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商標(biāo)注冊到底有什么好處？
許多企業(yè)對商標(biāo)資產(chǎn)不重視，經(jīng)常出現(xiàn)商標(biāo)被人惡意搶注的現(xiàn)象，給企業(yè)的正常經(jīng)營造成很大麻煩，如椰國和王者天創(chuàng)等。而那些目前還沒有遇到麻煩的企業(yè)，雖然工商部門經(jīng)常提醒，卻也不以為然。小符問我為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象？企業(yè)應(yīng)該如何有效防范商標(biāo)被人惡意搶注？因?yàn)闆]時間當(dāng)面聊，我就自己對這兩個問題的簡單看法以這種形式回答小符美女，同時也給微博網(wǎng)友特別是粉絲們參考，并請補(bǔ)充、斧正。
一、海南企業(yè)為什么普遍不重視商標(biāo)注冊？ 首先，我覺得這個問題并非海南獨(dú)有的，全中國的企業(yè)，在做出知名度、做大生產(chǎn)與銷售規(guī)模之前，或者在遇到商標(biāo)權(quán)糾紛困擾之前，恐怕大多數(shù)都對商標(biāo)注冊不太當(dāng)回事。這其實(shí)是一個普遍現(xiàn)象。那么這種現(xiàn)象背后的原因是什么？沒有做具體的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，不能用數(shù)據(jù)說話。就我的觀察和分析，我覺得原因不外以下三個： 一是注冊商標(biāo)費(fèi)事，還費(fèi)錢。雖然注冊商標(biāo)的費(fèi)用并不多，但如果企業(yè)主認(rèn)為那東西可有可無不重要，再小的費(fèi)用也會顯得大。何況，不少企業(yè)在初創(chuàng)期會面臨很大的資金壓力，那種時候，再小的投入也會增加負(fù)擔(dān)。 二是不了解商標(biāo)知識，或者對商標(biāo)的意義不清楚，對商標(biāo)注冊不重視。不了解的就不說了，那些不重視商標(biāo)注冊的，多半是不知道商標(biāo)能給他帶來什么，更不明白商標(biāo)可能讓他失去什么。 三是存有僥幸心理，認(rèn)為他企業(yè)規(guī)模不大、知名度不高，不用急著注冊商標(biāo)，等企業(yè)規(guī)模做大了再注冊也來得及。再說了，一個默默無聞的小企業(yè)，別人也不會對你的商標(biāo)產(chǎn)生興趣，所以不會被人惡意搶注。 以上三種原因加起來，就造成了中國中小企業(yè)商標(biāo)注冊率低、成功企業(yè)商標(biāo)被人惡意注冊引起糾紛不斷的現(xiàn)狀。
二、企業(yè)為什么要重視“商標(biāo)”？ 基本常識就不講了，這里簡單說商標(biāo)的作用和意義。 大家都知道企業(yè)經(jīng)營離不開資產(chǎn)，不論是哪種企業(yè)。企業(yè)資產(chǎn)有很多種分類方法，其中最簡單、最常用的就是把企業(yè)擁有或使用的各類資產(chǎn)劃分為有形和無形兩類。 在不同的經(jīng)濟(jì)時代，不同類型的資產(chǎn)對企業(yè)的意義也大不相同。比如在以短缺經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)特征的工業(yè)化時代，各種與生產(chǎn)能力直接有關(guān)的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)（專利、特有技術(shù)等）就是企業(yè)核心競爭力的主要體現(xiàn)。因?yàn)槟菚r候市場上商品短缺，只要你能生產(chǎn)出來，什么東西都能賣得出去。 但到了過剩經(jīng)濟(jì)時代，情況就大不相同了。過剩經(jīng)濟(jì)時代的基本特征是社會生產(chǎn)能力普遍過剩，市場上的商品種類繁多且供給力充足，消費(fèi)者每個具體的需求都會有很多種不同的選擇方案可以滿足。這個時代生產(chǎn)能力本身成了很容易得到的商品，而企業(yè)經(jīng)營成敗更多地取決于與產(chǎn)品或服務(wù)銷售能力直接有關(guān)的無形資產(chǎn)：品牌和渠道。也就是說，即使企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量再好，生產(chǎn)能力再強(qiáng)，如果沒有申通的渠道和有號召力的品牌形象，你的產(chǎn)生也難賣得出去。 不幸的，我們現(xiàn)在恰恰正處于一個典型的過剩經(jīng)濟(jì)時代。
