9月20日，由第十五屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會組委會主辦，中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會、中國農(nóng)村雜志社承辦，主題為“市場、品牌、流通、發(fā)展”的首屆中國農(nóng)產(chǎn)品市場與農(nóng)業(yè)品牌論壇在北京農(nóng)展賓館舉行。農(nóng)業(yè)部副部長屈冬玉在首屆中國農(nóng)產(chǎn)品市場與農(nóng)業(yè)品牌論壇上表示，建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌，可以帶動市場競爭力提升，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)體系升級，提高農(nóng)業(yè)綜合效益。

　　近年來，我國農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)力度在不斷提升。統(tǒng)計(jì)顯示，截至2016年底，全國“三品一標(biāo)”總數(shù)達(dá)到10.8萬個，種植面積3000萬公頃，約占同類農(nóng)產(chǎn)品種植面積的17%；農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)已達(dá)240余萬件；國家質(zhì)檢總局已對1992個地理標(biāo)志產(chǎn)品實(shí)施保護(hù)，為培育農(nóng)業(yè)品牌奠定了基礎(chǔ)。

　　然而，盡管我國農(nóng)產(chǎn)品品牌意識不斷增強(qiáng)，但品牌農(nóng)業(yè)的體系和影響力尚顯不足，不少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識”，影響力僅在局部地域，跨省跨區(qū)域的品牌少，國際知名品牌更少。

　　“全社會對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)高度重視，某種意義上是市場發(fā)展的一個必然結(jié)果，側(cè)面也反映出我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)還沒有滿足市場發(fā)展的需求�！� 屈冬玉說，這就要求品牌建設(shè)要充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品的生態(tài)價值、文化價值和經(jīng)濟(jì)價值，賦予產(chǎn)品豐富的精神內(nèi)涵，提供高質(zhì)量的服務(wù)。

　　品牌強(qiáng)農(nóng)業(yè)才能強(qiáng)，沒有一大批極具競爭力的農(nóng)業(yè)品牌，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)是一個弱勢產(chǎn)業(yè)。今年中央一號文件中明確提出，推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)，支持地方以優(yōu)勢企業(yè)和行業(yè)協(xié)會為依托打造區(qū)域特色品牌，引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌。今年的政府工作報(bào)告也明確要求，加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌創(chuàng)建和保護(hù)。

　　打造品牌非一朝一夕之功。“品牌建設(shè)要以市場長期效益為導(dǎo)向，要守住農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全這條底線，讓安全、優(yōu)質(zhì)、健康成為農(nóng)業(yè)品牌最基本、最核心的特征，不因銷量增加而降低產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。” 屈冬玉認(rèn)為，同時，也要加大投入，把更多的人力、物力、財(cái)力用于技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級和流通渠道建設(shè)，推動農(nóng)業(yè)品牌不斷發(fā)展，最終，通過農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，來獲得更多的市場長期效益。

　　農(nóng)業(yè)部將2017年確定為“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”，提出將推進(jìn)品牌與種養(yǎng)加緊密結(jié)合，以品牌覆蓋帶動種養(yǎng)加發(fā)展。下一步，農(nóng)業(yè)部還將打造一批區(qū)域公用品牌，與特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)緊密結(jié)合起來，把不同區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品差異性體現(xiàn)出來，以品牌為紐帶對接產(chǎn)需，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢優(yōu)質(zhì)、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。