地理標(biāo)志與商標(biāo)是不同的法律概念。商標(biāo)表明產(chǎn)品或服務(wù)的來(lái)源，不強(qiáng)調(diào)使用地理術(shù)語(yǔ)，而反映出某個(gè)特定的企業(yè)，或?qū)τ诩�體商標(biāo)來(lái)說，則反映了某集團(tuán)及其成員。
商標(biāo)不得對(duì)公眾具有欺騙性，例如在貨物或服務(wù)的性質(zhì)、質(zhì)量或地理來(lái)源等方面。在一定的條件下，商標(biāo)可由地理名稱或相關(guān)信息組成，比如，如果在特寫的前景下地理名稱會(huì)被理解為一個(gè)想象詞語(yǔ)，或是因?yàn)樵摰乩碓~語(yǔ)或符號(hào)已有第二層含義且該含義對(duì)某個(gè)特定的企業(yè)有利。
對(duì)商標(biāo)及其保護(hù)的深入分析不在本專論討論范疇之列。

1  商標(biāo)與地理標(biāo)志的主要區(qū)別

商標(biāo)與地理標(biāo)志都可能具有良好的聲譽(yù)和商業(yè)價(jià)值，正因如此，它們都可能被偽造冒用或誤用。然而，商標(biāo)與地理標(biāo)志是不同的。
商標(biāo)是某種產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)自于某個(gè)制造者、生產(chǎn)者或服務(wù)提供者的標(biāo)記與識(shí)別依據(jù)，以和其他人的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別的。地理標(biāo)志則不用于識(shí)別某產(chǎn)品的生產(chǎn)者或制造者，它識(shí)別的是原產(chǎn)地及該地之產(chǎn)品的特定質(zhì)量。
商標(biāo)的發(fā)展與人類的創(chuàng)造性不可分割。有了創(chuàng)造性，人們可以創(chuàng)造出新穎而獨(dú)特的標(biāo)記或表達(dá)方式，從而把某產(chǎn)品或服務(wù)與類似的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來(lái)。
另一方面，地理標(biāo)志是一種識(shí)別產(chǎn)品的地理來(lái)源的表達(dá)方式。不僅除了人類創(chuàng)造性，地理標(biāo)志還與其他方面有關(guān)，其中包括地形、氣候或者其他與人類創(chuàng)造性無(wú)關(guān)的因素。因此，商標(biāo)強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的生產(chǎn)者，而地理標(biāo)志則著重于產(chǎn)品的地理來(lái)源及其賦予該產(chǎn)品的特征。
地理標(biāo)志常用在農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品（如葡萄酒和烈酒）上，但也不局限于此。地理標(biāo)志也可能突出苛特寫產(chǎn)品的非地理因素（如人為因素）方面的某些特征。例如突出表示著名手表或巧克力產(chǎn)地的“瑞士制造”以及波斯地毯等。

