一個(gè)與眾不同的，充滿感召力的品牌，在命名上不僅要做到易讀易記，行業(yè)屬性突出，物理屬性完美。還應(yīng)該充分體現(xiàn)該品牌標(biāo)示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特性，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。品牌名稱(chēng)，大多都有其獨(dú)特的含義和理解或意義。有的就是一個(gè)地方的名稱(chēng)，有的就是一種產(chǎn)品的功能，有的是一個(gè)典故。富蘊(yùn)內(nèi)涵，情義濃重的品牌，因其能喚起消費(fèi)者和社會(huì)公眾美好的聯(lián)想，而使其倍受市場(chǎng)青睞。

　　從心理學(xué)調(diào)查分析，人們接收到外界信息中，83%的印象是通過(guò)眼睛，11%是借助聽(tīng)覺(jué)，3.5%依賴觸摸。其余的源于味覺(jué)和嗅覺(jué)�；�于此，為了便于消費(fèi)者認(rèn)知、傳育和記憶，品牌命名的首要原則就是易讀易記。那么，為了適應(yīng)這個(gè)要求，就不宜把長(zhǎng)的和難以讀誦的字符串作為品牌名稱(chēng)(冗長(zhǎng)、復(fù)雜、令消費(fèi)者難以理解的品牌名稱(chēng)不容易記憶)，也不宜將呆板、缺乏特色感的符號(hào)、顏色、圖案用作品標(biāo)，只有易讀易記，行業(yè)屬性突出，物理屬性完美的品牌名稱(chēng)，才便于消費(fèi)者識(shí)別和記憶。二十世紀(jì)六十年代，美國(guó)福特汽車(chē)公司的新產(chǎn)品“mustang”(野馬)，因其名稱(chēng)有“廣闊天地任君創(chuàng)”之意，符合美國(guó)人的價(jià)值觀念和崇尚個(gè)人價(jià)值的心理，因而風(fēng)靡美國(guó)，“一名”驚人。

　　如今的商業(yè)命名需要經(jīng)過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)品牌分析、高強(qiáng)度的頭腦風(fēng)暴，嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的法務(wù)查詢，才能呈現(xiàn)出獨(dú)一無(wú)二的，適合企業(yè)自身環(huán)境的品牌名稱(chēng)。先知中國(guó)多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)證明，名稱(chēng)不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的文字符號(hào)，對(duì)于一個(gè)品牌而言，它也是企業(yè)整體的化身，是企業(yè)理念的縮影和體現(xiàn)。富有感召力和親近感的品牌，不僅有利于增強(qiáng)企業(yè)宣傳的效果，而且還能縮短企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，從而快速占據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的心智資源。

　　1. 公司起名或品牌命名跨越文化與地理能力弱

　　由于各國(guó)的歷史文化傳統(tǒng)不同、語(yǔ)言文字不同，風(fēng)俗習(xí)慣不同、價(jià)值觀念不同、審美情趣不同，對(duì)于一個(gè)品牌的認(rèn)知與聯(lián)想也有很大差異。若品牌不能超越地理文化邊界的限制，那將成為品牌運(yùn)營(yíng)的巨大障礙。實(shí)踐中，因不同地域間的品牌稱(chēng)謂與傳播不符合目標(biāo)市場(chǎng)的社會(huì)文化環(huán)境而導(dǎo)致銷(xiāo)售受阻，甚至還影響到了品牌形象。例如，百事可樂(lè)的宣傳語(yǔ)“與百事一起重視活力”，在德國(guó)被譯作“與百事一起從墳?zāi)怪凶叱觥�，如此傳播品牌，其效果可想而知。全世界最大的汽�?chē)制造商美國(guó)通用汽車(chē)公司，因其一個(gè)叫“諾瓦”(nova)品牌在西班牙語(yǔ)中是“不走”或“走不動(dòng)”的意思而在講西班牙語(yǔ)的國(guó)家受阻。后來(lái)，通用公司將這一品牌改為拉美人比較喜歡的“加勒比”(Caribe)才打開(kāi)市場(chǎng)。

　　2. 公司起名或品牌命名有雷同現(xiàn)象

　　品牌名稱(chēng)雷同，是實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)的大忌。因?yàn)槠放七\(yùn)營(yíng)的最終目的就是通過(guò)不斷提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。若品牌的設(shè)計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雷同，不僅消費(fèi)者難以辨識(shí)，而且還會(huì)增大品牌的傳播費(fèi)用，降低品牌傳播效果(企業(yè)在宣傳自己的品牌時(shí)，自覺(jué)不自覺(jué)地為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的雷同或相近品牌進(jìn)行了宣傳)。如此，將難以達(dá)到最終超越的目的。

　　3. 公司起名或品牌命名缺乏美感與力度

　　過(guò)于平淡，通俗，缺乏美感與力度的品牌，不符合與時(shí)俱進(jìn)的審美情趣和道德觀念。誠(chéng)然，在舊中國(guó)流傳下來(lái)的一些老品牌，其格調(diào)也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它們都有是那個(gè)舊時(shí)代的產(chǎn)物，是與當(dāng)時(shí)的社會(huì)文化一致的。

　　如今的社會(huì)文化環(huán)境與過(guò)去有了明顯不同。廣大消費(fèi)者的文化水平和審美情趣都有很大程度的提高，此時(shí)再出現(xiàn)怪而俗的低格調(diào)品牌，就會(huì)因?yàn)榕c當(dāng)代文化氛圍不相一致而適得其反。不僅如此，低俗的品牌也與我國(guó)《商標(biāo)法》中的相關(guān)條款(不得使用有損于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的文字、圖形作商標(biāo))的相關(guān)規(guī)定相悖，難以核準(zhǔn)注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)，從而不能受到《商標(biāo)法》的保護(hù)。

　　4. 公司起名或品牌命名謂過(guò)于直白

　　品牌名稱(chēng)蘊(yùn)含著產(chǎn)品質(zhì)量的精良、功能突出、效果顯著等意義有利于誘發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，這原是一種美好的愿望，也是品牌設(shè)計(jì)中廣為采用而富有成效的設(shè)計(jì)原則。

　　但是如果品牌設(shè)計(jì)時(shí)過(guò)于直白而明顯的自吹自擂，同時(shí)也一定程度上暗含著對(duì)其他同類(lèi)品牌的貶低(如XX王、XX霸等)就會(huì)讓消費(fèi)者感覺(jué)到高不可攀、或者難于認(rèn)同。這將模糊了消費(fèi)者的識(shí)別和判斷，不符合消費(fèi)者心理的品牌設(shè)計(jì)，其結(jié)果也必然在消費(fèi)者逆反的心理抗擊下制約其發(fā)展壯大。