經(jīng)歷漫長(zhǎng)的系列商標(biāo)權(quán)糾紛案后，一直被模仿的美國(guó)慢跑鞋New balance仍未能在中國(guó)市場(chǎng)松口氣。本土各路“N”字鞋層出不窮，這些品牌并不是短期存在，而是稅務(wù)登記證、商標(biāo)注冊(cè)證、營(yíng)業(yè)執(zhí)照等證件齊全，商場(chǎng)正兒八經(jīng)引入的，經(jīng)常以較高折扣進(jìn)行促銷，吸引不少消費(fèi)者購買。

　　國(guó)際知名品牌國(guó)內(nèi)出現(xiàn)“雙胞胎”現(xiàn)象風(fēng)生水起，不少企業(yè)追隨市場(chǎng)熱點(diǎn)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)知名品牌稍加修改加入部分所謂的設(shè)計(jì)特色，都有可能被核準(zhǔn)注冊(cè)。在實(shí)際使用中又刻意改變顯著特征，故意制造相似產(chǎn)品，借用知名品牌使自己的品牌增值，以最小的代價(jià)、最短的時(shí)間，在既想要追求潮流又不具備相應(yīng)國(guó)際品牌消費(fèi)能力的消費(fèi)者群體中，獲得最大份額的市場(chǎng)利益。

　　在日益嚴(yán)密的知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)體系中，這種發(fā)展模式日益遭遇被訴尷尬。合法取得的注冊(cè)商標(biāo)，也有可能面臨商標(biāo)被撤銷、造成侵權(quán)賠償、產(chǎn)品下架等風(fēng)險(xiǎn)。君不見，最高人民法院2016年宣判喬丹體育股份有限公司對(duì)“喬丹”的商標(biāo)使用權(quán)侵犯了美國(guó)籃球明星Michael Jordan的在先姓名權(quán)，違反商標(biāo)法，予以撤銷。企業(yè)建立品牌之初，有必要將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，在注冊(cè)商標(biāo)和使用商標(biāo)時(shí)不能只想著模仿和投機(jī)。