政黨名稱、黨政軍機(jī)關(guān)名稱、群眾組織名稱、社會(huì)團(tuán)體名稱及部隊(duì)番號(hào);(五)漢語(yǔ)拼音字母、數(shù)字;(六)其他法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的。相對(duì)禁用的漢字主要是指對(duì)使用“中國(guó)”、“中華”、“全國(guó)”、“國(guó)家”、“國(guó)際”字樣的限制,除國(guó)務(wù)院決定設(shè)立的企業(yè)外,企業(yè)名稱不得冠以“中國(guó)”、“中華”、“全國(guó)”、“國(guó)家”、“國(guó)際”等字樣。在企業(yè)名稱中間使用“中國(guó)”、“中華”、“全國(guó)”、“國(guó)家”、“國(guó)際”等字樣的,該字樣應(yīng)是行業(yè)的限定語(yǔ)。某些外商獨(dú)資企業(yè),可以在名稱中間使用“中國(guó)”字樣。企業(yè)名稱審查中避免造成混淆和與他人在先權(quán)利沖突的條款是《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》第三十一條,企業(yè)名稱有下列情形之一的,不予核準(zhǔn):與同一工商行政管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)或者登記注冊(cè)的同行業(yè)企業(yè)名稱字號(hào)相同的,有投資關(guān)系的除外;與同一工商行政管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)或者登記注冊(cè)企業(yè)名稱中不使用國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)類別用語(yǔ)表述企業(yè)所從事行業(yè)的企業(yè)字號(hào)相同,有投資關(guān)系的除外;與其他企業(yè)變更名稱未滿一年的原名稱相同;與注銷登記或者被吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照未滿三年的企業(yè)名稱相同。上述規(guī)定中所指的行業(yè),有兩種劃分標(biāo)準(zhǔn),一種是供具有企業(yè)法人條件的企業(yè)登記使用的,分為15個(gè)行業(yè);一種是供具備企業(yè)法人條件的事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體登記使用的,分為9個(gè)行業(yè)。供個(gè)體工商戶(含個(gè)人合伙)登記使用的行業(yè)分為8個(gè)行業(yè),要求個(gè)體工商戶使用的字號(hào)名稱,在申請(qǐng)登記的市、縣范圍內(nèi),同一行業(yè)中不得相同。按照以上規(guī)定,由同一工商機(jī)關(guān)登記的不同行業(yè)的企業(yè)名稱,不同的省級(jí)工商機(jī)關(guān)、不同省的市縣級(jí)工商機(jī)關(guān)、一省內(nèi)不同的市和縣級(jí)工商機(jī)關(guān)登記的同行業(yè)的企業(yè)名稱,都可使用相同的字號(hào)。在100多件“新華”注冊(cè)商標(biāo)中,有多家企事業(yè)單位同時(shí)使用了“新華”字號(hào),分別在國(guó)家、省、市、縣級(jí)工商機(jī)關(guān)登記注冊(cè),且不乏同行業(yè)者。
  
  在現(xiàn)行管理體制下,按照不同的審查標(biāo)準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和登記注冊(cè)的企業(yè)字號(hào)、個(gè)體工商戶字號(hào),已難以具有唯一性,出現(xiàn)甲注冊(cè)商標(biāo)文字和乙企業(yè)字號(hào)相同的情況無(wú)法避免。但這種結(jié)果并不違背行政機(jī)關(guān)商標(biāo)注冊(cè)審查和企業(yè)名稱登記審查所追求的目標(biāo)。
  
