青春活力的金黃，加上清新柔軟的白色與高貴深邃的黑色，三種顏色碰撞出奇妙的火花，由此形成了蘇寧云商的商標(biāo)“小獅子”。6月29日，在揚(yáng)州的2017年中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)上，這只憨態(tài)可掬的“小獅子”大放異彩。 會(huì)上，蘇寧云商集團(tuán)副董事長(zhǎng)孫為民，從國(guó)家工商總局局長(zhǎng)張茅及世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人手中接過(guò)了“中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng).創(chuàng)新獎(jiǎng)”的證書，而蘇寧也由此成為國(guó)內(nèi)唯一一家獲此殊榮的電商巨頭。

圖：蘇寧云商集團(tuán)副董事長(zhǎng)孫為民(左5)領(lǐng)取“中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)”證書

大放異彩：創(chuàng)新基因的“小獅子”問(wèn)鼎國(guó)內(nèi)外“奧斯卡”

“中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)”是我國(guó)商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽(yù),素有中國(guó)商標(biāo)界“奧斯卡”的美譽(yù)。自2011年起,該獎(jiǎng)項(xiàng)由國(guó)家工商總局與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織共同開(kāi)展評(píng)選。獎(jiǎng)項(xiàng)共分為“商標(biāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)”“商標(biāo)運(yùn)用獎(jiǎng)”和“商標(biāo)保護(hù)獎(jiǎng)”三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，分別對(duì)我國(guó)在商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)和管理方面做出突出成績(jī)的單位或個(gè)人予以表彰。

圖：蘇寧云商的商標(biāo)“小獅子”

蘇寧云商之所以能從全國(guó)獲得提名的20多家企業(yè)中脫穎而出，成為全國(guó)7家獲此殊榮的企業(yè)之一，是因?yàn)椤靶—{子”商標(biāo)設(shè)計(jì)中所體現(xiàn)出的創(chuàng)新基因。商標(biāo)選擇了動(dòng)物中的王者 “獅子”，突出了蘇寧在電商領(lǐng)域的突出地位和潛力。此外，在表現(xiàn)形式上，商標(biāo)創(chuàng)造性得利用“云”來(lái)描繪獅子的嘴，象征著蘇寧易購(gòu)的電商行業(yè)屬性，同時(shí)傳達(dá)了可愛(ài)親和的視覺(jué)效果。值得一提的是，logo內(nèi)的所有元素都展現(xiàn)出了蘇寧全新的線上線下服務(wù)模式。

實(shí)際上，這并不是蘇寧的“小獅子”商標(biāo)第一次拿大獎(jiǎng)了。在今年的2月份，“小獅子”就憑借現(xiàn)代親和的設(shè)計(jì)理念，以及極簡(jiǎn)大方的設(shè)計(jì)形象，在全球參賽作品中脫穎而出，摘取了有“設(shè)計(jì)界奧斯卡”之稱的德國(guó)IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等多項(xiàng)頂級(jí)榮譽(yù)。

廣泛運(yùn)用：年輕活力的蘇寧形象深入人心

自兩年前，“小獅子”商標(biāo)問(wèn)世以來(lái)，這只活潑可愛(ài)的萌師就被廣泛運(yùn)用。與“小獅子”相關(guān)的定制產(chǎn)品，一經(jīng)推出即被搶購(gòu)一空，如小獅子定制版12星座手辦、衛(wèi)衣、手機(jī)殼、小獅子抱枕、小獅子U型枕等。超人氣偶像楊洋、鄧超、徐崢、馬東等也與這只“小獅子”有諸多互動(dòng)。

圖：“小獅子”商標(biāo)被廣泛運(yùn)用

此外，在雙十一、雙十二、年貨節(jié)、418、618、818等蘇寧的大型促銷活動(dòng)中，也有許多與“小獅子”商標(biāo)相結(jié)合的營(yíng)銷玩法。如今年年貨節(jié)期間的“AR抓福獅”活動(dòng)，通過(guò)線上線下實(shí)景化的搭建，融互動(dòng)性和趣味性于一身，一經(jīng)推出就受到用戶追捧。

圖：蘇寧易購(gòu)年貨節(jié)期間的“AR抓福獅”活動(dòng)

這些與產(chǎn)品、促銷等領(lǐng)域相結(jié)合的玩法，不僅讓親和大方的“小獅子”商標(biāo)為廣大消費(fèi)者所熟知，更讓蘇寧年輕活力的形象深入人心。

實(shí)至名歸：奇思妙想與企業(yè)創(chuàng)新理念完美融合

蘇寧的“小獅子”商標(biāo)能得到如此多的榮譽(yù)及消費(fèi)者的認(rèn)可，更是奇思妙想與企業(yè)創(chuàng)新理念完美融合的結(jié)果。

從“空調(diào)專賣店”，到“家電連鎖”、“3C賣場(chǎng)”、“O2O零售”，蘇寧從來(lái)不缺創(chuàng)新基因，也不缺乏將創(chuàng)新理念落實(shí)成產(chǎn)業(yè)潮流的執(zhí)行力。正是因?yàn)檫@份魄力，讓蘇寧從一個(gè) 200平米的小店，成長(zhǎng)為今天年收入超4000億的零售巨頭。

如今，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與技術(shù)能力的運(yùn)用，創(chuàng)新性的O2O模式已成為蘇寧發(fā)展的新動(dòng)力，也讓蘇寧一躍成為中國(guó)最先進(jìn)的O2O零售模式標(biāo)桿。

今年全國(guó)“兩會(huì)”上，結(jié)合當(dāng)下中國(guó)的新一輪的零售革命現(xiàn)狀，蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東又創(chuàng)新性得提出了智慧零售的概念，這個(gè)覆蓋了所有場(chǎng)景、融合了線上與線下銷售模式、空前提高效率的全新零售革命，正在以智慧方式逐漸形成和完善。而蘇寧作為其中的創(chuàng)新者，將櫛風(fēng)沐雨、砥礪前行。