6月26日，中國人民大學(xué)中國商標(biāo)品牌研究院發(fā)布《2016滬深上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜》。在兩市上市企業(yè)中，共有100家企業(yè)登上總榜，其中中國工商銀行以2783.17億元排名第一。算下來，這6個(gè)字每個(gè)字價(jià)值超過460億元。

排行榜分榜則選取了汽車、休閑旅游、智能制造、食品飲料等10個(gè)貼近終端消費(fèi)者、體現(xiàn)中國制造概念并符合國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略的細(xì)分行業(yè)，紫光股份、云南白藥、中國國旅、貴州茅臺(tái)、上汽集團(tuán)、工商銀行、大秦鐵路、格力電器、海瀾之家、分眾傳媒等企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值位列分行業(yè)榜首。

商標(biāo)品牌說起來是“硬通貨”，實(shí)際上看不見、摸不著，很難被測(cè)量。作為我國首個(gè)以上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值作為研究對(duì)象的報(bào)告，滬深上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜建立了一套測(cè)評(píng)體系。中國人民大學(xué)商標(biāo)品牌研究院聯(lián)席院長毛基業(yè)教授表示，該體系綜合考慮了品牌收益與品牌強(qiáng)度表現(xiàn)，通過消費(fèi)者評(píng)價(jià)、品牌建設(shè)投入與品牌管理三大類要素的有機(jī)結(jié)合，通過公開數(shù)據(jù)的采集與整理，以上市公司2015年之前的公開財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)其商標(biāo)品牌價(jià)值作出測(cè)算。

那么，這份國產(chǎn)排行榜“靠譜度”如何呢？目前，國際上認(rèn)可度較高的品牌榜是國際品牌集團(tuán)（Interbrand）自2000年發(fā)布的全球品牌榜100強(qiáng)。

2016年，中國有兩個(gè)品牌上榜Interbrand前100。其中，華為位列第72位，聯(lián)想位列第99位。根據(jù)Interbrand評(píng)估，華為的品牌價(jià)值約58.35億美元，聯(lián)想集團(tuán)品牌價(jià)值約40億美元。按當(dāng)時(shí)匯率計(jì)算，華為品牌價(jià)值約373.44億元，大致與中國榜單中的海康威視（362.77億元）相當(dāng)；聯(lián)想約為256億元，與中國榜單中的國泰君安（253.12億元）非常接近。專家分析認(rèn)為，聯(lián)想與國泰相當(dāng)，異議不大。海康威視是中國安防領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，其在全球安防領(lǐng)域的地位與華為在全球通訊領(lǐng)域的地位基本相符，且2015年及以前的華為，還沒有今日這樣的名氣。由此看來，中國榜單雖然年輕，但給出的估值基本靠譜。

企業(yè)商標(biāo)品牌是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。那么，在滬深兩市上市企業(yè)中，哪些公司的品牌最有含金量？

根據(jù)排行榜，品牌最值錢的大都很“行”，除了中國工商銀行，中國建設(shè)銀行、中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行分列2位到4位，品牌價(jià)值均在1500億元至1900億元之間。中國石化以1121.63億元排名第五，這也是僅有的5個(gè)價(jià)值突破1000億元的品牌。排名第6的是合并不久的中國中車，品牌價(jià)值為940億元。

截至2015年12月31日，本榜單總榜100家上榜企業(yè)的商標(biāo)品牌價(jià)值之和是32224.71億元，占其總市值的比例高達(dá)16.93%，表明商標(biāo)品牌已成為企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭的有力武器，是企業(yè)發(fā)展不可或缺的核心資產(chǎn)。

但從全球來看，中國品牌與世界第一梯隊(duì)還有相當(dāng)大的差距。中國工商銀行2783.17億元的品牌價(jià)值，約合434.84億美元，這個(gè)數(shù)字大致相當(dāng)于在Interbrand排名第9位的梅賽德斯奔馳（434.90億美元）。

上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值總榜共有100家上市公司上榜，分為22個(gè)行業(yè)，其中金融行業(yè)的企業(yè)數(shù)量占比與品牌價(jià)值占比均處首位，有20家金融企業(yè)進(jìn)入總榜，其品牌價(jià)值之和占總榜100家企業(yè)品牌價(jià)值之和的比重高達(dá)38.1%，凸顯了我國金融行業(yè)的改革成效與發(fā)展現(xiàn)狀。

分列第二位至第五位的行業(yè)為電力和公用事業(yè)行業(yè)、汽車制造業(yè)、鐵路設(shè)備等制造業(yè)、傳媒行業(yè)�？傮w而言，中國排行榜是壟斷性行業(yè)和制造業(yè)強(qiáng)，這與我國長期以來的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)有關(guān)。互聯(lián)網(wǎng)、高科技企業(yè)在我國還屬于新興業(yè)態(tài)，正在成長中。

《排行榜》還揭示出一個(gè)現(xiàn)象，那就是對(duì)于商標(biāo)的含金量，企業(yè)已經(jīng)有了足夠的認(rèn)識(shí)。《排行榜》總榜前十名的企業(yè)，注冊(cè)商標(biāo)持有量從33個(gè)到663個(gè)不等。榜單中91%的上市公司股票名稱直接使用注冊(cè)商標(biāo)或者含有注冊(cè)商標(biāo)。但是專家也提醒，有少部分上市公司使用的核心商標(biāo)品牌沒有注冊(cè)，或者核心商標(biāo)品牌使用不規(guī)范，這將會(huì)影響企業(yè)商標(biāo)品牌權(quán)屬與價(jià)值。