一臺“云南映象”，讓中國人了解云南，讓世界開始關注云南。一時間，“云南映象”成了云南的代名詞。然而，云南映象文化產業(yè)發(fā)展有限公司在為其品牌進行商標注冊時，卻受阻了。是何原因導致——

    【回放】 楊麗萍，云南映象文化產業(yè)發(fā)展有限公司董事長。今年１月２８日，楊麗萍在本報獨家刊登《嚴正聲明》

    【現(xiàn)實】 荊林，云南映象文化產業(yè)發(fā)展有限公司總經理。采訪中，他告訴記者，前幾天到版納出差時，又看到“云南映象×××”的大幅宣傳廣告。他說：“云南映象”還是未得到有效保護。

    【權威說法】 省工商局商標監(jiān)督管理處負責人：“云南映象”至今尚未取得商標專用權。也就是說，“云南映象”還沒有注冊商標。因而，不能依法為其維權。

    【根據(jù)】 名稱中包含了“云南”兩字。因其用地名注冊，據(jù)《中華人民共和國商標法》第十條第八款中明確規(guī)定：縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。

    “云南映象”是作品也是商品

    荊林在談到“云南映象”名稱由來時告訴記者，“云南映象”開始定位就很明確：要做成云南的一個品牌。考慮到名稱也是表現(xiàn)這臺節(jié)目的一個重要因素，因此，對起名相當慎重。在一年多時間里，設想過有一個美麗的地方、靈性高原等多個劇名，最終才敲定“云南映象”。

    荊總坦言：雖然是一臺歌舞節(jié)目，但我們一開始就是按一個產品、一個品牌來做。從節(jié)目特性上看名字很重要，直接反映這臺節(jié)目本質、特性、要表達的主體。而從企業(yè)運作、品牌運作、市場定位等方面看，劇名不僅是一個簡單的冠名，更將直接影響其在市場上的關注度。從市場化的規(guī)律來說，“云南映象”從品牌打造、包裝、推廣都是按企業(yè)化模式運作，并從作品、產品、商品三位一體的原則上設計了它的品牌形象。從目前看，這個定位很準確，表達了“云南映象”的特質。

    可以說，“云南映象”在很短時間內被人知曉，與這個名稱大氣、不牽強，中性地、直觀地表達節(jié)目特質、體現(xiàn)出品牌價值很有關系。去年“云南映象”行程８萬多公里，在國內外的２６個大中城市上演，取得巨大成功。

    保護“云南映象”我們一直在努力

    “云南映象”成功了，引起社會各界的關注，同時也引起市場上部分商家對此品牌的垂涎。自２００３年開始，打著楊麗萍、“云南映象”旗號的商業(yè)行為不斷出現(xiàn)。

    “其實，從將云南映象定位為作品、產品、商品的那天起，我們就從商標權、專利權、版權等方面啟動了對它的全方位知識產權保護，還成立了專門的工作小組、聘請專業(yè)法律顧問。目前，網(wǎng)絡域名已注冊，荊林如是說。

    對于是否因“云南”為省級行政區(qū)劃地名妨礙了“云南映象”的商標注冊，荊總沒有明確回答。但他認為，“云南映象”已成為云南人的品牌，如果不叫云南映象那就樹不起品牌形象，也不貼切，叫不響。

    “據(jù)我了解，就算沒有任何障礙，商標注冊有幾十個大類，每大類中又分很多種類，如果“云南映象”要將所有種類都注冊，從費用及所花精力上看那也不現(xiàn)實”，荊總說。

    在省工商局商標監(jiān)管處，記者證實了荊總的擔心是存在的。

    同時，記者在省工商局商標監(jiān)管處看到，“云南映象”去年５月１０日遞交了“商標注冊申請書”后，已于日前拿到“商標代理委托書”，申請的是“一般商標注冊”，類別為４１類，商品／服務項目為“組織表演（演出）、節(jié)目制作、演出”。監(jiān)管處李耀軍告訴記者，這意味著“云南映象”申請注冊商標（４１類）資料齊全、各要件齊備，已得到國家商標局受理。如果成功，在組織表演（演出）、節(jié)目制作、演出三方面的權益將得到有效保護。

    但最終裁決權在國家商標局，李耀軍說。

    保護商標權企業(yè)應未雨綢繆

    商標注冊是企業(yè)拓展市場的開路先鋒。但云南企業(yè)商標注冊意識與經濟發(fā)達省份相比差距很大。

    據(jù)省工商局商標監(jiān)管處辛處長介紹，截止２００４年，云南有效注冊商標量約２１０００件，只占全國的１％，經國家商標局認定的馳名商標只有３件。這將直接影響到企業(yè)在市場經濟中的競爭力。

    其實，云南企業(yè)在商標注冊方面教訓多多：上世紀８０年代，阿詩瑪?shù)染頍熎放圃谛录悠碌鹊乇粨屪�；昆明卷煙廠不得不從別人手里買回卷煙類的“香格里拉”商標；云南香格里拉酒業(yè)股份有限公司不得不為“香格里拉”商標與香格里拉管理集團進行行政復審等。辛處長認為，云南企業(yè)應向省外企業(yè)學習，在產品還未走向市場或是剛剛進入市場時，就應防患于未然，積極申請商標注冊，盡量將與自己產品可能發(fā)生關聯(lián)的類別都進行注冊，在今后發(fā)展中有效保護自己的利益。

    省工商局商標監(jiān)管處提醒企業(yè)：在設計商標時就應向商標事務所專業(yè)人士咨詢，在商標設計中避免出現(xiàn)《商標法》規(guī)定禁止使用的文字及圖案；注冊商標時最好請商標事務所代理，企業(yè)可省時省力，在最短時間內成功注冊；如果沒有及時注冊商標，那應將證明自己最早使用該商標的證據(jù)（如設計費用發(fā)票、印刷時的圖樣及費用、參加會展時的影像資料）收集、保留好；發(fā)現(xiàn)被搶注或商標被侵權時，應及時通過法律途徑來解決。