商標(biāo)保護(hù)期限自商標(biāo)注冊(cè)公告之日起十年，但期滿之后，需要另外繳付費(fèi)用，即可對(duì)商標(biāo)予以續(xù)展，次數(shù)不限。續(xù)展要在規(guī)定的續(xù)展期內(nèi)辦理。

　　通過商標(biāo)保護(hù)使商標(biāo)注冊(cè)人獲得承認(rèn)和經(jīng)濟(jì)效益，這對(duì)企業(yè)積極和進(jìn)取精神起到促進(jìn)作用。同時(shí)，商標(biāo)保護(hù)還可阻止諸如假冒者之類的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者用相似的區(qū)別性標(biāo)記來推銷低劣或不同產(chǎn)品或服務(wù)的行為。

很多企業(yè)，以為注冊(cè)商標(biāo)就可以了事，也以為可以滿足日后的發(fā)展。還有一些企業(yè)，不知道自己正在經(jīng)營的，或者是準(zhǔn)備經(jīng)營和將來經(jīng)營的產(chǎn)品/服務(wù)，已經(jīng)被他人搶先注冊(cè)了。這些問題，都?xì)w于企業(yè)本身對(duì)商標(biāo)保護(hù)了解不深。建議，如果企業(yè)內(nèi)，沒有具備這類可以管理知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)的人員，可以考慮全權(quán)委托專業(yè)的商標(biāo)事務(wù)所管理，避免發(fā)生一些不必要的麻煩。

企業(yè)必須根據(jù)自身的現(xiàn)狀和未來市場(chǎng)，及時(shí)做好商標(biāo)擴(kuò)大保護(hù)工作。擴(kuò)大自己注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)范圍，不但能更好地維護(hù)自己的品牌權(quán)益，而且能夠通過經(jīng)營，使自己品牌的內(nèi)在價(jià)值不斷提升。

舉例，A公司生產(chǎn)多種商品，但僅在第七類的0701群組上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。實(shí)際上，該企業(yè)在第七類的其他群組中也有自己的商品。當(dāng)他人對(duì)這些群組的商品侵權(quán)時(shí)，A公司很難得到職能部門的保護(hù)。

舉例，B公司在第五類商品中申請(qǐng)注冊(cè)藥品商標(biāo)，后來B公司生產(chǎn)飲料時(shí)也使用該藥品商標(biāo)，并在包裝盒上印有商標(biāo)標(biāo)志，結(jié)果被職能部門以“冒充注冊(cè)商標(biāo)”為由予以處罰。

注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的直接體現(xiàn)，合理的商標(biāo)注冊(cè)既要保證企業(yè)擁有商標(biāo)專用權(quán)，為企業(yè)產(chǎn)品順利進(jìn)入市場(chǎng)鋪路，還要行使商標(biāo)禁止權(quán)，避免企業(yè)無形資產(chǎn)被侵害，為產(chǎn)品開拓市場(chǎng)和企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

由此可見，企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)不能僅限于目前涉及的行業(yè)。為了有效預(yù)防企業(yè)品牌資源不被分享或破壞，企業(yè)還應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行防御性商標(biāo)注冊(cè)，即在相關(guān)或不同類別上注冊(cè)相同或近似商標(biāo)，順應(yīng)“一類商品多件商標(biāo)”、“多類商品統(tǒng)一商標(biāo)”的發(fā)展趨勢(shì)，走好實(shí)施品牌戰(zhàn)略的第一步。