中央企業(yè)以品牌戰(zhàn)略引領創(chuàng)建世界一流
經國務院批準,自2017年起,將每年5月10日設立為“中國品牌日”。國家發(fā)改委聯(lián)合國務院國資委等九部委共同舉辦了首個“中國品牌日”活動。
在5月9日的中國品牌日媒體通氣會上,國務院國資委綜合局有關負責人介紹了中央企業(yè)在品牌建設方面的情況。
國務院國資委頂層設計政策引導
近年來,國資委將品牌建設作為供給側結構性改革、提質增效升級、加快做強做優(yōu)做大、實現(xiàn)“三個轉變”的重要抓手,努力培育“中國品牌”。
國務院國資委先后出臺《關于加強中央企業(yè)品牌建設的指導意見》等文件,進一步加強品牌建設的頂層設計和戰(zhàn)略部署,努力培育“中國品牌”。
與此同時,國務院國資委不斷完善業(yè)績考核和激勵分配制度,推動企業(yè)加強品牌建設,將品牌建設納入考核,在年度考核中探索將部分品牌投入視同業(yè)績利潤加回的政策。
此外,國務院國資委還多次召開中央企業(yè)品牌建設工作座談會、品牌建設沙龍等,全面推動中央企業(yè)加強品牌建設,提高了品牌附加值和品牌產品市場占有率。
央企品牌建設初見成效
近年來,中央企業(yè)的品牌意識普遍得到增強,一批有影響力的品牌正在逐步形成。連續(xù)多年,中國移動、中國石化、中國石油、中國電信等品牌入選世界權威品牌排行榜單100強。
中央企業(yè)品牌制度建設不斷完善。中糧集團、中國化工等企業(yè)引進具有跨國公司品牌工作經驗的專業(yè)人才,擔任品牌部門的負責人。中國移動、國家電網從品牌傳播、品牌維護、標識管理、社會責任和公益事業(yè)等方面建立了品牌建設評價指標體系。
中央企業(yè)品牌創(chuàng)建路徑逐步清晰。部分企業(yè)依靠核心技術培育自主品牌,部分企業(yè)通過并購重組創(chuàng)建知名品牌,部分企業(yè)憑借優(yōu)良品質打造知名品牌。
比如,中央企業(yè)在多個領域形成了一批自主品牌。高鐵、核電、特高壓電網等產品品牌已成為國家名片。
中央企業(yè)分布在各個行業(yè),其品牌傳播也各具特色。
中航工業(yè)、中國石油、鞍鋼等企業(yè)深入開展學習羅陽、吳大觀、李新民、郭明義等先進人物事跡,弘揚講奉獻、勇?lián)數(shù)难肫笪幕,擴大央企的影響力。
“你用電,我用心”、“星旅相伴,行者無疆”,國家電網、中國旅游等通過傳播這類既貼近客戶又充滿美好愿景的品牌口號,不斷提升著央企的品牌知名度。
央企品牌引領企業(yè)發(fā)展
成績只是央企品牌建設的一個方面。中央企業(yè)在品牌建設方面與世界一流企業(yè)相比仍存差距,品牌附加值不高,具有國際競爭力的高端品牌不多,需要在“增品種、提品質、創(chuàng)品牌”方面付出更大的努力。
據(jù)了解,下一步,國資委將指導中央企業(yè)加強全面質量管理,強化品牌戰(zhàn)略,打造世界一流水平的自主品牌。
在品牌戰(zhàn)略方面,將品牌管理融入企業(yè)生產經營的全過程、全領域,逐步實現(xiàn)品牌引領企業(yè)發(fā)展。
在品牌傳播方面,充分利用傳統(tǒng)媒體、新媒體及自媒體,進行整合營銷傳播,提高品牌傳播的有效性。
在品牌保護方面,做好商標的國內國際注冊,堅決打擊品牌侵權行為,維護品牌合法權益。
在品牌投入方面,加大投入,建立健全專門的品牌管理機構,培養(yǎng)和引入專業(yè)品牌人才,加快提升中央企業(yè)品牌管理的專業(yè)化水平。