  按照《商標(biāo)法》要求,商標(biāo)注冊(cè)的審查要達(dá)到的目標(biāo),是在不同權(quán)利主體中,就相同或者類似的商品上不出現(xiàn)相同或者近似商標(biāo),使消費(fèi)者能從商標(biāo)上區(qū)分出不同的生產(chǎn)者,從而實(shí)現(xiàn)保護(hù)生產(chǎn)者利益和消費(fèi)者利益的統(tǒng)一。應(yīng)該說(shuō),我國(guó)已注冊(cè)的145萬(wàn)多件商標(biāo),基本上達(dá)到了這個(gè)目標(biāo)。企業(yè)登記管理中,企業(yè)名稱登記審查要達(dá)到的目標(biāo),是在全國(guó)范圍內(nèi)不出現(xiàn)兩個(gè)在整體上完全相同或者近似的企業(yè)名稱,以保證在社會(huì)基本單位統(tǒng)計(jì)、稅務(wù)登記、海關(guān)報(bào)關(guān)、民事訴訟、行政處罰中不發(fā)生錯(cuò)、漏、誤。個(gè)體工商戶、個(gè)人合伙字號(hào)登記審查要達(dá)到的目標(biāo),是在申請(qǐng)登記的市、縣范圍內(nèi),同一行業(yè)中不得使用相同字號(hào)。截止2001年底,我國(guó)有483 .24萬(wàn)戶內(nèi)資企業(yè),20.23萬(wàn)戶外商投資企業(yè),202 .85萬(wàn)戶私營(yíng)企業(yè),2433萬(wàn)戶個(gè)體工商戶,所登記的企業(yè)名稱、字號(hào)也基本上達(dá)到了管理目標(biāo)。
  
  四、商標(biāo)權(quán)與字號(hào)權(quán)沖突的原因法律最初把商標(biāo)權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)設(shè)定為兩種不同的權(quán)利,是因?yàn)樯虡?biāo)和企業(yè)名稱具有不同的作用。
  
  商標(biāo)的作用主要是表示商品的來(lái)源,當(dāng)商品從生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入流通領(lǐng)域后,附著在商品上的商標(biāo)彰示的是商品聲譽(yù)。除某些特殊商品外,我國(guó)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)實(shí)行自愿的原則。企業(yè)名稱、個(gè)體工商戶字號(hào)區(qū)分的是不同的市場(chǎng)主體和民事主體,因此,我國(guó)對(duì)企業(yè)實(shí)行強(qiáng)制性登記;對(duì)無(wú)照經(jīng)營(yíng)的要予以取締。企業(yè)名稱要標(biāo)明在企業(yè)住所處,使用在產(chǎn)品包裝、說(shuō)明書、推介資料、信函、各種媒體上,所彰示的是企業(yè)性質(zhì)、規(guī)模、管理水平、技術(shù)能力、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、發(fā)展?jié)摿、產(chǎn)品檔次、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,是企業(yè)的商譽(yù)和社會(huì)形象。企業(yè)名稱刻在印章上,在銀行帳戶、稅務(wù)登記、各種法律文書上使用,彰示的是企業(yè)商業(yè)信譽(yù)和承擔(dān)民事責(zé)任的能力。
  
  但是在實(shí)際使用中,時(shí)常發(fā)生甲的注冊(cè)商標(biāo)和乙的企業(yè)字號(hào)、丙個(gè)體工商戶字號(hào),A的企業(yè)字號(hào)、B個(gè)體工商戶字號(hào)與C的注冊(cè)商標(biāo)混淆的事實(shí)。正是基于這種現(xiàn)實(shí),當(dāng)事人把因商標(biāo)和字號(hào)相同而發(fā)生的誤認(rèn)、誤購(gòu)視為權(quán)利侵害,也稱權(quán)利沖突。發(fā)生沖突的主要原因:一是當(dāng)兩種相同商品上的商標(biāo)和企業(yè)字號(hào)相同時(shí),消費(fèi)者無(wú)從選擇。消費(fèi)者購(gòu)買商品要看商標(biāo)、選擇廠商,有些商品還要看產(chǎn)地、國(guó)家,即一看商標(biāo),二看廠商,外加國(guó)別。當(dāng)兩種相同商品上的商標(biāo)和企業(yè)字號(hào)相同時(shí),消費(fèi)者不知道如何選擇。例如,通三益秋梨膏是公認(rèn)的中華老字號(hào),市場(chǎng)上同時(shí)出售由北京市通三益保健食品有限公司生產(chǎn)的秋梨膏和北京益華食品廠生產(chǎn)的通三益秋梨膏,消費(fèi)者無(wú)法判斷哪種秋梨膏是中華老字號(hào)生產(chǎn)的,連銷售人員都說(shuō)不準(zhǔn)。
  
