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張茅:商標(biāo)品牌是否著名 不是政府說了算

國務(wù)院《“十三五”市場監(jiān)管規(guī)劃》明確提出,“實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,提高產(chǎn)品服務(wù)的品牌價值和影響力,推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。落實國務(wù)院重大戰(zhàn)略部署,必須提高認(rèn)識、澄清誤區(qū)、找準(zhǔn)定位,積極推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè),充分發(fā)揮商標(biāo)品牌對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的促進(jìn)作用,推動我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展。

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提高認(rèn)識,深刻理解商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的重大意義

實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,是適應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、提升供給質(zhì)量的迫切需要。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài),傳統(tǒng)發(fā)展模式下形成的供給結(jié)構(gòu)已不能適應(yīng)市場需求變化,有產(chǎn)量、缺品質(zhì),有產(chǎn)品、缺品牌,形成大量過剩產(chǎn)能,消耗大量社會資源。推動商標(biāo)品牌建設(shè),就是要抓住商標(biāo)品牌這個載體,引導(dǎo)企業(yè)注重品質(zhì),培育品牌,提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì),提高供給質(zhì)量。

實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,是適應(yīng)消費升級趨勢、推動消費增長的迫切需要。目前,百姓消費需求不再是簡單的“有沒有”的問題,而是能不能體現(xiàn)出個人消費品味,體現(xiàn)出自身的獨特性。近年來,我國消費者的出國購物、跨境購物趨勢,充分顯示出追求品質(zhì)、追求品牌的消費熱情。推動商標(biāo)品牌建設(shè),就是要適應(yīng)消費需求的新變化、新趨勢,培育讓百姓放心消費的自主品牌,提振消費信心,促進(jìn)消費增長。通過擴(kuò)大新消費,帶動新投資,培育新產(chǎn)業(yè),形成新動能。

實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化趨勢、提升國際競爭力的迫切需要。經(jīng)濟(jì)全球化過程,不僅是商品服務(wù)的全球化,也是商標(biāo)品牌的全球化。商標(biāo)品牌是提升產(chǎn)品服務(wù)市場價值的助推器,是提升國際競爭力的通行證。目前,我國正在積極推動“一帶一路”建設(shè)、國際產(chǎn)能合作和全球化進(jìn)程。在這種大背景下,積極實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,就是要以品牌建設(shè)為引領(lǐng),推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變,樹立中國商品服務(wù)品質(zhì)的新形象。

 

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