2013年10月16日，《品牌觀察》雜志聯(lián)合中國品牌研究院共同揭曉2013年中國馳名商標(biāo)品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單。500個(gè)上榜中國馳名商標(biāo)的品牌總值高達(dá)78608億元，平均值為157億元。中國工商銀行的品牌價(jià)值排第1名，為2389億元。其他排在前10名的品牌價(jià)值分別如下：第2名中國銀行1682億元；第3名平安1493億元；第4名華為1486億元；第5名中華1339億元；第6名百度1299億元；第7名騰訊1238億元；第8名聯(lián)想1182億元；第9名中糧978億元；第10名格力966億元。

從1989年誕生第一個(gè)中國馳名商標(biāo)同仁堂，到2012年底中國馳名商標(biāo)數(shù)量已經(jīng)超過3000個(gè)。中國馳名商標(biāo)在社會(huì)上具有很高的關(guān)注度和影響力，也具有很高的商譽(yù)價(jià)值�！镀放朴^察》雜志舉辦中國馳名商標(biāo)品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單評(píng)價(jià)活動(dòng)，旨在尋找最有價(jià)值的中國馳名商標(biāo)。

不同于個(gè)案的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，本次評(píng)價(jià)活動(dòng)主要是出于研究目的，無償為企業(yè)認(rèn)識(shí)自身和其他中國馳名商標(biāo)的的價(jià)值提供一個(gè)可比較的參考數(shù)據(jù)。

品牌被認(rèn)為是無法在資產(chǎn)負(fù)債表體現(xiàn)的最重要資產(chǎn)，如何管理好這筆最重要的表外資產(chǎn)，是企業(yè)品牌經(jīng)營的核心。中國馳名商標(biāo)品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單的評(píng)價(jià)是從品牌價(jià)值管理的角度來進(jìn)行的。

《品牌觀察》雜志認(rèn)為，品牌價(jià)值管理首先要做好品牌價(jià)值保護(hù)，要做好品牌價(jià)值保護(hù)，首先要注冊(cè)商標(biāo)，獲得法律保護(hù)。對(duì)商標(biāo)法律保護(hù)最到位的無疑是被行政認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)制度起源于1925年《巴黎公約》，完善于WTO的組成文