眾所周知，明星的影響力都是巨大的，尤其是他們自身的品牌效應(yīng)，一舉一動(dòng)都能為代言品牌帶來很多關(guān)注。看到自身價(jià)值，于是越來越多的明星也有了自己的品牌，甚至將自己的名字注冊(cè)為商標(biāo)，把自己名字的商業(yè)價(jià)值發(fā)揮到極致。

尤其是在國(guó)外，名字商用的體系比較成熟，有著自己名氣作為基礎(chǔ)的商標(biāo)，給明星們帶來的價(jià)值自然是是無限量的，就像最近大火的90后足球明星——熱刺足球俱樂部前鋒哈里·凱恩，他在不久前就注冊(cè)了自己的“HK HARRY KANE”商標(biāo)。

明星商標(biāo)的使用

凱恩的這個(gè)商標(biāo)的類別屬于 " 衣服、鞋子和帽子 "，接下來 5 個(gè)賽季，凱恩品牌每年能帶給他 1000 萬英鎊收入。他的 HK 商標(biāo)還可以用于教育和文化活動(dòng)等 5 個(gè)其他領(lǐng)域。

加上他的 500 萬英鎊年薪，他將在 2022 年世界杯前入賬 7500 萬英鎊，如果保持現(xiàn)在的狀態(tài)，他 10 年內(nèi)能賺 1.5 億！

其實(shí)，體育明星中將自己的名字注冊(cè)為商標(biāo)的除了凱恩還大有人在，比如同樣是足球明星的貝克漢姆和C羅，也都早早的注冊(cè)了自己名字的商標(biāo)，而且據(jù)傳C羅每年在商標(biāo)品牌的收入就有2760萬英鎊。

而在中國(guó)比較成功運(yùn)用自己名字作為商標(biāo)的體育明星當(dāng)屬李寧了，憑著自己的商標(biāo)獨(dú)立創(chuàng)辦了體育品牌。

除了商用，還要保護(hù)

相對(duì)于國(guó)外明星的商用化，中國(guó)明星將自己的名字作為商標(biāo)更多的是出于保護(hù)的目的。比如說最近公布戀情而導(dǎo)致微博癱瘓的鹿晗，擁有超高人氣，所以想用他名字作為商標(biāo)花式蹭名氣的更是數(shù)不勝數(shù)。

根據(jù)商標(biāo)網(wǎng)2017年5月31日更新數(shù)據(jù)，目前共有45件“鹿晗”或者包含“鹿晗”的商標(biāo)申請(qǐng)，已有12件“鹿晗”商標(biāo)獲得注冊(cè)，12件“鹿晗”商標(biāo)獲得初步審定公告，這些申請(qǐng)人除了鹿晗投資的“南京鹿晗影視文化工作室”之外，更多的是其它想蹭名牌的商家非法進(jìn)行搶注，經(jīng)營(yíng)范圍覆蓋到影視演出，化妝品，服裝飾品，日用百貨，家居用品，食品、飲料、酒、煙、日用百貨零售，投資咨詢，技術(shù)服務(wù)，室內(nèi)外裝飾裝潢工程，蔬菜種植等領(lǐng)域。

基本上比較火的明星都有這種苦惱，不過像完全用明星名字的這些商標(biāo)還有可能被異議，明星維權(quán)也要容易一些，但是總有一些諧音商標(biāo)，處于灰色地帶。