那么為什么“品牌”對于現(xiàn)代企業(yè)那么重要呢？ 舉個簡單例子。比如非誠勿擾的相親節(jié)目。假如臺上的24位女嘉賓長得一模一樣，其它條件也完全相同，這時男嘉賓會選擇誰？我告訴你，他誰也不會選擇——因?yàn)樗麩o法選擇。如果規(guī)則要求他必須選擇一個的話，那么他只會通過抽簽來確定自己的伴侶。但如果臺上有一個人跟其它23位不太一樣，只要這位女嘉賓不是長得跟豬一樣難看，則男嘉賓十有八九會選擇這位有特點(diǎn)的。 品牌，就是這位與眾不同的女嘉賓所表現(xiàn)出的跟其它人不一樣的地方。所以，從本質(zhì)上講，不管營銷學(xué)家怎么給“品牌”下定義，品牌對于消費(fèi)者而言它只有一個含義：讓消費(fèi)者便于選擇商品的“標(biāo)簽”。 再比如我們?nèi)コ匈徫铮诿恳粋�貨架上，都會有若干不同牌子的商品供我們選擇。雖然不同的人因?yàn)槠貌煌瑫x不同品牌的商品，但如果貨架上有一種沒有牌子的商品，我敢肯定沒有人會去選它——事實(shí)沒有品牌的商品是無法上到超市的貨架上的。 所以，沒有品牌的商品，就沒有被賣掉的機(jī)會。對于現(xiàn)代企業(yè)，說“品牌是企業(yè)的生命”，這話一點(diǎn)都沒有夸張的成份。 你大概會說我把話題似乎扯遠(yuǎn)了：“標(biāo)題說的是商標(biāo)，你怎么扯起品牌來了？” 我現(xiàn)在告訴你：一點(diǎn)沒有扯遠(yuǎn)。因?yàn)椤捌放啤迸c商標(biāo)不僅關(guān)系密切，而且緊緊依賴。 讀過營銷學(xué)書籍的人都知道，品牌資產(chǎn)包括多種內(nèi)容，什么知名度、美譽(yù)度、忠誠度等，但其中最重要的，毫無疑問是企業(yè)或產(chǎn)品的名稱。名稱既是企業(yè)或產(chǎn)品“品牌”資產(chǎn)的重要組成部分，它同時也是其它各種品牌資產(chǎn)的唯一載體。失去了名稱為依托的品牌資產(chǎn)，價值接近于零。 而商標(biāo)，恰恰就是企業(yè)能夠有資格使用“名稱”這個重要品牌資產(chǎn)的法律保障。如果你還覺得我說得不夠明白，想想王老吉和加多寶的之間的品牌大戰(zhàn)就知道了。大家肯定知道紅罐王老吉涼茶原來是由加多寶生產(chǎn)經(jīng)營的，因?yàn)閺V藥把紅罐“王老吉”這個名稱的使用權(quán)（商標(biāo)）租給了加多寶。去年5月，廣藥從加多寶手上收回的又是什么？還是“王老吉”這個名稱的使用權(quán)。你知道加多寶在丟掉“王老吉”這個商品標(biāo)簽后，為了能讓他生產(chǎn)的涼茶繼續(xù)能賣出去，為了給紅罐涼茶插上一個新的“標(biāo)簽”，花了多少錢么？——你不知道，我也不知道。但我敢肯定，那是一個天文數(shù)字，按人民幣計(jì)算得數(shù)以十億計(jì)。 這，就是商標(biāo)價值的體現(xiàn)。 所以，如果你想把企業(yè)做大，如果你想你的產(chǎn)品在市場上有一定知名度并廣受歡迎，那你就沒有任何理由因輕視或忽視而忘記給你的產(chǎn)品或服務(wù)注冊商標(biāo)。
三、企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對或防范商標(biāo)被搶注？ 對于越來越多的商標(biāo)惡意搶注現(xiàn)象，企業(yè)應(yīng)對方法有以下幾種： 首先是主動事先注冊商標(biāo)。應(yīng)對商標(biāo)搶注，最好的辦法是自己及時注冊。何為早？在你給商品取名稱的時候，就該去注冊。或者在你選擇產(chǎn)品名稱的時候，就應(yīng)該進(jìn)行商標(biāo)查詢，看那個你看好的名字是否已經(jīng)被人注冊。如果沒有被注冊，立即注冊。如果已經(jīng)注冊了，有兩種解決辦法：一是給產(chǎn)品換個未被注冊的名字，二是跟商標(biāo)權(quán)人協(xié)商把名字買過來。這時候買，成本肯定是最低的。 其次是事后及時補(bǔ)救。所謂及時補(bǔ)救，就是企業(yè)在未注冊商標(biāo)的情況下已經(jīng)開始經(jīng)營活動，產(chǎn)品也已上市銷售。補(bǔ)救的辦法有三種：一是名稱尚未被人搶注，那就盡快注冊。二是名稱已經(jīng)被人注冊，有較好的辦法是買回商標(biāo)使用權(quán)。上面說了，如果你的產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模還不大，市場影響力也不太強(qiáng)，那買回商標(biāo)的成本也會比較低。三是放棄原來的產(chǎn)品名稱重樹品牌。這種辦法只有在產(chǎn)品上市初期，或?qū)σ呀?jīng)上市商品信心不足、不準(zhǔn)備擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模甚至打算放棄的情況下才能用使用。 最后是法律訴訟。這種途徑只對那些早已成為知名品牌、企業(yè)實(shí)力強(qiáng)、社會影響大的企業(yè)有效。一般企業(yè)，只要你的商標(biāo)已經(jīng)被人搶注，要么花錢買回來，要么放棄原來的名字，重樹品牌。 不管你屬于哪種情況、做哪種選擇，有一點(diǎn)請中小企業(yè)主們一定牢記：不僅商標(biāo)的價值與產(chǎn)品銷售規(guī)模和品牌影響力直接成正比，從別人手中購買商標(biāo)的代價也與銷售規(guī)模和品牌影響力成正比。 如果我是你，沒注冊的趕緊注冊。如果已經(jīng)被人搶注了，那就依我上述講的幾種辦法，趕緊買回來，或者及早放棄。 千萬別存僥幸心理！
