摘要:標(biāo)志已成為一種精神的象征，一種地位的炫耀，一種企業(yè)價值的體現(xiàn)。服裝品牌標(biāo)志的價值體現(xiàn)在以下幾方面：經(jīng)濟(jì)價值、信譽價值、藝術(shù)價值。所以，服裝商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計對一個服裝品牌來說是至關(guān)重要的。

  在標(biāo)志設(shè)計名牌效應(yīng)普遍受到重視的今天，著名的標(biāo)志已成為一種精神的象征，一種地位的炫耀，一種企業(yè)價值的體現(xiàn)。具體講，服裝品牌標(biāo)志的價值體現(xiàn)在以下幾方面：經(jīng)濟(jì)價值、信譽價值、藝術(shù)價值。所以，服裝商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計對一個服裝品牌來說是至關(guān)重要的。鑫盛峰服裝輔料有限公司是一家集生產(chǎn)加工、經(jīng)銷批發(fā)的公司，主要經(jīng)營：商標(biāo)，織嘜，吊牌，印嘜，洗水嘜，吊粒，不干膠，滴塑標(biāo)(膠章)，皮標(biāo)，織帶，繩扣，各種材質(zhì)包裝袋等各類服裝輔料產(chǎn)品。

  標(biāo)志是一個組織機構(gòu)、一種商品或一項活動的象征性符號，通過含義明確、造型精練的形象，將行業(yè)特征、精神面貌、文化內(nèi)涵等充分表現(xiàn)出來。它作為現(xiàn)代商品社會中不可或缺的組成部分，已成為一種藝術(shù)化的語言和視覺識別的特殊媒介。在激烈競爭的服裝市場中，服裝品牌營銷的要素很多，應(yīng)用最廣泛且傳播過程中出現(xiàn)頻率最高的就是品牌標(biāo)志。服裝品牌標(biāo)志作為一種特定的視覺象征符號，是視覺識別的重要因素，它體現(xiàn)企業(yè)的形象、規(guī)模、產(chǎn)品的特性，象征企業(yè)的信譽、理念、文化等，并受到國家法律的保護(hù)。

  在名牌效應(yīng)普遍受到重視的今天，著名的標(biāo)志已成為一種精神的象征，一種地位的炫耀，一種企業(yè)價值的體現(xiàn)。具體講，服裝品牌標(biāo)志的價值體現(xiàn)在以下幾方面：

  1、 經(jīng)濟(jì)價值：它是構(gòu)成標(biāo)志價值的物質(zhì)基礎(chǔ)，主要是指商標(biāo)在轉(zhuǎn)讓過程中所具有的市場經(jīng)濟(jì)價值，如法國Hermes服飾、美國Esprit服裝商標(biāo)價值幾千萬美元。可見，標(biāo)志成為企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，是企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)。因此商標(biāo)在使用和歸屬時有一定的權(quán)限，受到法律的保護(hù)，不可侵犯。

  2、 信譽價值 ：它是構(gòu)成商標(biāo)價值的重要基礎(chǔ)，特別是在市場上建立信譽的名牌標(biāo)志，成為服裝質(zhì)量、款式和品質(zhì)的象征。品牌標(biāo)志給消費者帶來滿足感、信任感及成功價值的認(rèn)同感，標(biāo)志在流通過程中也形成很好的知名度和美譽度。

  3、 藝術(shù)價值：品牌標(biāo)志設(shè)計受到時代審美的浸染，可以清楚地看到人類物質(zhì)和精神生活的演變歷程。它作為一種社會文化與審美情趣的元素，在當(dāng)今社會中所提供的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了符號的作用，通過具有特殊象征意義的語言，傳達(dá)了審美價值和文化價值。

  標(biāo)志在創(chuàng)造名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品的過程中扮演著重要角色。它在傳播過程中，使消費者建立起對企業(yè)的良好印象和信賴關(guān)系，有利于企業(yè)地位的形成和提升。同時促進(jìn)了企業(yè)對商標(biāo)藝術(shù)形式的重視，提升了商標(biāo)的設(shè)計價值。當(dāng)然，在企業(yè)和人們對商標(biāo)的藝術(shù)形式、設(shè)計價值重視的同時，也必然會對服裝商標(biāo)的視覺表現(xiàn)提出更高的要求。具體來說，應(yīng)注意:

  1、 意念表達(dá)的準(zhǔn)確性。標(biāo)志在設(shè)計中從內(nèi)容到形式都要充分體現(xiàn)視覺設(shè)計語言，能準(zhǔn)確展現(xiàn)服裝行業(yè)及企業(yè)特征，展現(xiàn)服裝品牌個性、內(nèi)涵及市場定位。標(biāo)志所傳遞的信息與消費者的聯(lián)想有一致性，清晰明確，一目了然，并符合人們的認(rèn)知心理，便于識別記憶。

  2、 個性鮮明的獨創(chuàng)性。標(biāo)志在設(shè)計中挖掘出服裝品牌的固有特征，在強化與其它品牌的差異性同時，找到該服裝品牌的歸屬性，體現(xiàn)它的風(fēng)格和品位。因此，標(biāo)志的形和義在設(shè)計上講究獨特新穎，追求個性，使其具有無限生命力。

