鮑師傅是一家分布在北京街頭的連鎖糕點(diǎn)鋪。雖然每一家店的店面只有幾平方米，但一些店鋪門前卻有長長的隊(duì)伍。一則《上海人民廣場鮑師傅糕點(diǎn)店需排隊(duì)7小時(shí)，黃牛高價(jià)倒賣排號》的消息在網(wǎng)上熱傳后，加上微博上好幾個(gè)頗有影響力的美食博主都美滋滋地貼出了鮑師傅的招牌肉松蛋糕，一時(shí)間“鮑師傅”竟成了美食界的“網(wǎng)紅”。

在鮑師傅熱潮之下，以鮑師傅為主題的“系列門店”如金典鮑師傅、至尊鮑師傅、鮑大師傅、鮑家糕點(diǎn)等系列門店早已遍地鋪開。這些店鋪不論是糕點(diǎn)樣式、廣告宣傳，還是裝修風(fēng)格，都與正品鮑師傅相差無幾。店內(nèi)陳列的糕點(diǎn)品類、售價(jià)、包裝袋與鮑師傅家?guī)缀跞绯鲆晦H。更有甚者，毫無顧忌地將商標(biāo)與鮑師傅做得一模一樣，讓人難分真假。

面對此情此景，鮑師傅拿起了法律的武器維護(hù)自己的合法權(quán)益，對商標(biāo)進(jìn)行了工商注冊。這本是一個(gè)正面教材，鼓勵(lì)企業(yè)維護(hù)自己的合法權(quán)益。但是，鮑師傅隨后的舉動(dòng)似乎把這件事帶偏了。鮑師傅不僅打擊了各種跟風(fēng)而起的“山寨鮑師傅”，同時(shí)對其他所有的“鮑師傅”都進(jìn)行了打擊，聲稱只有他是最正宗的“鮑師傅”，其他的都是假貨。對此，“鮑師傅修鞋鋪”、“鮑師傅奶茶店”、“鮑師傅麻辣燙”等都表示“躺著都中槍”，明明一直很本分的在做生意，怎么他們就突然變成“山寨”了？而且，憑什么你就是正品？

企業(yè)保護(hù)自己的合法權(quán)益固然很重要，但是不能以侵害別人的合法權(quán)益為代價(jià)。當(dāng)年阿迪達(dá)斯和阿迪王的交集大家都知道，因?yàn)榘⒌线_(dá)斯在中國銷量很好，但是價(jià)格普遍偏高。于是阿迪王以“價(jià)廉物美”的形象進(jìn)入了大家的視野。但是阿迪達(dá)斯并不認(rèn)為阿迪王會(huì)對其造成影響，不僅沒有對其針鋒相對的，而且還對其產(chǎn)品進(jìn)行了肯定。這就是大牌的思維，你模仿我說明我值得模仿、說明我紅；如果沒人模仿了，反倒說明我的品牌效應(yīng)不如從前了。這種思維方式，可比“鮑師傅”大氣多了，很多時(shí)候包容的思維要比“據(jù)為己有”的思維更容易發(fā)展品牌。“鮑師傅”是紅了，這時(shí)候應(yīng)該以此為契機(jī)，加強(qiáng)自身建設(shè)，推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來抓住客戶，而不是單純的“承包”了這個(gè)名字。