2    商標(biāo)與地理標(biāo)志的沖突

在商標(biāo)和地理標(biāo)志之間，至少可以確定存在三類不同問題：
* 不同的當(dāng)事人在同一種產(chǎn)品或貨物上采用相同的標(biāo)
記作為商標(biāo)及作為地理標(biāo)志；
* 不同的當(dāng)事人在不同種貨物上采用相同的標(biāo)記作為
商標(biāo)及地理標(biāo)志，且該商標(biāo)或地理標(biāo)志有一個(gè)是出名的；
* 注冊(cè)商村由與其原產(chǎn)地不同名的地理名稱構(gòu)成，且該
商標(biāo)已存在較長(zhǎng)時(shí)間并憶成為著名商標(biāo)（甚至并未意識(shí)到存在著一個(gè)同名的地區(qū)）。
對(duì)這些沖突有幾種被廣泛認(rèn)可的解決方法：
* 領(lǐng)土原則，即在不同的領(lǐng)土上同時(shí)存在的同一種貨物
或服務(wù)，可使用相同的標(biāo)記；
* 行業(yè)即當(dāng)用于不同種貨物或服務(wù)時(shí)，相似或相同的商
標(biāo)可以同時(shí)存在；
* 優(yōu)先原則，即因第一個(gè)注冊(cè)或使用某商標(biāo)面具有對(duì)該
商標(biāo)的排他權(quán)。
這些原則通過一些法規(guī)得以實(shí)施，允許地理標(biāo)志與商標(biāo)可同時(shí)誠(chéng)信使用，但不得引起公眾的誤解或具有欺騙性。
商標(biāo)不得具有描述性或欺騙性，這是一個(gè)總原則，因此，如果把由地理標(biāo)志構(gòu)成或包含有地理標(biāo)志的商標(biāo)用于某產(chǎn)品將對(duì)該產(chǎn)品的真實(shí)來(lái)源產(chǎn)生誤導(dǎo)作用的，則該商標(biāo)是不受保護(hù)的。有些地理詞語(yǔ)涉嫌指向相關(guān)貨物產(chǎn)地，商標(biāo)相關(guān)法律尤其拒絕對(duì)這類地理詞語(yǔ)進(jìn)行注冊(cè)。這種拒絕注冊(cè)通常是依據(jù)評(píng)價(jià)的結(jié)果，即將某地理名詞用作商標(biāo)是否會(huì)使公眾產(chǎn)生這樣的的認(rèn)識(shí)，該貨物產(chǎn)地與該商標(biāo)之間有某種聯(lián)系。
但是，將地理名詞用作商標(biāo)并非不可能，如果這些名詞是專指的，如“南極”香蕉，因?yàn)檫@樣的標(biāo)記不可能被認(rèn)為是貨物的原產(chǎn)地的指示。此外，如果將某地理名詞用作商標(biāo)，盡管在最初是描述性的，只要該商標(biāo)在使用過程中形成了其獨(dú)特之處或引早含義，其使用是可允許的。
對(duì)于作為集體商標(biāo)或證明商標(biāo)而受保護(hù)的地理標(biāo)志，由租用的商標(biāo)法來(lái)實(shí)施此燈保護(hù)。關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)商標(biāo)使用權(quán)的沖突通常根據(jù)商標(biāo)法采用優(yōu)先原則解決。優(yōu)先權(quán)可按優(yōu)先申請(qǐng)授予或優(yōu)先使用授予，具體情況依相關(guān)商標(biāo)法而定。
在按照反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)地理標(biāo)志時(shí)，如果發(fā)生使用地理標(biāo)志方面的沖突，對(duì)立雙方均主張?jiān)摌?biāo)志的商標(biāo)權(quán)，則關(guān)鍵問題是任何一方使用該地理標(biāo)志是否將產(chǎn)生誤導(dǎo)作用。如果使用包含有地理標(biāo)志的商標(biāo)將在其所附之商品產(chǎn)地方面產(chǎn)生誤導(dǎo)作用，則此類使用構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，因而不被允許。
但應(yīng)注意到，實(shí)際情況可能不會(huì)那么明顯。例如這種情況：由于在有限的地理范圍內(nèi)使用，某地理標(biāo)志僅在有限地區(qū)內(nèi)獲得了良好的信譽(yù)，而另一個(gè)商標(biāo)則廣為人知，這就存在著潛在的沖突。對(duì)于這種情況，結(jié)果可能是兩種權(quán)利的共存，對(duì)其使用和/或延伸使用規(guī)定一定的條件。
在原產(chǎn)地名稱體系或注冊(cè)地理標(biāo)志體系下，地理標(biāo)志被當(dāng)做“獨(dú)特的”權(quán)利進(jìn)行保護(hù)。這種體制制定了明確的規(guī)則，對(duì)于根據(jù)商標(biāo)權(quán)和根據(jù)受保護(hù)之原產(chǎn)地名稱或注冊(cè)地理標(biāo)志的權(quán)利面對(duì)某一地理名詞提出主張的情況適用該規(guī)則。
解決方案可能會(huì)有所不同，這取決于所適用的法律制度�？梢允鞘谟枳�冊(cè)地理標(biāo)志或受保護(hù)原產(chǎn)地名稱優(yōu)先于商標(biāo)之優(yōu)先權(quán)，或與之相反，即授予商標(biāo)優(yōu)先于注冊(cè)地理標(biāo)志或受保護(hù)原產(chǎn)地名稱之優(yōu)先權(quán)，亦可能采取中庸方案即競(jìng)爭(zhēng)之權(quán)利共存。
如果出現(xiàn)了商標(biāo)，原產(chǎn)地名稱與注冊(cè)地理標(biāo)志對(duì)相同標(biāo)記主張權(quán)利的情況，是否將優(yōu)先權(quán)授予商標(biāo)使之優(yōu)先于后兩者取決于很多因素。在地理標(biāo)志受保護(hù)前，相關(guān)商標(biāo)的注冊(cè)或使用是否善意，該相關(guān)商標(biāo)是否已被長(zhǎng)期使用并已取得聲譽(yù)和名望，這些都會(huì)產(chǎn)生影響。在對(duì)商標(biāo)與原產(chǎn)地名稱或注冊(cè)地理標(biāo)志之間的關(guān)系加以裁決時(shí)，要兼顧這些因素，逐例裁定。