  二是企業(yè)對(duì)商標(biāo)和字號(hào)的宣傳趨同。有的企業(yè)側(cè)重宣傳自己的商標(biāo),有的企業(yè)側(cè)重宣傳自己的字號(hào),消費(fèi)者不易分辨。由于企業(yè)名稱的字符較長(zhǎng),特別是行政區(qū)劃、行業(yè)和組織形式單調(diào)乏味,人們往往將其省去,只呼字號(hào)。有的則用簡(jiǎn)稱,如:上海鍋爐廠簡(jiǎn)稱“上鍋”,哈爾濱鍋爐廠簡(jiǎn)稱“哈鍋”。企業(yè)出資冠名的球隊(duì),冠名贊助的各種賽事、社會(huì)公益活動(dòng),有的冠商標(biāo)名稱,如成都五牛;有的冠企業(yè)字號(hào),如云南紅塔;而大連實(shí)德既是商標(biāo)也是字號(hào),但消費(fèi)者分不出商標(biāo)和字號(hào)。
  
  三是商品生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的聯(lián)接鏈,使商標(biāo)字號(hào)同一。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下,生產(chǎn)、銷售、服務(wù)分別由生產(chǎn)商、銷售商和服務(wù)商承擔(dān),這種阻斷,使生產(chǎn)商和銷售商、服務(wù)商之間沒有關(guān)聯(lián)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,生產(chǎn)商生產(chǎn)出商品后,自設(shè)專門的銷售場(chǎng)所、專設(shè)維護(hù)站點(diǎn),形成封閉的聯(lián)接鏈。消費(fèi)者會(huì)把字號(hào)是“富貴鳥”的專賣鞋店認(rèn)為是“富貴鳥”牌鞋的專賣店;消費(fèi)者會(huì)把字號(hào)為“夏利”的汽車修理站,認(rèn)為是夏利牌汽車的專修點(diǎn)。當(dāng)某些企業(yè)利用產(chǎn)、銷、服務(wù)聯(lián)接鏈,把他人生產(chǎn)某種商品的商標(biāo)作為同種商品專賣店的名稱、同種商品維修場(chǎng)所的名稱、生產(chǎn)同種商品的企業(yè)字號(hào),或把他人生產(chǎn)某種商品企業(yè)的字號(hào)(包括簡(jiǎn)稱)作為同種商品的商標(biāo)注冊(cè),都會(huì)造成混淆。
  
  四是中華老字號(hào)名稱個(gè)性化較強(qiáng),且具有商標(biāo)和字號(hào)的雙重作用,他人將老字號(hào)的名稱作為商標(biāo)使用在特定商品上,或者將其作為生產(chǎn)特定商品的企業(yè)字號(hào),都會(huì)引起消費(fèi)者的誤認(rèn)。五是某些企業(yè)利用商標(biāo)注冊(cè)與企業(yè)名稱登記并行審查的體制,將他人有影響的企業(yè)字號(hào)、企業(yè)名稱簡(jiǎn)稱作為商標(biāo)在與他人主產(chǎn)品相同的商品上申請(qǐng)注冊(cè),或者將他人有影響的商標(biāo)作為生產(chǎn)相同商品的企業(yè)字號(hào)登記,以合法的手段通過(guò)商標(biāo)、字號(hào)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),加劇了兩種權(quán)利的沖突。
  
