商標(biāo)：

    商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)申請注冊。經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為“注冊商標(biāo)”，受法律保護。商標(biāo)通過確保商標(biāo)注冊人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊人受到保護。

    品牌：

    品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種評價和認(rèn)知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯(lián)想到一起，企業(yè)在創(chuàng)品牌時不斷地創(chuàng)造時尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強做大，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉(zhuǎn)變。當(dāng)品牌文化被市場認(rèn)可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場價值。

    區(qū)別：

    一、商標(biāo)是品牌的一部分

    商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，便于消費者識別。但品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此，品牌不僅僅是一個易于區(qū)分的名稱和符號，更是一個綜合的象征，需要賦予其形象、個性、生命。品牌標(biāo)志和品牌名稱的設(shè)計只是建立品牌的第一道工作，但要真正成為品牌，還要著手品牌個性、品牌認(rèn)同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面內(nèi)容的完善。這樣，消費者對品牌的認(rèn)識，才會由形式到內(nèi)容、有感性到理性、完成有未知到理解、購買的轉(zhuǎn)變，形成品牌忠誠。

    二、商標(biāo)屬于法律范疇，品牌是市場概念

    商標(biāo)是法律概念，它強調(diào)對生產(chǎn)經(jīng)營者合法權(quán)益的保護;品牌是市場概念，它強調(diào)企業(yè)(生產(chǎn)經(jīng)營者)與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展。

    商標(biāo)的法律作用主要表現(xiàn)在通過商標(biāo)專用權(quán)的確立、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、爭議仲裁等法律程序，保護商標(biāo)所有者的合法權(quán)益;同時促使生產(chǎn)經(jīng)營者保護商品質(zhì)量，維護商標(biāo)信譽。

    在與商標(biāo)有關(guān)的利益受到侵犯的時候，可以通過法律手段來維護自己的權(quán)益，商標(biāo)顯現(xiàn)出法律的莊嚴(yán)與不可侵犯。

    品牌的市場作用表現(xiàn)在：品牌有益于促進(jìn)銷售，增加品牌效益;有利于強化顧客品牌認(rèn)知，引導(dǎo)顧客選購商品，并建立顧客品牌忠誠。

    三、商標(biāo)掌握在企業(yè)手中，而品牌有利于消費者的

    商標(biāo)的所有權(quán)屬于企業(yè)，屬于注冊者，而品牌是屬于消費者的，它只存在于消費者的頭腦中，當(dāng)消費者不再重視你的品牌時，品牌就一無所值了。