品牌保護(hù)靠自我山寨? 商標(biāo)注冊需制定良好規(guī)則
近日,為了保護(hù)自己的商標(biāo),大白兔注冊了十幾個(gè)近似商標(biāo):有大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔……很多人會將這些商標(biāo)誤認(rèn)為是“山寨商標(biāo)”。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會信用評價(jià)中心法律顧問趙占領(lǐng)介紹,所謂“山寨商標(biāo)”,是企業(yè)自己注冊的“防御性商標(biāo)”。此舉是企業(yè)為了避免給自己的主品牌造成干擾,同時(shí)也為了避免消費(fèi)者混淆主品牌。(6月18日《華商報(bào)》)
“防御性商標(biāo)”被業(yè)內(nèi)稱為“自己山寨自己”,這個(gè)說法倒是挺形象的。為避免他人惡意搶注,企業(yè)紛紛先下手為強(qiáng),注冊大量“防御性商標(biāo)”。例如,小米注冊了“大米”“藍(lán)米”“黑米”“紫米”“橙米”“綠米”“黃米”“桔米”等商標(biāo)。阿里巴巴注冊了“阿里爸爸”“阿里媽媽”“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里姑姑”“阿里叔叔”“阿里哥哥”“阿里弟弟”等商標(biāo)。老干媽注冊了“老干爹”“老干娘”“老干爸”“干兒子”“干兒女”“老姨媽”等商標(biāo)。
“自己山寨自己”的“防御性商標(biāo)”能不能起到作用?這當(dāng)然會有一定的效果,自己企業(yè)一下子注冊了這么多的類似商標(biāo),其他企業(yè)就少了模仿的機(jī)會,就少了山寨的機(jī)會。但是,即使是一個(gè)企業(yè)能夠注冊更多的“防御性商標(biāo)”,也不可能將所有相似的商標(biāo)都注冊完,漢字是豐富的,語言是豐富的,僅僅依靠“防御性商標(biāo)”不可能解決所有的問題。
即使“防御性商標(biāo)”能夠發(fā)揮很好的防御作用,那也不是我們想看到的品牌保護(hù)路徑,畢竟這不是正常的方式。通過“防御性商標(biāo)”注冊的火爆,我們看到的是什么?看到的其實(shí)是品牌保護(hù)的無力。如果我們的執(zhí)法能夠是不折不扣的,如果我們的制度能夠是沒有漏洞的,還會有如此多的“防御性商標(biāo)”嗎?“防御性商標(biāo)”的出現(xiàn)是無奈,是悲催,是尷尬。
我們必須制定一個(gè)好的商標(biāo)注冊游戲規(guī)則,這個(gè)游戲規(guī)則要能杜絕“惡意注冊”“搶先注冊”“模仿注冊”“山寨注冊”。對于這一點(diǎn)來說,監(jiān)管部門是能夠做到的。一個(gè)企業(yè)注冊商標(biāo)的時(shí)候,這個(gè)商標(biāo)是不是存在模仿、山寨、惡意的性質(zhì),是能夠判斷的。比如,有的商標(biāo)很有名氣,就像“老干媽”一樣,如果有人注冊類似的“老干娘”,商標(biāo)注冊部門就應(yīng)該予以嚴(yán)詞拒絕。
除此之外,需要加大對“山寨商標(biāo)”的打擊力度,執(zhí)法部門嚴(yán)厲起來,維護(hù)品牌,保護(hù)產(chǎn)權(quán),讓模仿者竹籃子打水一場空,才是對品牌最好的保護(hù)。