阿里旗下出口電商平臺速賣通將往平臺實(shí)現(xiàn)“天貓化”（B2C化）又邁進(jìn)了一大步。

日前，速賣通宣布，自今年3月1日起，將對3C及汽摩配行業(yè)優(yōu)先啟動在線產(chǎn)品“品牌屬性”必須選擇商標(biāo)事項(xiàng)。算上此前被提高產(chǎn)品門檻并明確要求商家需擁有商標(biāo)資質(zhì)的假發(fā)和移動電源類目，速賣通將在大部分跨境電商熱銷類目實(shí)現(xiàn)“商標(biāo)化”。

實(shí)際上，從幾年前開始，速賣通就已經(jīng)開展從C2C轉(zhuǎn)型B2C模式的布局，并從去年漸加快步伐。不到一年時(shí)間，速賣通就從對外宣布進(jìn)行平臺全產(chǎn)品商標(biāo)化的計(jì)劃到真正實(shí)現(xiàn)“部分類目產(chǎn)品完全商標(biāo)化”。

平臺實(shí)現(xiàn)品牌化的四步棋

在奔向平臺全產(chǎn)品商標(biāo)化的一年過程中，速賣通主要走了“四步棋”。

第一、資源傾斜

繼去年4月宣布要實(shí)現(xiàn)全平臺產(chǎn)品商標(biāo)化后，所有速賣通大型活動開始只允許有品牌的商家參與，平臺主推在中國甚至全世界有品牌商標(biāo)注冊的商家。

對于有品牌的商家，速賣通也進(jìn)行了政策傾斜：消費(fèi)者在搜索品牌關(guān)鍵詞的時(shí)候會有店鋪直達(dá)通道，所有流量中優(yōu)先推薦-幫助保護(hù)品牌知識產(chǎn)權(quán)，維護(hù)品牌內(nèi)容等等。

第二、上線支持產(chǎn)品

在宣布商標(biāo)化的新政后，速賣通開始上線各種產(chǎn)品來支持現(xiàn)有商戶轉(zhuǎn)型品牌賣家或在平臺中突出產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。

去年4月，速賣通正式上線阿里旗下知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品——“創(chuàng)新�！保�該新產(chǎn)品主要給平臺賣家提供一站式國內(nèi)、國際商標(biāo)注冊指導(dǎo)服務(wù)。

去年5月，速賣通正式上線品牌屬性必填功能，讓賣家在上架產(chǎn)品前明確該產(chǎn)品是否為品牌。

去年11月，速賣通發(fā)布品牌故事產(chǎn)品，希望賣家通過品牌故事來塑造品牌的“靈魂”。

第三、規(guī)定上線產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)商標(biāo)化

在去年4月頒布的規(guī)則中，速賣通已明確包括服飾配飾、珠寶飾品、手表等多個(gè)類目產(chǎn)品在去年6月30日開始不能發(fā)布無商標(biāo)產(chǎn)品，而到了今年1月1日，速賣通則明確規(guī)定平臺所有類目新發(fā)產(chǎn)品的“品牌屬性”必須選擇商標(biāo)。從“上架”這一流程來控制無商標(biāo)產(chǎn)品的進(jìn)入。

除此之外，速賣通還積極引入品牌產(chǎn)品進(jìn)入平臺。在今年4月，速賣通正式向超過2000家已經(jīng)具備走向海外市場條件的天貓商家發(fā)出入駐定向邀約，為商家提供翻譯、選品參考等多項(xiàng)全球銷售工具和服務(wù)，并與菜鳥一起為商家提供跨境物流解決方案。

第四、部分類目實(shí)現(xiàn)商標(biāo)化

其實(shí)，在宣布今年3月啟動產(chǎn)品“品牌屬性”必須選擇商標(biāo)事項(xiàng)前，速賣通就開始通過提高一些類目的門檻來推進(jìn)部分類目商標(biāo)化。

去年12月，速賣通發(fā)布2017年假發(fā)行業(yè)招商公告，明確表示今年速賣通將對假發(fā)行業(yè)招商實(shí)行審核及許可制，只有符合平臺資質(zhì)審核及許可的商家才有權(quán)限經(jīng)營及發(fā)布假發(fā)產(chǎn)品。其中，平臺商標(biāo)資質(zhì)申請成了必要條件。

移動電源類目的品牌化策略更為激進(jìn)。今年2月，速賣通宣布對移動電源類目品牌進(jìn)行封閉管理，在添加商標(biāo)、商標(biāo)資質(zhì)認(rèn)證以及在售商標(biāo)屬性三個(gè)方面對該類目產(chǎn)品進(jìn)行管理。

除了上述直接推進(jìn)“商標(biāo)化”的策略外，速賣通去年明確了新入駐賣家需擁有企業(yè)資質(zhì)以及通過升級物流政策限制經(jīng)濟(jì)類物流產(chǎn)品使用等方式間接推進(jìn)平臺品牌化的進(jìn)程。