  3、 具有視覺的藝術(shù)性。標(biāo)志在設(shè)計中除了要準(zhǔn)確傳播信息的實用功能外，還要有藝術(shù)的吸引力和感染力，反映多元化服裝的現(xiàn)代性。因此在造型上要求優(yōu)美別致，有良好的視覺沖擊力和親和力，給人以視覺愉悅與享受，體現(xiàn)新時代溝通的需求。

  4、 制作、使用、管理的便利性。標(biāo)志在一定范圍內(nèi)，在不同環(huán)境中展示，不同媒體上宣傳，不同材質(zhì)上制作，要有識別作用。

  服裝商標(biāo)作為商業(yè)性的標(biāo)志，看似簡單，卻無處不滲透著美學(xué)原則。它以獨特的語言符號傳達(dá)內(nèi)在的精神。它的設(shè)計表現(xiàn)不能像藝術(shù)創(chuàng)作那樣隨心所欲，它受到國家商標(biāo)法規(guī)、法令，行業(yè)特點等客觀條件的制約，因此它的表現(xiàn)形式、藝術(shù)語言、審美趣味有其獨特性，是“寓復(fù)雜于簡約”的一門精妙藝術(shù)設(shè)計。

  任何標(biāo)志都是綜合要素的體現(xiàn)，小小的標(biāo)志不可能面面俱到，因此要提煉能表現(xiàn)服裝品位的主流元素進(jìn)行設(shè)計。用企業(yè)或品牌名稱的拉丁字母作設(shè)計要素不失為上策。拉丁字母與幾何形相近，在文字字母空間、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、形式上進(jìn)行構(gòu)形變化處理，在設(shè)計技巧上，一般可采用單一字母、連字字母、首字母組合等手法。單純的字母文字不亞于圖形傳遞信息的效果。由于拉丁字母作為世界上應(yīng)用廣泛的文字，在日益國際化的今天，可以縮短溝通的距離，傳達(dá)特定的信息。因此，用拉丁字母作為設(shè)計要素的標(biāo)志始終處于主導(dǎo)地位，而且不斷影響著標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢。如田中一光為著名服裝品牌“三宅一生”所設(shè)計的標(biāo)志，在設(shè)計時抓住了品牌的本質(zhì)特點進(jìn)行開發(fā)，展示了國際大師的風(fēng)格，體現(xiàn)了一定的思想文化內(nèi)涵。

  在現(xiàn)代社會里，人們普遍對數(shù)字較為敏感，因此以數(shù)字作為服裝商標(biāo)來詮釋形象，與文字、圖形相比，具有另一種特色。它顯得極為獨特，簡潔明了，在設(shè)計時由于經(jīng)過造型后的形態(tài)極具魅力和現(xiàn)代感，在心理上更符合現(xiàn)代人的認(rèn)知心理。如中國名牌服裝“柒牌”男裝以數(shù)字“7”作為設(shè)計元素，巧妙地演繹象征形象，準(zhǔn)確把握了標(biāo)志傳播的信息要點。展示服裝現(xiàn)代、時尚的氣息，標(biāo)志整體、簡潔、大方，富有吸引力。

  具象形標(biāo)志是忠實于客觀存在的自然形態(tài)，對表現(xiàn)對象進(jìn)行高度概括、提煉的一種設(shè)計表現(xiàn)形式。它精練客觀物象的精神氣質(zhì)，簡化其結(jié)構(gòu)，強化其形象特征，從而具有單純、鮮明的個性。標(biāo)志作為一種信息載體，應(yīng)具有大眾性與高度清晰的可識別性。如以擬人化的兔子為主體形象的“花花公子”標(biāo)志，形象生動，是具象形標(biāo)志的典范。

  用抽象的圖形符號來表達(dá)一定的含義，借助抽象點、線、面、體來構(gòu)成形象。從視知覺的角度來說，抽象形有利于視覺判斷和視覺記憶。抽象形標(biāo)志，單純地表現(xiàn)對象的感覺和意念，具有深刻的內(nèi)涵和意韻。如國際羊毛局的純羊毛標(biāo)志，造型簡潔、流暢，用抽象的線條表達(dá)一種理性的秩序感，以獨特的視覺語言，直接表達(dá)了品牌的特征，整個標(biāo)志具有強烈的現(xiàn)代感和視覺沖擊力，給人以良好的印象和深刻的記憶。

  文字具有語言特征和語音形式，是圖形記錄的表述。而圖形又具有視覺張力，給人以想象空間，能確立深層次的意象。以文字為構(gòu)成要素附加特定含義的形象的標(biāo)志，既有文字的識別性，又有生動的圖形輔助，文圖融為一體，相映成趣，相互補充，達(dá)到全面、完整的視覺效果，大大豐富了標(biāo)志的表現(xiàn)手法。

  總之，隨著我國社會文明的發(fā)展和對外開放程度的提高，在經(jīng)濟(jì)一體化的今天，優(yōu)秀的服裝商標(biāo)必定對品牌形象的塑造產(chǎn)生積極的影響。