  五、商標(biāo)權(quán)與字號(hào)權(quán)權(quán)利沖突的解決途徑一家企業(yè)字號(hào)與多家企業(yè)的字號(hào)、商標(biāo)使用的漢字相同,另一家企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)與多家企業(yè)的字號(hào)、商標(biāo)使用的漢字相同,是不可否認(rèn)的事實(shí),像“五糧液”、“雅戈?duì)枴钡壬袑僖患移髽I(yè)所有的注冊(cè)商標(biāo)已為數(shù)不多。兩種權(quán)利沖突的情況時(shí)有發(fā)生,當(dāng)事人通過(guò)行政程序、訴訟程序?qū)で蟊Wo(hù)。行政機(jī)關(guān)裁定、司法機(jī)關(guān)判決面臨四個(gè)問(wèn)題:

    1.認(rèn)定構(gòu)成沖突的標(biāo)準(zhǔn)。認(rèn)定兩種權(quán)利是否沖突,應(yīng)以也只能以是否造成誤認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)。
  
  2.法律適用。鑒于我國(guó)目前尚無(wú)調(diào)整商標(biāo)權(quán)與字號(hào)權(quán)權(quán)利沖突的專門法律,在兩種權(quán)利又確實(shí)發(fā)生沖突的情況下,應(yīng)該適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定予以解決,或者直接適用《民法通則》中違反誠(chéng)實(shí)信用原則。司法機(jī)關(guān)已有以構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)作出判決的案例,因此行政程序也可以沿用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》之規(guī)定進(jìn)行裁定。需要說(shuō)明的是,這種做法只是權(quán)宜之計(jì),要從根本上解決法律缺位的問(wèn)題,建議立法機(jī)關(guān)在制訂或者修訂相關(guān)法律時(shí),就解決此類沖突作出明確具體的規(guī)定。
  
  3.權(quán)利保護(hù)范圍的確定。在明確認(rèn)定構(gòu)成沖突的標(biāo)準(zhǔn)后,任何在先注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)與在后的字號(hào)權(quán)之間的沖突、任何在先登記注冊(cè)的字號(hào)權(quán)與在后注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)之間的沖突,都應(yīng)保護(hù)在先權(quán)。例如,馳名商標(biāo)及有影響的商標(biāo)可以在先的商標(biāo)權(quán)對(duì)抗生產(chǎn)、經(jīng)銷同種商品的生產(chǎn)商、銷售商、服務(wù)商的字號(hào)權(quán),其他商標(biāo)也應(yīng)具有同等的對(duì)抗力;有影響的企業(yè)可以在先的字號(hào)權(quán)(含簡(jiǎn)稱)對(duì)抗使用在其主產(chǎn)品上的商標(biāo)權(quán),其它企業(yè)也具有同等的對(duì)抗力;中華老字號(hào)可以對(duì)抗特定商品上的商標(biāo)權(quán),也可以對(duì)抗生產(chǎn)特定商品的企業(yè)字號(hào)權(quán)。
  
  4.司法判決與行政機(jī)關(guān)執(zhí)行的銜接。我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定,商標(biāo)異議、爭(zhēng)議案件由商標(biāo)局或商標(biāo)評(píng)審委裁定,當(dāng)事人對(duì)上述裁定不服的可以向人民法院起訴,人民法院就此作出的生效判決,由行政機(jī)關(guān)執(zhí)行;行政機(jī)關(guān)受理的企業(yè)名稱爭(zhēng)議案件,由行政機(jī)關(guān)裁定并執(zhí)行;人民法院直接受理的該類案件,判決結(jié)果可以司法建議書的形式發(fā)至行政機(jī)關(guān)。以上問(wèn)題應(yīng)在行政機(jī)關(guān)、司法機(jī)關(guān)之間達(dá)成一致,以便以相同的標(biāo)準(zhǔn)、對(duì)相同范圍內(nèi)的權(quán)利依據(jù)相同的法律作出裁定、判決,并便于行政機(jī)關(guān)執(zhí)行。

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