“蠟筆小新”商標將在廈拍賣 估價超過百萬元
黃勁超 圖
晨報記者 葉子申
“蠟筆小新”、“圖圖”等以知名動畫人物名字注冊的商標將于本月29日走上廈門拍賣臺。記者從承拍行福建省嘉泉拍賣有限公司了解到，此次包括“蠟筆小新”、“圖圖”、“Doesn’t”以及蝴蝶圖形等在內(nèi)的6個商標將同時拍賣，拍賣成交款的10%將用于公益事業(yè)捐贈。
將拍賣兩個馳名商標
從小孩到大人，“蠟筆小新”、大耳朵“圖圖”這兩大動畫“萌貨”已是耳熟能詳。而在市場上，“蠟筆小新”、“圖圖”等商標也屢見不鮮，記者委托廈門某知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)有限公司查詢了解到，這兩個商標在“中國馳名商標”里都占有一席，而幾乎所有的類別都已被注冊。
記者查詢商標網(wǎng)了解到，本月底將雙雙走向廈門拍賣臺的“蠟筆小新”和“圖圖”所有人分別為福建蠟筆小新兒童用品有限公司和廈門的張先生。
其中“蠟筆小新”（注冊號：3008925）商標主要用于用于夾子（文具）、鋼筆（辦公用品）、自來水筆、活動鉛筆、紙餐巾等。
將被拍賣的“圖圖”商標則有三個，注冊號分別為4407434、4407433和4313933，其中一個商標可用于游戲機、玩具、運動球類等；另一個可用于錢包、書包、公文包等。
“動畫名人”歷經(jīng)坎坷
在“名人效應(yīng)”的作用下，不管是“蠟筆小新”還是“圖圖”，在商標市場上都有過“故事”。其中，“蠟筆小新”曾經(jīng)歷過“中日商標爭奪戰(zhàn)”，而“圖圖”也曾被人注冊叫價千萬。
即將拍賣的3008925號“蠟筆小新”商標也“歷經(jīng)坎坷”，經(jīng)歷過轉(zhuǎn)讓、爭議、撤銷三年不使用等程序，目前該商標還處于新的撤銷注冊申請復(fù)審待審中。不過，商標所有人表示，可以提供商標使用證據(jù)，有信心維持商標所有權(quán)。而拍賣行也表示，該商標可以依法拍賣。
現(xiàn)在，兩個商標的起拍價還沒有最終確定。記者了解到，綜合商標市場情況以及這兩個商標的知名度，拍賣行的預(yù)期值頗高，其中單是“蠟筆小新”的估價就過百萬元，而“圖圖”商標的期許值也在近百萬元。
“這兩個商標的使用頻率太高了。”拍賣行陳先生表示，“目前，網(wǎng)上電商出售‘圖圖’有關(guān)的店鋪多達2200家，出售‘蠟筆小新’有關(guān)的店鋪多達1130家。特別是網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)產(chǎn)品大多數(shù)都是電商貼牌銷售，都是未經(jīng)授權(quán)許可使用。商標所有人均可要求數(shù)千家電商予以侵權(quán)賠償，侵權(quán)賠償比例可達銷售額的20%�！标愊壬J為，這些客觀存在的現(xiàn)象已經(jīng)為商標提供了不小的“價碼”。
起拍價過高有點冒險
“過高的起拍價其實比較冒險�！蹦持R產(chǎn)權(quán)事務(wù)有限公司的蘇先生表示，“商標的知名度可以大大減輕企業(yè)的品牌推廣力度和經(jīng)營費用，這兩個商標的品牌價值也不低。但目前市場實體經(jīng)濟并不景氣，是否有商家會在這個時候出手也值得考慮�！�
蘇先生同時表示，商標在于通過不斷地使用來積累自己的品牌價值。比如可口可樂、微軟等知名商標，都是通過企業(yè)多年經(jīng)營才使商標成為企業(yè)具有高價值的“無形資產(chǎn)”。
