莫名奇妙成為被告，竟然是商標(biāo)侵權(quán)了，可是自己明明已經(jīng)注冊(cè)了商標(biāo)的？原來(lái)是35類(lèi)商標(biāo)未注冊(cè)保護(hù)。在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，很多客戶(hù)對(duì)商標(biāo)類(lèi)別大都一頭霧水，大多數(shù)客戶(hù)會(huì)選擇咨詢(xún)代理機(jī)構(gòu)，而第35類(lèi)商標(biāo)經(jīng)常會(huì)建議保護(hù)，但很多企業(yè)會(huì)對(duì)是否應(yīng)該注冊(cè)第35類(lèi)商標(biāo)感到疑惑。今天，昆明智慧星知識(shí)產(chǎn)權(quán)就來(lái)講講第35類(lèi)商標(biāo)保護(hù)的重要性。

　　眾所周知，商標(biāo)共有45個(gè)大類(lèi)，每一個(gè)大類(lèi)下又有多個(gè)小類(lèi)，分別指定不同產(chǎn)品或服務(wù)，第35類(lèi)商標(biāo)下的服務(wù)主要包括替他人推銷(xiāo)、廣告、商業(yè)經(jīng)營(yíng)等。這是一個(gè)容易忽略卻又極其重要的服務(wù)類(lèi)別，今日頭條就曾因此吃過(guò)苦頭。

　　2011年，北京一家廣告公司取得“頭條”商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，核定服務(wù)項(xiàng)目為第35類(lèi)，包括替他人推銷(xiāo)、廣告宣傳、廣告代理、廣告?zhèn)鞑サ�。聲稱(chēng)“今日頭條”APP將“頭條”二字作為APP圖標(biāo)使用，其APP及網(wǎng)頁(yè)實(shí)際上是以推送廣告為目的的盈利產(chǎn)品。原告向法院提出，請(qǐng)求確認(rèn)被告使用“今日頭條”作為產(chǎn)品名稱(chēng)以及產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的行為侵權(quán)，立即停止使用包括“頭條”、“今日頭條”字樣的名稱(chēng)，賠償經(jīng)濟(jì)損失1億元人民幣及62024元的訴訟費(fèi)用。

　　“今日頭條”卻認(rèn)為不存在侵犯原告商標(biāo)的行為，辯解稱(chēng)其網(wǎng)站及手機(jī)APP均屬于新聞資訊類(lèi)產(chǎn)品，用戶(hù)下載APP并不是為了看廣告，而是其提供的資訊類(lèi)服務(wù)，所以今日頭條提供的產(chǎn)品和服務(wù)與廣告服務(wù)無(wú)關(guān)，不存在相同或近似，且已取得“頭條”、“今日頭條”、“頭條”（圖文）在第9類(lèi)、第41類(lèi)、42類(lèi)的7個(gè)商標(biāo)。

　　該案件引起巨大爭(zhēng)議，筆者發(fā)現(xiàn)，今日頭條曾多次申請(qǐng)注冊(cè)第35類(lèi)商標(biāo)，均被駁回，原因就是原告已經(jīng)申請(qǐng)?jiān)谙取Ｔ诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)站、app無(wú)論是何種行業(yè)或性質(zhì)，短期內(nèi)都很難跳出通過(guò)付費(fèi)廣告盈利的模式，除此之外，各類(lèi)零售店鋪、網(wǎng)店、無(wú)人超市等大多是以銷(xiāo)售他人生產(chǎn)的產(chǎn)品為核心。很多商家都遇到過(guò)這樣的問(wèn)題：一個(gè)店鋪名稱(chēng)使用多年，但因?yàn)闆](méi)有及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，后來(lái)被人搶注，才發(fā)現(xiàn)自己成了“侵權(quán)者”。店鋪是典型的“替其他人推銷(xiāo)”類(lèi)服務(wù)業(yè)態(tài)，尤其是當(dāng)?shù)赇伆l(fā)展壯大，開(kāi)始進(jìn)行連鎖經(jīng)營(yíng)的時(shí)候，如果沒(méi)能引起重視，店鋪名被搶注，隨時(shí)都可能遭到商標(biāo)實(shí)際持有人的起訴，輕則賠償經(jīng)濟(jì)損失，重則店鋪名稱(chēng)被迫撤換，多年心血?dú)в谝坏��?/p>

　　昆明智慧星知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家介紹，基本上只要有買(mǎi)賣(mài)有推銷(xiāo)都無(wú)法繞過(guò)第35類(lèi)商標(biāo)，屬于商家必爭(zhēng)之地。出于防御和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的目的，所有企業(yè)都有注冊(cè)第35類(lèi)商標(biāo)的必要性，這也是為什么很多知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)都建議企業(yè)和個(gè)人注冊(cè)該類(lèi)商標(biāo)的原因。昆明智慧星知識(shí)產(chǎn)權(quán)一方面是要呼吁大家引起足夠的重視，另一方面通過(guò)特價(jià)優(yōu)惠，為有商標(biāo)需求的企業(yè)和個(gè)人盡量減小資金投入，對(duì)推動(dòng)中小微企業(yè)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局有著積極意義。