“請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)中國(guó)馳名商標(biāo)”的宣傳已終結(jié),“馳名商標(biāo)”四個(gè)字如今成為不少酒企的一塊“心病”。5月1日,《商標(biāo)法》正式實(shí)施,“馳名商標(biāo)”禁止出現(xiàn)在商品包裝上,也不能用于廣告宣傳、展覽,否則將面臨10萬(wàn)元罰款。這讓已獲得“馳名商標(biāo)”的酒企開(kāi)始了“換裝”熱潮。那么,“馳名商標(biāo)”對(duì)哪類酒企影響最大?記者進(jìn)行了采訪。


  “名酒企業(yè)基本上已經(jīng)完成新包裝的更替,經(jīng)過(guò)2013年和2014年春節(jié)銷售旺季,老包裝產(chǎn)品庫(kù)存消化掉了大部分。新商標(biāo)法? />

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新商標(biāo)法對(duì)二三線白酒品牌的影響

  深圳商報(bào)記者 肖滿平 何 鑫

  “請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)中國(guó)馳名商標(biāo)”的宣傳已終結(jié),“馳名商標(biāo)”四個(gè)字如今成為不少酒企的一塊“心病”。5月1日,《商標(biāo)法》正式實(shí)施,“馳名商標(biāo)”禁止出現(xiàn)在商品包裝上,也不能用于廣告宣傳、展覽,否則將面臨10萬(wàn)元罰款。這讓已獲得“馳名商標(biāo)”的酒企開(kāi)始了“換裝”熱潮。那么,“馳名商標(biāo)”對(duì)哪類酒企影響最大?記者進(jìn)行了采訪。

  “名酒企業(yè)基本上已經(jīng)完成新包裝的更替,經(jīng)過(guò)2013年和2014年春節(jié)銷售旺季,老包裝產(chǎn)品庫(kù)存消化掉了大部分。新商標(biāo)法對(duì)名酒企業(yè)影響不大!币幻拙平(jīng)銷商表示。

  “新商標(biāo)法一出臺(tái),有部分經(jīng)銷商要求換貨。酒廠明確表示,5月1日之后發(fā)的貨都可以換,之前的就不能換!瀘州老窖一名市場(chǎng)人士透露。該人士表示,新商標(biāo)法讓酒廠浪費(fèi)了一批包裝材料,但對(duì)于市場(chǎng)影響不大。

  “對(duì)于二三線白酒品牌影響是最大的。因?yàn)槎白酒缺乏歷史底蘊(yùn),市場(chǎng)推廣資金又有限,只有利用‘馳名商標(biāo)’來(lái)宣傳自己。如今,連這個(gè)唯一的砝碼也被拿走,未來(lái)市場(chǎng)將很難做!鄙钲诩Q(mào)易有限公司總經(jīng)理肖錦松告訴記者。

  肖錦松說(shuō),“馳名商標(biāo)”是一個(gè)法律概念,并非一個(gè)榮譽(yù)稱號(hào)。近幾年來(lái),“馳名商標(biāo)”被二三線白酒品牌曲解為一種榮譽(yù),廣泛作為商用。禁止以“馳名商標(biāo)”名義進(jìn)行宣傳,可以避免誤導(dǎo)消費(fèi)者,有利于市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)。二三線白酒品牌只有依靠產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷,才能真正提升自己

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